Thương hiệu chăm sóc tóc TreSemmé thuộc tập đoàn Unilever vừa ra mắt chiến dịch marketing mới mang tên “Get Your Hair on the A-List”, kết hợp với bộ phim sắp ra mắt The Devil Wears Prada 2.

Chiến dịch tập trung quảng bá dòng sản phẩm A-List Collection, đồng thời khai thác yếu tố văn hóa thời trang gắn với bộ phim nổi tiếng để tăng mức độ nhận diện thương hiệu.

Quảng cáo 30 giây lấy cảm hứng từ thế giới thời trang

Trung tâm của chiến dịch là một quảng cáo dài 30 giây với sự tham gia của:

Paige DeSorbo

Christian Siriano

Trong video, bối cảnh mở đầu tại hậu trường New York Fashion Week, nơi Siriano thông báo rằng Miranda Priestly – nhân vật quyền lực của tạp chí Runway trong phim – đang ngồi ở hàng ghế khán giả.

Sau đó, DeSorbo được tạo kiểu tóc bằng sản phẩm TreSemmé trước khi bước lên sàn diễn và khiến Miranda Priestly mỉm cười – một chi tiết mang tính biểu tượng trong thế giới thời trang của bộ phim.

Nhân vật Miranda Priestly trong loạt phim được thể hiện bởi Meryl Streep.

Quảng bá trên TV, digital và sự kiện Oscar

Chiến dịch “Get Your Hair on the A-List” sẽ được triển khai trên nhiều kênh truyền thông, bao gồm:

mạng xã hội

nền tảng digital

truyền hình

Đặc biệt, quảng cáo sẽ xuất hiện trong buổi phát sóng của Academy Awards vào ngày 15/3.

TreSemmé cũng sẽ ra mắt ba sản phẩm phiên bản đặc biệt lấy cảm hứng từ bộ phim, trước khi “The Devil Wears Prada 2” chính thức công chiếu vào ngày 1/5.

Ngoài ra, thương hiệu còn giới thiệu TreSemmé Hair Couture Dress tại sự kiện hậu Oscar như một phần của chiến dịch quảng bá.

Tận dụng yếu tố hoài niệm từ bộ phim gốc

Việc hợp tác với phần tiếp theo của “The Devil Wears Prada” giúp TreSemmé kết nối với nhiều thế hệ người tiêu dùng, đặc biệt là những khán giả từng yêu thích bộ phim gốc năm 2006.

Bộ phim này từ lâu đã trở thành biểu tượng văn hóa trong ngành thời trang, vì vậy chiến dịch marketing được kỳ vọng sẽ tận dụng hiệu quả yếu tố nostalgia marketing.

Chiến lược “luxury giá hợp lý”

Chiến dịch mới cũng nhấn mạnh thông điệp cốt lõi của TreSemmé: mang phong cách red carpet và runway đến với người tiêu dùng hàng ngày với mức giá phải chăng.

Ông Yoni Klein cho biết thương hiệu muốn phá vỡ những quy tắc cũ của ngành làm đẹp.

Theo ông, phong cách A-List không còn chỉ dành cho người nổi tiếng, mà bất kỳ ai cũng có thể đạt được nhờ các sản phẩm chăm sóc tóc dễ tiếp cận.

TreSemmé quay lại chiến lược media truyền thống

Điểm đáng chú ý của chiến dịch lần này là việc TreSemmé tăng cường sử dụng các kênh truyền thông truyền thống, thay vì tập trung chủ yếu vào mạng xã hội như trước.

Dù vậy, chiến lược này vẫn phù hợp với định hướng của Unilever khi tập đoàn từng cho biết 50% ngân sách quảng cáo sẽ được dành cho digital và mạng xã hội.

Trong ngành marketing, hợp tác với các bộ phim lớn vẫn được xem là chiến lược hiệu quả để tăng nhận diện thương hiệu.

Thị trường chăm sóc tóc tiếp tục tăng trưởng

Theo dữ liệu từ Mordor Intelligence, thị trường chăm sóc tóc tại Mỹ dự kiến tăng từ:

20,98 tỷ USD năm 2026

lên 25,9 tỷ USD vào năm 2031

Các sản phẩm đại trà vẫn chiếm ưu thế, với 78,1% thị phần trong năm 2025.

Trong khi đó, Unilever báo cáo tăng trưởng doanh số cơ bản 3,5% trong năm 2025, trong đó mảng chăm sóc tóc ghi nhận mức tăng trưởng nhẹ.

Thông qua chiến dịch “Get Your Hair on the A-List”, TreSemmé kỳ vọng củng cố vị thế trong phân khúc chăm sóc tóc giá hợp lý nhưng mang phong cách cao cấp, đồng thời tận dụng sức hút của điện ảnh và thời trang để tiếp cận thế hệ người tiêu dùng mới.