Visa tài trợ tour BTS ARIRANG toàn cầu

Visa vừa được công bố là nhà tài trợ toàn cầu cho BTS World Tour “ARIRANG”, đánh dấu bước đi tiếp theo trong chiến lược kết nối thương hiệu với K-pop và ngành giải trí trực tiếp. Sự kiện được xem là “comeback của thập kỷ” của BTS, với quy mô 82 show diễn tại 34 khu vực trên toàn thế giới.
Thông qua hợp tác này, Visa không chỉ xuất hiện như một nhà tài trợ, mà còn đóng vai trò xây dựng trải nghiệm xuyên suốt cho người hâm mộ.

Kết hợp thanh toán và trải nghiệm fan
Với vai trò đối tác toàn cầu, Visa tận dụng hệ thống thanh toán của mình để mang đến trải nghiệm mua vé và giao dịch liền mạch, an toàn cho người tham dự.

Bên cạnh đó, thương hiệu cũng triển khai nhiều hoạt động hướng đến fan như:

• 
  Tặng vé miễn phí cho chủ thẻ Visa tại các thị trường
• Gian hàng trải nghiệm tại địa điểm tổ chức
• Bộ sưu tập merchandise độc quyền

Cách tiếp cận này giúp Visa trở thành một phần trong hành trình trải nghiệm của người hâm mộ, thay vì chỉ xuất hiện ở khâu thanh toán.

Sức hút toàn cầu của BTS

Tour “ARIRANG” đã cho thấy sức ảnh hưởng mạnh mẽ của BTS ngay từ giai đoạn đầu. Sự kiện livestream “BTS The Comeback Live” tại Seoul đã thu hút hơn 18,4 triệu lượt xem trực tuyến.
Tại khu vực APAC, tour sẽ đi qua nhiều thành phố lớn như Bangkok, Singapore, Jakarta, Hong Kong và Manila, cho thấy phạm vi ảnh hưởng rộng khắp của nhóm nhạc.

Tác động đến du lịch và chi tiêu

Không chỉ dừng lại ở âm nhạc, BTS còn tạo ra tác động rõ rệt đến ngành du lịch và tiêu dùng. Theo dữ liệu từ Visa, lượng khách quốc tế đến Hàn Quốc đã tăng hơn 25% trong tuần diễn ra sự kiện, trong khi chi tiêu du lịch tăng khoảng 20%.
Điều này cho thấy các tour diễn lớn không chỉ là sự kiện giải trí, mà còn là động lực thúc đẩy kinh tế.

Chiến lược “fan-first” của Visa

Visa cho biết hợp tác này nằm trong chiến lược “fan-first”, tập trung vào việc đưa người tiêu dùng đến gần hơn với đam mê của họ, từ âm nhạc, thể thao đến thời trang.
Thay vì quảng cáo truyền thống, thương hiệu tạo ra các điểm chạm thực tế, nơi người dùng có thể trải nghiệm trực tiếp giá trị mà Visa mang lại.

Mở rộng hệ sinh thái K-pop

Hợp tác với BTS cũng là bước tiếp nối trong chiến lược gắn bó với K-pop của Visa. Trước đó, thương hiệu đã hợp tác với Jennie (BLACKPINK) trong chiến dịch “Travel like Jennie”, khai thác xu hướng du lịch theo tour diễn.
Ngoài ra, Visa cũng là đối tác của MAMA Awards, một trong những sự kiện âm nhạc lớn nhất châu Á.

Cạnh tranh thương hiệu quanh ARIRANG tour

Visa không phải là thương hiệu duy nhất tham gia vào ARIRANG tour. Samsung cũng đã ký kết hợp tác toàn cầu, đưa dòng Galaxy trở thành trung tâm của trải nghiệm fan.
Điều này cho thấy các tour diễn lớn đang trở thành “chiến trường” mới của các thương hiệu, nơi họ cạnh tranh để giành sự chú ý của người tiêu dùng trẻ.

Xu hướng: entertainment + commerce

Chiến dịch phản ánh xu hướng kết hợp giữa giải trí và thương mại. Khi người hâm mộ không chỉ tiêu thụ nội dung mà còn chi tiêu cho trải nghiệm, các thương hiệu có cơ hội tham gia sâu hơn vào hành trình đó.
Việc tích hợp thanh toán, trải nghiệm và văn hóa đại chúng giúp Visa tạo ra một hệ sinh thái liền mạch, gia tăng giá trị cho cả người dùng và thương hiệu.

Kết luận

Hợp tác giữa Visa và BTS cho thấy cách các thương hiệu có thể tận dụng sức mạnh của văn hóa đại chúng để xây dựng kết nối sâu hơn với người tiêu dùng. Trong bối cảnh trải nghiệm ngày càng quan trọng, những chiến dịch kết hợp giữa công nghệ, giải trí và cộng đồng sẽ trở thành xu hướng chủ đạo trong marketing.
Với ARIRANG tour, Visa không chỉ tài trợ một sự kiện, mà còn trở thành một phần của khoảnh khắc văn hóa toàn cầu.