Wake-up vừa giới thiệu TVC 30 giây quảng bá dòng sản phẩm Cà phê Trắng axit thấp – một sản phẩm hòa tan mới hướng đến nhóm người tiêu dùng có hệ tiêu hóa nhạy cảm nhưng vẫn cần duy trì sự tỉnh táo và năng lượng cho các hoạt động thường ngày.

TVC sử dụng bối cảnh hành động với hình ảnh những cảnh sát cao bồi cưỡi ngựa truy bắt tội phạm trên thảo nguyên, qua đó ẩn dụ cho nhịp sống năng động và cường độ làm việc cao của người hiện đại.

Ẩn dụ hành động cho nhịp sống cường độ cao

Trong TVC, các nhân vật chính xuất hiện trong những phân cảnh vận động mạnh, thể hiện sự quyết liệt và bền bỉ. Hình ảnh này được lồng ghép như một biểu tượng cho nhóm khách hàng mục tiêu: những người thường xuyên làm việc với cường độ cao, di chuyển nhiều hoặc chịu áp lực lớn.

Thông điệp được nhấn mạnh xuyên suốt là sản phẩm không chỉ giúp duy trì sự tỉnh táo, mà còn mang lại cảm giác êm bụng, hạn chế nguy cơ khó chịu khi cơ thể hoạt động liên tục.

Công nghệ rang tạo cấu hình axit thấp

Theo thông tin từ thương hiệu, dòng Cà phê Trắng axit thấp được phát triển dựa trên công nghệ rang hiện đại nhằm tạo ra cấu hình axit thấp hơn so với cà phê truyền thống.

Việc kiểm soát hàm lượng axit trong quá trình rang được cho là giúp giảm nguy cơ kích ứng dạ dày, đồng thời mang lại hương vị mượt mà và dễ uống hơn. Đây được xem là điểm khác biệt chính trong định vị sản phẩm.

Trong bối cảnh ngày càng nhiều người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe tiêu hóa, đặc biệt là nhóm có dạ dày nhạy cảm, sản phẩm hướng đến việc giải quyết nhu cầu cân bằng giữa tỉnh táo và thoải mái cơ thể.

Định vị: tỉnh táo nhưng êm bụng

TVC 30 giây tập trung làm rõ hai lợi ích cốt lõi: duy trì sự tỉnh táo và giảm cảm giác khó chịu ở dạ dày. Thay vì chỉ nhấn mạnh yếu tố năng lượng – vốn là thông điệp quen thuộc của ngành cà phê – Wake-up mở rộng sang yếu tố “êm bụng”, qua đó tạo khác biệt trong phân khúc cà phê hòa tan.

Sản phẩm được định vị như lựa chọn phù hợp cho người tiêu dùng năng động, cần sự tập trung cho công việc và vận động, nhưng vẫn chú trọng đến trải nghiệm cơ thể sau khi sử dụng.

Xu hướng cà phê gắn với yếu tố sức khỏe

Việc ra mắt dòng cà phê axit thấp cho thấy xu hướng ngành hàng đồ uống ngày càng gắn với yếu tố sức khỏe và cá nhân hóa nhu cầu tiêu dùng.

Trong khi cà phê truyền thống vẫn chiếm thị phần lớn, các biến thể tập trung vào đặc tính như ít axit, ít đắng hoặc bổ sung dưỡng chất đang dần trở thành lựa chọn thay thế cho nhóm khách hàng đặc thù.

Với TVC mới, Wake-up tiếp tục mở rộng danh mục sản phẩm hòa tan và định vị thương hiệu không chỉ gắn với năng lượng, mà còn hướng đến sự cân bằng và phù hợp với thể trạng người dùng.