Trong bối cảnh thị trường chăm sóc sức khỏe toàn cầu đang thay đổi nhanh chóng dưới tác động của các loại thuốc giảm cân thế hệ mới như Ozempic hay Wegovy, WeightWatchers (WW) đã chính thức công bố một cuộc tái định vị toàn diện, đánh dấu bước ngoặt lớn trong hành trình phát triển của thương hiệu hơn 60 năm tuổi này.

Thay đổi nhận diện để bắt kịp xu hướng mới

Trọng tâm của đợt tái định vị là hệ thống nhận diện thương hiệu hoàn toàn mới. Logo được tinh giản với hai chữ “W” tách rời bởi một đường kẻ, tượng trưng cho hành trình tiến bộ cá nhân và quá trình chuyển đổi sức khỏe bền vững. Bảng màu xanh đặc trưng được làm mới theo hướng hiện đại, thân thiện hơn với nền tảng số.

Bên cạnh đó, WeightWatchers triển khai loạt hình ảnh mới tập trung vào con người thật – phản ánh nhiều cơ thể, độ tuổi và phong cách sống khác nhau – thay vì hình ảnh lý tưởng hóa như trước đây. Cách tiếp cận này giúp thương hiệu trở nên gần gũi hơn trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng ưu tiên sự chân thực.

Med+ và bước chuyển sang kỷ nguyên GLP-1

Điểm nhấn quan trọng nhất của lần tái định vị là việc ra mắt WeightWatchers Med+, một chương trình hỗ trợ y tế tích hợp dành cho người dùng sử dụng thuốc giảm cân nhóm GLP-1. Nền tảng này kết hợp tư vấn y khoa, theo dõi liều dùng, hướng dẫn dinh dưỡng và hỗ trợ hành vi – nhằm giúp người dùng đạt hiệu quả bền vững thay vì chỉ tập trung vào cân nặng ngắn hạn.

Động thái này phản ánh sự chuyển dịch chiến lược rõ rệt: từ một thương hiệu “ăn kiêng” truyền thống sang hệ sinh thái chăm sóc sức khỏe toàn diện, nơi khoa học, công nghệ và hành vi người dùng được kết nối chặt chẽ.

Bối cảnh thị trường và áp lực chuyển mình

Sự thay đổi của WeightWatchers diễn ra trong bối cảnh thị trường thuốc giảm cân bùng nổ, với quy mô được dự báo vượt 150 tỷ USD trong thập kỷ tới. Trong khi đó, các thương hiệu truyền thống trong ngành wellness phải đối mặt với thách thức lớn khi người tiêu dùng chuyển hướng sang giải pháp y khoa được cá nhân hóa hơn.

Trước làn sóng này, WeightWatchers không chỉ thay đổi hình ảnh mà còn tái cấu trúc mô hình kinh doanh, mở rộng từ chương trình ăn kiêng sang nền tảng sức khỏe toàn diện. Việc tích hợp Med+ được xem là nỗ lực giữ vững vị thế trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt.

Từ thương hiệu giảm cân đến nền tảng sức khỏe toàn diện

Sự chuyển mình của WeightWatchers cho thấy một xu hướng lớn hơn trong ngành: ranh giới giữa chăm sóc sức khỏe, công nghệ và lối sống ngày càng mờ nhạt. Thay vì chỉ tập trung vào “giảm cân”, các thương hiệu giờ đây phải đồng hành cùng người dùng trên hành trình sức khỏe dài hạn, cá nhân hóa và dựa trên dữ liệu.

Với chiến lược mới, WeightWatchers đang đặt cược vào vai trò của mình như một nền tảng hỗ trợ toàn diện – nơi công nghệ, y khoa và động lực cá nhân giao thoa. Đây không chỉ là một cuộc tái định vị thương hiệu, mà là bước chuyển mang tính sống còn trong kỷ nguyên mà hành vi người tiêu dùng thay đổi nhanh hơn bao giờ hết.