The LEGO Group vừa ghi nhận một thay đổi nhân sự quan trọng khi Rohan Mathur chính thức rời vị trí marketing director phụ trách India và Emerging Asia. Thông tin được Mathur chia sẻ trên LinkedIn, khép lại hành trình gần 10 năm đồng hành cùng LEGO và tổng cộng 18 năm làm việc trong ngành marketing, bao gồm thời gian tại Procter & Gamble trước đó.

Rohan Mathur rời LEGO để bắt đầu hành trình mới

Trong bài đăng chia sẻ về quyết định của mình, Rohan Mathur cho biết anh đã “bước ra để xây dựng điều gì đó của riêng mình”. Dù chưa tiết lộ chi tiết về dự án mới, Mathur cho biết định hướng tiếp theo sẽ tập trung vào keynote speaking, đào tạo AI và mô hình fractional leadership, hỗ trợ các doanh nghiệp và lãnh đạo đang đối mặt với các bài toán tăng trưởng, tái định vị thương hiệu và chuyển đổi AI.

Anh tự định vị bản thân như một “crossroads navigator”, người đồng hành cùng các tổ chức trong những giai đoạn chuyển mình chiến lược.

LEGO tăng trưởng mạnh tại India và Emerging Asia dưới thời Mathur

Rohan Mathur gia nhập The LEGO Group từ năm 2016 và đảm nhận vị trí marketing director phụ trách India và Emerging Asia trong giai đoạn 2024 đến 2026. Trong vai trò này, anh chịu trách nhiệm chiến lược marketing tại 10 thị trường, bao gồm India, Indonesia, Thailand, Philippines và Vietnam.

Trong thời gian dẫn dắt khu vực, Mathur đã góp phần giúp doanh thu topline của LEGO tại khu vực tăng gấp đôi trong vòng ba năm. Đây là một kết quả đáng chú ý trong bối cảnh thị trường đồ chơi và giải trí trẻ em ngày càng cạnh tranh.

LEGO “Playground” trở thành campaign toàn cầu

Một trong những dấu ấn nổi bật của Rohan Mathur là việc dẫn dắt chiến dịch “Playground”, một creative platform được phát triển tại khu vực châu Á trước khi được The LEGO Group mở rộng ra quy mô toàn cầu.

Bên cạnh đó, Mathur cũng là người thúc đẩy nhiều chiến dịch mang tính cultural relevance tại các thị trường bản địa, đặc biệt trong các dịp lễ như Diwali và Ramadan. Điều này giúp LEGO tăng khả năng kết nối cảm xúc với các gia đình tại từng thị trường thay vì chỉ triển khai các chiến dịch toàn cầu theo cách truyền thống.

Mở rộng hiện diện tại Đông Nam Á và Việt Nam

Trước khi đảm nhận India và Emerging Asia, Rohan Mathur từng giữ vai trò marketing director tại Đông Nam Á trong giai đoạn 2019 đến 2024.

Trong thời gian này, anh góp phần ổn định hoạt động kinh doanh tại Singapore, mở rộng hệ thống retail và partnership marketing, đồng thời đóng vai trò trong việc thiết lập sự hiện diện thực địa của LEGO tại nhiều thị trường tăng trưởng mới.

Theo chia sẻ của Mathur, những dấu ấn lớn nhất trong thập kỷ tại LEGO bao gồm việc mở văn phòng tại India, Indonesia và đặc biệt là nhà máy sản xuất mới tại Vietnam, cho thấy Việt Nam đang đóng vai trò ngày càng quan trọng trong chiến lược chuỗi cung ứng và tăng trưởng khu vực của LEGO.

LEGO tiếp tục đầu tư vào marketing tại APAC

Sự ra đi của Mathur diễn ra trong bối cảnh The LEGO Group vẫn đang tiếp tục đầu tư mạnh vào năng lực marketing tại châu Á - Thái Bình Dương. Cuối năm ngoái, LEGO đã bổ nhiệm Fiona Huang, cựu managing director của dentsu Creative Singapore, vào vị trí business partner director tại Our LEGO Agency APAC, trung tâm sáng tạo và marketing nội bộ của thương hiệu trong khu vực.

Động thái này cho thấy LEGO vẫn đang ưu tiên xây dựng local marketing capability, đồng thời tăng tốc chiến lược in-house creative để phù hợp với đặc thù từng thị trường châu Á.

Bài học marketing từ hành trình của Rohan Mathur

Hành trình của Rohan Mathur tại The LEGO Group cho thấy vai trò ngày càng lớn của regional marketing leadership trong việc đưa global brands tăng trưởng tại các thị trường mới nổi.

Thành công không chỉ đến từ ngân sách truyền thông mà còn nằm ở khả năng tạo cultural relevance, phát triển local insight và xây dựng những chiến dịch có thể scale từ khu vực ra toàn cầu. Đây cũng là lý do các tập đoàn lớn như LEGO ngày càng đầu tư mạnh hơn vào talent leadership tại châu Á.