UNICEF vừa gây chú ý với chiến dịch “I Want AI to Take My Job”, một hoạt động truyền thông khai thác chủ đề trí tuệ nhân tạo theo cách hoàn toàn khác biệt. Trong khi phần lớn các cuộc thảo luận hiện nay xoay quanh nỗi lo AI sẽ thay thế con người trong công việc, UNICEF lại lựa chọn đặt câu hỏi này dưới góc nhìn của những đứa trẻ đang phải lao động thay vì được đến trường và tận hưởng tuổi thơ.

Trên các ấn phẩm của chiến dịch, thông điệp “I WANT AI TO TAKE MY JOB” xuất hiện nổi bật giữa những bối cảnh gắn liền với lao động trẻ em như nhà máy, công trường xây dựng hay các xưởng sản xuất thủ công. Sự tương phản giữa câu chữ và hình ảnh tạo nên cảm giác bất ngờ ngay từ lần tiếp xúc đầu tiên. Trong khi người trưởng thành thường lo lắng việc bị AI thay thế sẽ ảnh hưởng đến thu nhập và tương lai nghề nghiệp, những đứa trẻ trong chiến dịch lại mong muốn điều đó xảy ra.

Điểm đặc biệt của chiến dịch nằm ở cách UNICEF đảo ngược hoàn toàn góc nhìn về AI. Nếu với người lớn, công nghệ có thể là mối đe dọa, thì với hàng triệu trẻ em đang phải lao động mỗi ngày, việc được thay thế lại mang ý nghĩa tích cực. Đó là cơ hội để các em quay trở lại trường học, được vui chơi, học tập và sống đúng với tuổi thơ của mình. Thông điệp này được nhấn mạnh thông qua các câu như “So I can go to school” hay “So I can be a child”, trước khi kết thúc bằng tagline đầy sức nặng: “Some jobs should disappear. Not childhood”.

Thay vì sử dụng hình ảnh robot, công nghệ tương lai hay các yếu tố AI thường thấy trong quảng cáo hiện đại, UNICEF lựa chọn những khung cảnh đời thực để truyền tải thông điệp. Cách tiếp cận này giúp chiến dịch tránh bị cuốn vào các cuộc tranh luận công nghệ đơn thuần, đồng thời đưa người xem quay trở lại với vấn đề cốt lõi: lao động trẻ em vẫn đang tồn tại và ảnh hưởng đến hàng triệu trẻ em trên toàn thế giới.

Chiến dịch cũng cho thấy sức mạnh của việc kết nối các chủ đề xã hội đang được quan tâm với những vấn đề nhân đạo lâu dài. AI là một trong những từ khóa được nhắc đến nhiều nhất trong những năm gần đây, nhưng UNICEF đã sử dụng chính sự chú ý đó để kéo công chúng nhìn về một thực trạng ít được quan tâm hơn. Nhờ vậy, chiến dịch không chỉ tạo được hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ mà còn giúp mở rộng cuộc thảo luận về quyền trẻ em trong bối cảnh xã hội hiện đại.

Thông điệp của UNICEF càng trở nên đáng chú ý khi đi kèm với những số liệu mới nhất về lao động trẻ em trên toàn cầu. Theo báo cáo do UNICEF và ILO công bố năm 2025, có gần 138 triệu trẻ em tham gia lao động trong năm 2024, trong đó khoảng 54 triệu em đang làm những công việc nguy hiểm có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến sức khỏe, sự an toàn và sự phát triển lâu dài. Những con số này cho thấy lao động trẻ em không phải là câu chuyện của quá khứ mà vẫn là một thách thức xã hội lớn cần được giải quyết.

Thông qua “I Want AI to Take My Job”, UNICEF đã chứng minh rằng một chiến dịch hiệu quả không nhất thiết phải nói về công nghệ để tạo được sức ảnh hưởng. Bằng việc đặt trẻ em vào trung tâm của cuộc thảo luận về AI, tổ chức này đã tạo ra một góc nhìn mới mẻ, đồng thời nhắc nhở rằng có những công việc nên biến mất khỏi thế giới này, và đó không phải là công việc của người trưởng thành mà là những công việc đang cướp đi tuổi thơ của trẻ em.