Bước vào năm 2026, The SHOUT GROUP – tập đoàn quảng cáo do người Malaysia sở hữu – công bố một loạt chiến thắng pitch ấn tượng thông qua hai agency thành viên FCB SHOUT (SHOUT) và Ignite. Danh sách khách hàng mới trải dài từ hàng không, ô tô, FMCG đến bia cao cấp và vật liệu xây dựng.

Những thương hiệu vừa trao “creative mandate” cho The SHOUT GROUP gồm: Malaysia Airlines, Innocean Worldwide Malaysia (cho Hyundai Motor Company), Tomei Group, Carlsberg Malaysia (thương hiệu 1664), Mayora Malaysia và Lactalis. Bên cạnh đó, SIKA Malaysia và Pecca Group bổ nhiệm agency mà không cần quy trình pitch chính thức.

Malaysia Airlines: hợp đồng một năm, phủ đa thị trường

Đáng chú ý nhất là việc Malaysia Airlines đưa The SHOUT GROUP vào panel agency sáng tạo với hợp đồng kéo dài một năm. Phạm vi công việc đã bắt đầu triển khai, bao phủ nhiều thị trường châu Á và quốc tế, phù hợp với độ phủ toàn cầu của hãng hàng không quốc gia.

Đây là tín hiệu cho thấy niềm tin dành cho năng lực kể chuyện thương hiệu và triển khai đa thị trường của agency.

1664, Hyundai, Lactalis: mở rộng mạnh mảng FMCG và lifestyle

Ở mảng FMCG và lifestyle, Carlsberg Malaysia giao cho agency xử lý sáng tạo cho thương hiệu bia cao cấp 1664 với trọng tâm cả ý tưởng activation. Lactalis giao nhiều hạng mục lớn cho hai nhãn hàng Lactel và QBB tại Malaysia. Trong khi đó, thông qua hợp tác với Innocean, agency phát triển tài liệu quảng cáo cho Hyundai tại thị trường nội địa.

Mayora Malaysia (Roma biscuits) cũng gia nhập danh sách, cho thấy SHOUT đang mở rộng mạnh ở nhóm hàng tiêu dùng nhanh.

B2B và xây dựng: SIKA, Pecca, Tomei

Ở không gian B2B, SIKA Malaysia chọn The SHOUT GROUP để quảng bá các sản phẩm vật liệu xây dựng. Pecca Group – thương hiệu bọc ghế ô tô – cũng giao trọn nhiệm vụ sáng tạo.

Với Tomei Group, dự án đầu tiên đã ra mắt là chiến dịch tái định vị Le Lumiere từ xa xỉ truyền thống sang storytelling giàu cảm xúc với thông điệp “Every sparkle tells a story”. Thay vì khoe kim cương, chiến dịch kể câu chuyện ký ức và cột mốc đời người.

Nền tảng thành công trước đó: RHB và câu chuyện “Dignity”

Đầu năm nay, RHB Bank cùng FCB SHOUT tung phim Tết Nguyên Đán “Dignity”, lấy cảm hứng từ câu chuyện thật của Yap Sue Yii – nhà sáng lập Komuniti Tukang Jahit, tổ chức giúp phụ nữ B40 có thu nhập bền vững từ nghề may. Phim không nói về thịnh vượng, mà nói về phẩm giá và giá trị bản thân.

Đây là phong cách storytelling đã trở thành “dấu ấn” của SHOUT: giàu cảm xúc, nhân văn và có chiều sâu xã hội.

Vì sao The SHOUT GROUP tăng tốc mạnh?

Theo Shaun Tay – đồng sở hữu và CEO – sự tăng trưởng đến từ khả năng thích nghi với bối cảnh quảng cáo thay đổi nhanh chóng. Sau 8 năm hoạt động với mô hình sở hữu nội địa, agency xây dựng được niềm tin vững chắc từ khách hàng và đội ngũ sáng tạo mạnh.

Điểm chung của các hợp đồng mới: full creative duties, nhiều dự án kèm activation, thời hạn linh hoạt từ 1 năm đến dài hạn, và phần lớn đã bắt tay triển khai.

Kết luận

Danh sách khách hàng mới của The SHOUT GROUP cho thấy một xu hướng rõ rệt: các thương hiệu lớn đang tìm đến những agency có khả năng kể chuyện đa thị trường, triển khai sáng tạo xuyên kênh và tạo kết nối cảm xúc thật sự với người tiêu dùng.

Bước sang 2026, The SHOUT GROUP không chỉ thắng pitch. Họ đang định hình vai trò của mình như một đối tác chiến lược sáng tạo cho những thương hiệu muốn đi xa hơn quảng cáo – để chạm đến cảm xúc và văn hóa.