Thương hiệu nước ngọt tốt cho sức khỏe Zevia vừa ra mắt chiến dịch quảng cáo quốc gia mới mang tên “Real Soda for Real Humans”, tiếp tục khai thác phong cách châm biếm trí tuệ nhân tạo (AI) nhằm nhấn mạnh định vị sản phẩm không chứa nguyên liệu nhân tạo.

Chiến dịch sử dụng hình ảnh một robot đồng nghiệp kỳ quặc trong văn phòng để phản ánh sự mệt mỏi ngày càng tăng của người tiêu dùng trước làn sóng AI trong marketing.

Robot văn phòng “đối đầu” với soda tự nhiên

Trong quảng cáo, một nhân viên văn phòng mua lon Zevia từ máy bán nước tự động và lập tức bị robot đồng nghiệp chất vấn vì không chọn loại soda “nhân tạo”.

Robot này mô tả các loại nước ngọt cạnh tranh như “artificial sludge” – một loại hỗn hợp nhân tạo chứa “các hóa chất để bôi trơn mạch điện bên trong”.

Tuy nhiên, khi robot thử uống Zevia, hệ thống của nó bắt đầu trục trặc và tắt dần, thậm chí một cánh tay robot còn rơi ra. Tình huống hài hước này nhằm nhấn mạnh thông điệp:

Zevia là soda thật dành cho con người thật.

Quảng cáo triển khai trên nhiều nền tảng

Chiến dịch được triển khai trên nhiều kênh truyền thông khác nhau, bao gồm:

quảng cáo 15 và 30 giây trên Connected TV

quảng cáo trên YouTube

quảng cáo trên hệ sinh thái Meta

Ngoài quảng cáo trả phí, Zevia còn tổ chức một hoạt động trải nghiệm tại lễ hội công nghệ và sáng tạo South by Southwest.

Tại đây, khách tham quan phải vượt qua một bài kiểm tra CAPTCHA xác nhận “bạn là con người” trước khi được vào khu trải nghiệm của thương hiệu.

Song song đó, Zevia cũng triển khai chương trình quay thưởng trực tuyến mang tên “Prove You’re Human”.

Chiến lược “anti-artificial” của Zevia

Theo Zevia, chiến dịch mới là một phần của nền tảng thương hiệu chống lại sự “nhân tạo” – từ công nghệ đến nguyên liệu thực phẩm.

Thương hiệu được thành lập gần 20 năm trước và nổi tiếng với các sản phẩm soda không đường, không chất tạo ngọt nhân tạo, thay vào đó sử dụng chiết xuất lá Stevia.

Chiến dịch mới do agency sáng tạo độc lập Party Land phát triển, đồng thời giới thiệu thêm các hương vị mới như Strawberry Lemon Burst.

Cuộc cạnh tranh marketing trong ngành nước ngọt

Chiến dịch của Zevia xuất hiện trong bối cảnh ngành nước giải khát đang chứng kiến sự gia tăng của marketing mang tính đối đầu, thường được gọi là “Cola Wars”.

Ví dụ, Pepsi từng gây chú ý tại Super Bowl khi tung quảng cáo cho thấy chú gấu Bắc Cực – biểu tượng thường gắn với đối thủ Coca-Cola – thử Pepsi Challenge và bất ngờ thích Pepsi Zero Sugar hơn.

Trước đó, Zevia cũng từng chỉ trích Coca-Cola khi thương hiệu này sử dụng AI tạo sinh trong chiến dịch quảng cáo mùa lễ.

Thị trường soda “tốt cho sức khỏe” đang tăng trưởng

Marketing đóng vai trò quan trọng đối với Zevia khi thương hiệu đang tận dụng xu hướng tiêu dùng mới: đồ uống tốt cho sức khỏe.

Phân khúc này hiện có nhiều đối thủ đáng chú ý như:

Poppi

Olipop

Trong năm 2025, Zevia đạt doanh thu 161,3 triệu USD, tăng 4% so với năm trước. Sự tăng trưởng này một phần đến từ việc mở rộng phân phối tại hệ thống bán lẻ Walmart.

Công ty dự kiến chi tiêu marketing sẽ chiếm khoảng 12–13% doanh thu trong năm 2026, tăng nhẹ so với năm trước.

AI trở thành “đối thủ” trong marketing thực phẩm

Không chỉ Zevia, nhiều thương hiệu thực phẩm và đồ uống đang sử dụng AI như một yếu tố đối lập để nhấn mạnh tính tự nhiên và chân thực của sản phẩm.

Ví dụ, thương hiệu sữa hạnh nhân Almond Breeze từng ra mắt chiến dịch có sự tham gia của Jonas Brothers, trong đó các nhân vật bị “đề xuất” nội dung AI vô nghĩa trước khi quay lại lựa chọn sự chân thật.

Trong khi đó, thương hiệu đồ uống Liquid Death cũng từng phát hành quảng cáo với một vận động viên trượt băng được tạo bằng AI biến thành nhân vật đáng sợ khi nhắc đến việc không sử dụng chất tạo ngọt nhân tạo.

Zevia tiếp tục đầu tư mạnh vào marketing

Theo CEO Amy Taylor, các chiến dịch marketing gần đây giúp thương hiệu nổi bật như một lựa chọn thay thế cho các sản phẩm chứa nguyên liệu nhân tạo.

Bà cho biết các hoạt động marketing mùa hè sắp tới, cùng với các đại sứ thương hiệu mới và hiện tại, sẽ là khoản đầu tư lớn nhất từ trước đến nay của Zevia nhằm tăng độ phủ và mức độ liên quan văn hóa.

Thông qua chiến dịch “Real Soda for Real Humans”, Zevia hy vọng tiếp tục xây dựng hình ảnh một thương hiệu soda tự nhiên, chân thật và khác biệt trong thị trường đồ uống ngày càng cạnh tranh.