Trong bối cảnh các thương hiệu ngày càng chịu áp lực phải sản xuất nhiều nội dung hơn để thích nghi với hệ sinh thái digital do thuật toán chi phối, VaynerX vừa chính thức ra mắt agency mới mang tên Tamara Group. Đây là một production-first agency được xây dựng nhằm giúp các thương hiệu chinh phục attention economy, nơi sự chú ý của người dùng ngày càng phân mảnh trên các nền tảng như YouTube, TikTok và social media nói chung.

Tamara Group được xây dựng cho kỷ nguyên social-first

Theo Gary Vaynerchuk và đội ngũ VaynerX, nếu trước đây các CMO thường tập trung vào việc tạo ra một số lượng nhỏ nội dung chất lượng cao, thì hiện tại volume đã trở thành yếu tố sống còn để tiếp cận nhiều audience segments khác nhau trên môi trường digital.

Tamara Group ra đời để giải quyết chính bài toán đó, giúp các thương hiệu sản xuất nội dung nhanh hơn, nhiều hơn và phù hợp hơn với từng nền tảng.

Tên Tamara cũng mang ý nghĩa đặc biệt khi vừa là tên mẹ của Gary Vaynerchuk, vừa là viết tắt của “The Attention, Media and Relevance Agency”.

Agency mới ra mắt cùng loạt thương hiệu lớn

Tamara Group chính thức ra mắt tại Possible Conference ở Miami.

Ngay từ thời điểm launch, agency đã có nhiều thương hiệu lớn đồng hành như Ulta Beauty, Mrs. Meyer's Clean Day, Hisense, Method và PetSmart.

Theo đại diện VaynerX, một nửa số khách hàng là new business, trong khi phần còn lại là các đối tác hiện hữu nhưng mở rộng phạm vi hợp tác hoặc chuyển sang mô hình chuyên biệt hơn của Tamara Group.

Production-first thay vì strategy-first

Điểm khác biệt lớn nhất của Tamara Group nằm ở mô hình vận hành production-first.

Trong khi nhiều agency truyền thống phân bổ phần lớn nguồn lực cho strategy và creative planning, Tamara Group đảo ngược cách tiếp cận này bằng việc dành phần lớn nhân sự cho content production.

Theo CEO Ryan Harwood, agency muốn phần lớn đội ngũ luôn ở trạng thái “making”, tức trực tiếp tạo ra nội dung, thay vì chỉ lên kế hoạch hoặc quản lý dự án.

Cách tiếp cận này giúp thương hiệu phản ứng nhanh hơn với trend, social conversation và các biến động liên tục trên nền tảng số.

Kết hợp publishing, creator marketing và experiential

Tamara Group không chỉ tập trung vào video production mà còn tích hợp nhiều năng lực khác như creative strategy, influencer campaigns, social content và experiential marketing.

Agency được xây dựng từ đội ngũ nội bộ của VaynerX, bao gồm nhân sự từ Gallery Media Group, VaynerMedia cùng các chuyên gia tuyển mới từ bên ngoài.

Điều này giúp Tamara Group kết hợp được tư duy publishing media với năng lực agency truyền thống, tạo ra mô hình hybrid phù hợp với social-first brands.

VaynerX mở rộng hệ sinh thái agency

Với sự xuất hiện của Tamara Group, VaynerX hiện sở hữu ba agency brands chính gồm VaynerMedia, ChukMedia và Tamara Group, bên cạnh hệ thống publishing media.

Theo VaynerX, mục tiêu không phải thay thế các agency hiện tại mà là tạo ra sự rõ ràng hơn trong positioning của từng đơn vị, đồng thời giúp khách hàng lựa chọn đúng mô hình dịch vụ phù hợp với nhu cầu.

Agency truyền thống đang thay đổi vì social media và AI

Sự ra đời của Tamara Group cũng phản ánh xu hướng chung của ngành agency toàn cầu.

Nhiều tập đoàn lớn như WPP hay Omnicom Group đều đang tái cấu trúc production arms để thích nghi với creator economy, ngân sách marketing ngày càng khắt khe và sự bùng nổ của AI-generated content.

Tuy nhiên, thay vì consolidation như các holding companies khác, VaynerX lại chọn cách launch một agency mới để giữ lợi thế social-first vốn là DNA từ những ngày đầu.

Bài học marketing từ VaynerX

Sự xuất hiện của Tamara Group cho thấy attention economy đang buộc các agency phải thay đổi cách vận hành.

Trong thời đại mà nội dung được tiêu thụ theo từng giây và thuật toán quyết định phần lớn reach, việc sản xuất nhanh, linh hoạt và liên tục không còn là lợi thế mà đã trở thành yêu cầu bắt buộc.

Bằng cách đặt production làm trung tâm, kết hợp publishing mindset, creator economy và social-native thinking, VaynerX đang cho thấy cách các agency hiện đại có thể thích nghi và phát triển trong kỷ nguyên digital-first.