Vaseline Originals biến hack TikTok thành sản phẩm

Vaseline Originals: biến hack mạng xã hội thành sản phẩm thật

Vaseline vừa ra mắt chiến dịch toàn cầu “Vaseline Originals (OGs)”, đánh dấu bước chuyển từ xác thực các mẹo làm đẹp viral sang trực tiếp biến chúng thành sản phẩm thương mại. Chiến dịch được phát triển cùng Ogilvy Singapore, tiếp nối nền tảng “Vaseline Verified”.

Nếu trước đây thương hiệu chỉ kiểm chứng hiệu quả của các hack do cộng đồng tạo ra, thì lần này, Vaseline đi xa hơn: đồng sáng tạo cùng người dùng và đưa chính ý tưởng của họ lên kệ hàng.

Từ “Verified” đến “Originals”: thay đổi vai trò thương hiệu

“Vaseline Verified” từng giúp thương hiệu khai thác hàng triệu nội dung do người dùng tạo ra (UGC), với hơn 3,5 triệu bài đăng liên quan đến các mẹo sử dụng Vaseline.

Tuy nhiên, “Vaseline Originals” đánh dấu sự thay đổi lớn: từ việc xác thực sang trao quyền. Thay vì chỉ kiểm chứng, thương hiệu chính thức công nhận và hợp tác với những người đã tạo ra các xu hướng này.

Vinh danh những creator “OG” đầu tiên

Chiến dịch mở đầu bằng việc tôn vinh hai creator từ thời kỳ đầu của internet:

Jen Chae (@frmheadtotoe): người chia sẻ mẹo dùng Vaseline để cố định lông mày từ năm 2008
Lauren Luke (@laurenluke_panacea81): YouTuber tiên phong với hack dùng Vaseline làm primer

Từ những ý tưởng này, Vaseline phát triển hai sản phẩm mới:

Vaseline Brow Tamer
Vaseline All-in-One Primer & Highlighter Jelly

Việc công khai ghi nhận nguồn gốc ý tưởng là điểm khác biệt lớn so với cách các thương hiệu thường khai thác xu hướng.

Ra mắt qua TikTok Live và “cháy hàng” trong vài phút

Hai sản phẩm được giới thiệu thông qua TikTok Live vào ngày 30/3/2026 với sự tham gia trực tiếp của các creator. Kết quả, toàn bộ sản phẩm đã bán hết chỉ trong vài phút.

Điều này cho thấy sức mạnh của việc kết hợp thương mại với cộng đồng, khi người dùng không chỉ xem mà còn trực tiếp tham gia vào quá trình tạo ra sản phẩm.

Insight: ý tưởng không nằm trong phòng họp

Chiến dịch dựa trên một insight rõ ràng: những ý tưởng sáng tạo không chỉ đến từ đội ngũ marketing, mà đã tồn tại trong đời sống hàng ngày của người dùng.

Các hack làm đẹp xuất phát từ nhu cầu thực tế, được thử nghiệm và lan truyền tự nhiên, khiến chúng có độ tin cậy cao hơn so với quảng cáo truyền thống.

Từ ownership đến stewardship

Vaseline không còn “sở hữu” ý tưởng, mà chuyển sang vai trò “người quản lý” (stewardship), nơi thương hiệu hỗ trợ phát triển và đưa ý tưởng của cộng đồng ra thị trường.

Cách tiếp cận này giúp xây dựng mối quan hệ bền vững với người dùng, đồng thời tạo ra cảm giác công bằng và minh bạch.

Xu hướng: community-led innovation

Chiến dịch phản ánh xu hướng mới trong marketing: đổi mới dựa trên cộng đồng (community-led innovation). Thay vì tự phát triển sản phẩm từ đầu, thương hiệu tận dụng ý tưởng đã được kiểm chứng bởi người dùng.

Điều này không chỉ giúp giảm rủi ro mà còn tăng khả năng thành công khi sản phẩm ra mắt.

Tác động: từ cultural relevance đến growth

Theo đại diện Vaseline, chiến dịch không chỉ tạo tiếng vang mà còn chứng minh hiệu quả kinh doanh rõ rệt, với sản phẩm liên tục “cháy hàng”.

Quan trọng hơn, nó giúp thương hiệu duy trì sự liên quan với thế hệ người dùng mới – những người coi trọng sự minh bạch và tính cộng đồng.

Kết luận

“Vaseline Originals” cho thấy cách một thương hiệu có thể biến nội dung do người dùng tạo ra thành động lực tăng trưởng. Bằng việc ghi nhận và hợp tác với creator, Vaseline không chỉ tạo ra sản phẩm mới mà còn xây dựng một hệ sinh thái sáng tạo bền vững.

Trong bối cảnh marketing ngày càng phụ thuộc vào cộng đồng, những chiến lược như vậy sẽ trở thành chìa khóa giúp thương hiệu duy trì sức cạnh tranh trong dài hạn.