Bối cảnh: Ngành hàng tẩy rửa tìm cách “trẻ hoá” nội dung

Trong nhóm ngành hàng tiêu dùng nhanh, đặc biệt là sản phẩm tẩy rửa, việc tạo nội dung hấp dẫn luôn là một thách thức. Những sản phẩm như nước tẩy nhà vệ sinh thường gắn với hình ảnh chức năng, khó tạo sự thu hút về mặt cảm xúc.

Trước bối cảnh đó, Vim Việt Nam đã lựa chọn nền tảng TikTok để tiếp cận nhóm người dùng trẻ, thông qua một chiến dịch mang tính giải trí cao.

Ý tưởng: Biến thao tác vệ sinh thành điệu nhảy

Chiến dịch được triển khai dưới dạng TikTok Hashtag Challenge với tên gọi “Xịt - Xịt - Xả”, kết hợp cùng ca sĩ Trọng Hiếu.

Lấy cảm hứng từ chính cách sử dụng sản phẩm, thương hiệu xây dựng nội dung xoay quanh 3 bước quen thuộc:

• xịt
• xịt
• xả

Thay vì mô tả như một quy trình vệ sinh thông thường, Vim chuyển hoá thành một điệu nhảy đơn giản, dễ ghi nhớ và phù hợp với định dạng video ngắn.

Triển khai: Xây dựng format nội dung dễ lan truyền

Điểm cốt lõi của chiến dịch nằm ở việc tạo ra một format nội dung mà người dùng có thể dễ dàng tham gia.

Thông qua phần vũ đạo do Trọng Hiếu thể hiện, thương hiệu:

• tạo mẫu nội dung sẵn có
• khuyến khích người dùng bắt chước
• thúc đẩy việc chia sẻ video kèm hashtag

Việc sử dụng TikTok Hashtag Challenge giúp nội dung không chỉ dừng lại ở quảng cáo mà còn lan rộng thông qua người dùng.

Cách kể chuyện: Nhân hoá vi khuẩn để tăng tính giải trí

Một điểm đáng chú ý trong chiến dịch là cách Vim xây dựng thông điệp.

Thay vì mô tả vi khuẩn theo hướng khoa học, thương hiệu nhân hoá chúng như những “ứng viên đi làm”, từ đó đưa ra thông điệp “sa thải vi khuẩn” chỉ với 3 bước vệ sinh.

Cách diễn đạt này giúp:

• giảm cảm giác khô khan của sản phẩm
• tăng yếu tố hài hước
• phù hợp với hành vi tiêu thụ nội dung trên TikTok

Vì sao chiến dịch hiệu quả?

Chiến dịch “Xịt - Xịt - Xả” hiệu quả nhờ ba yếu tố chính.

Thứ nhất, nội dung đơn giản và dễ lặp lại. Một điệu nhảy ngắn với 3 động tác giúp người dùng dễ nhớ và dễ tham gia.

Thứ hai, kết hợp đúng nền tảng. TikTok là môi trường phù hợp cho các nội dung mang tính bắt chước và lan truyền.

Thứ ba, chuyển đổi công năng sản phẩm thành trải nghiệm giải trí. Đây là yếu tố giúp thương hiệu vượt qua giới hạn của ngành hàng.

Bài học cho doanh nghiệp

Từ chiến dịch của Vim, có thể rút ra một số điểm quan trọng:

• sản phẩm “khó làm nội dung” vẫn có thể tạo viral nếu chọn đúng góc tiếp cận
• giải trí hoá trải nghiệm giúp tăng khả năng lan truyền
• nội dung cần đơn giản để người dùng dễ tham gia
• kết hợp KOL phù hợp giúp tăng độ tin cậy và phạm vi tiếp cận

Kết luận

Chiến dịch “Xịt - Xịt - Xả” cho thấy cách một thương hiệu trong ngành hàng ít cảm xúc có thể tiếp cận người dùng trẻ thông qua nội dung giải trí. Bằng việc biến hành vi sử dụng sản phẩm thành một trải nghiệm mang tính tương tác, Vim đã mở ra hướng đi mới trong việc truyền thông cho các sản phẩm chức năng.

Trong bối cảnh cạnh tranh nội dung ngày càng cao, những chiến dịch đơn giản nhưng dễ lan truyền sẽ tiếp tục là lựa chọn hiệu quả cho các thương hiệu.