WPP vừa chính thức giành chiến thắng trong cuộc pitching toàn cầu kéo dài hơn 12 tháng của Henkel, qua đó đảm nhận consolidated global creative và production mandate cho mảng Henkel Consumer Brands. Thỏa thuận mới giúp WPP mở rộng phạm vi hợp tác với Henkel, đồng thời tiếp quản các hoạt động sáng tạo, sản xuất nội dung và marketing technology cho hàng loạt thương hiệu tiêu dùng mang tính biểu tượng của tập đoàn.

WPP mở rộng vai trò sau khi đã thắng media mandate tại châu Âu

Chiến thắng lần này tiếp nối mối quan hệ hợp tác giữa WPP và Henkel sau khi agency holding này đã giành được consolidated media mandate tại thị trường châu Âu vào năm trước.

Việc tiếp tục được giao thêm creative và production cho thấy Henkel đang có xu hướng tập trung toàn bộ hệ sinh thái marketing về một đối tác chiến lược duy nhất, giúp tối ưu hiệu suất vận hành, tăng khả năng phối hợp giữa media, creative và production trong quy mô toàn cầu.

Hàng loạt thương hiệu lớn nằm trong phạm vi hợp tác mới

Theo công bố, thỏa thuận mới sẽ bao phủ nhiều thương hiệu chủ lực thuộc danh mục của Henkel, bao gồm Persil, Schwarzkopf và Syoss. Đây đều là những brand có độ phủ lớn tại nhiều thị trường và yêu cầu chiến lược marketing phức tạp, từ FMCG đến beauty care.

Việc hợp nhất creative, production và martech dưới cùng một hệ thống được kỳ vọng sẽ giúp Henkel tăng tốc khả năng triển khai campaign đa quốc gia, đồng thời giữ được tính nhất quán trong brand communication across markets.

WPP Open trở thành nền tảng chiến lược trung tâm

Một trong những yếu tố quan trọng giúp WPP giành chiến thắng là nền tảng WPP Open, hệ thống agentic marketing platform do WPP phát triển.

Theo chia sẻ từ hai bên, WPP Open sẽ đóng vai trò như strategic backbone trong mô hình marketing mới của Henkel. Nền tảng này giúp kết nối dữ liệu, creative, media và production trong cùng một workflow, từ đó tăng tốc quá trình ra quyết định, rút ngắn thời gian triển khai chiến dịch và tối ưu hóa hiệu quả across global teams.

Trong bối cảnh AI và automation đang thay đổi cách các brand vận hành marketing, những platform như WPP Open đang dần trở thành yếu tố cạnh tranh quan trọng trong các global pitch.

Henkel đang tìm kiếm end-to-end marketing model

Cuộc pitching toàn cầu này kéo dài hơn một năm, với mục tiêu của Henkel là tìm kiếm một đối tác có khả năng cung cấp end-to-end marketing solutions, từ chiến lược sáng tạo, sản xuất nội dung cho đến martech integration.

Điều này phản ánh xu hướng ngày càng rõ trong ngành marketing hiện đại, khi các tập đoàn FMCG không còn muốn làm việc với nhiều vendor rời rạc mà ưu tiên những đối tác có thể xây dựng một integrated marketing engine.

WPP tiếp tục mở rộng dấu ấn tại châu Á

Chiến thắng với Henkel cũng diễn ra trong bối cảnh WPP đang liên tục mở rộng footprint tại khu vực châu Á, đặc biệt trong ngành QSR. Trước đó, WPP Media cũng vừa ghi nhận các chiến thắng với KFC Singapore và Pizza Hut Singapore.

Điều này cho thấy WPP đang tiếp tục củng cố vị thế như một global growth partner, không chỉ ở media mà còn ở creative, production và AI-driven marketing solutions.

Bài học marketing từ thương vụ Henkel x WPP

Thương vụ giữa WPP và Henkel cho thấy tương lai của agency pitching không còn chỉ xoay quanh ý tưởng sáng tạo mà đang dịch chuyển mạnh sang khả năng tích hợp công nghệ, dữ liệu và automation.

Trong bối cảnh các thương hiệu toàn cầu ngày càng cần tốc độ, sự nhất quán và khả năng scale nhanh across markets, những agency có thể cung cấp một ecosystem marketing hoàn chỉnh đang có lợi thế cạnh tranh rõ rệt trong các global mandate.