The Salvation Army đang mở rộng hoạt động sang không gian số với việc ra mắt “Thrift Score”, được giới thiệu là cửa hàng đồ si kỹ thuật số đầu tiên trên nền tảng Roblox. Trải nghiệm này chính thức hoạt động vào tuần trước, với mục tiêu kết nối với thế hệ trẻ trong môi trường nơi họ giải trí, sáng tạo và tương tác hàng ngày.

Dự án được phát triển với sự hợp tác của studio game nhập vai The Gang và do agency độc lập BarkleyOKRP dẫn dắt. Không gian ảo được thiết kế như một cửa hàng đồ si có thể khám phá hoàn toàn, tái hiện trải nghiệm mua sắm quen thuộc trong môi trường kỹ thuật số.

Một cửa hàng đồ si trong thế giới ảo

Trong “Thrift Score”, người chơi có thể duyệt qua các kệ hàng kỹ thuật số để lựa chọn vật phẩm cho avatar, bao gồm sản phẩm hợp tác với nhà sáng tạo nội dung, vật phẩm do cộng đồng đóng góp và các phiên bản mô phỏng sản phẩm ngoài đời thực của The Salvation Army.

Các vật phẩm hiếm và phiên bản giới hạn được cung cấp với mức giá dễ tiếp cận, nhằm khuyến khích sự tham gia rộng rãi từ cộng đồng Roblox. Việc kết hợp giữa yếu tố sưu tầm và tính cá nhân hóa giúp trải nghiệm phù hợp với cách người chơi thể hiện bản thân trong môi trường trực tuyến.

Tích hợp vào các trò chơi phổ biến

Trải nghiệm “Thrift Score” được tích hợp vào những trò chơi phổ biến trên Roblox như Seaboard City và Daycare Party, cho phép người chơi khám phá cửa hàng trong những không gian mà họ đã quen thuộc. Các nhà sáng tạo nội dung trên nền tảng cũng tham gia thiết kế vật phẩm giới hạn, góp phần làm phong phú trải nghiệm.

The Gang — đơn vị nổi tiếng với việc xây dựng trải nghiệm thương hiệu trên Roblox — đã chuyển hóa hình ảnh, cảm giác và cách vận hành của một cửa hàng đồ si truyền thống thành một môi trường tương tác phù hợp với người dùng Gen Z và Gen Alpha.

Kết nối trải nghiệm số với sứ mệnh thực tế

Nguồn thu từ “Thrift Score” được cho biết sẽ hỗ trợ các chương trình cộng đồng của The Salvation Army, bao gồm hoạt động phục hồi, hỗ trợ người khó khăn và các sáng kiến xã hội khác. Việc mở rộng sang không gian ảo được xem là một cách tiếp cận mới nhằm lan tỏa sứ mệnh của tổ chức tới thế hệ trẻ.

Đại diện The Salvation Army cho biết hoạt động mua sắm đồ si không chỉ liên quan đến giá cả mà còn gắn với sự sáng tạo, cá tính và mục đích xã hội. Việc đưa mô hình này lên Roblox được kỳ vọng sẽ giúp người dùng trẻ hiểu rõ hơn về giá trị của việc tái sử dụng và đóng góp cộng đồng.

Xu hướng thương hiệu bước vào nền tảng game

Động thái này phản ánh xu hướng ngày càng rõ rệt khi các tổ chức và thương hiệu sử dụng nền tảng game để kết nối với người dùng trẻ. Roblox đang trở thành không gian thử nghiệm cho nhiều sáng kiến truyền thông và trải nghiệm tương tác, nơi yếu tố giải trí và thương hiệu được kết hợp chặt chẽ.

Trước đó, một số thương hiệu khác cũng đã triển khai không gian ảo nhằm tăng cường tương tác, cho thấy việc mở rộng sang môi trường số đang trở thành chiến lược phổ biến trong bối cảnh hành vi người tiêu dùng thay đổi.

Việc The Salvation Army ra mắt “Thrift Score” cho thấy cách các tổ chức có thể tận dụng công nghệ để đổi mới phương thức tiếp cận cộng đồng, đồng thời duy trì mục tiêu xã hội trong một môi trường ngày càng số hóa.