Super Bowl từ lâu không chỉ là sự kiện thể thao lớn nhất nước Mỹ, mà còn là “đỉnh Everest” của ngành marketing toàn cầu. Trước thềm Super Bowl 60 (Super Bowl LX) diễn ra ngày 8/2/2026 tại Levi’s Stadium (California), thị trường quảng cáo đã chính thức nóng lên khi toàn bộ inventory quảng cáo được NBCUniversal bán sạch từ rất sớm, với mức giá ước tính khoảng 7 triệu USD cho mỗi TVC 30 giây.

Theo dữ liệu từ mùa giải 2025, Super Bowl đã thu hút tới 127,7 triệu lượt xem tại Mỹ trên cả truyền hình và nền tảng streaming – con số kỷ lục cho thấy sức hấp dẫn gần như tuyệt đối của sự kiện này đối với các thương hiệu.

Super Bowl: “Sân khấu vàng” của marketing đại chúng

Không giống bất kỳ sự kiện media nào khác, Super Bowl là nơi người xem chủ động chờ đợi quảng cáo. Với nhiều khán giả, TVC Super Bowl hấp dẫn không kém – thậm chí còn hơn – cả trận đấu. Điều này khiến Super Bowl trở thành không gian hiếm hoi nơi quảng cáo được xem như một dạng giải trí đại chúng.

Chính vì vậy, các thương hiệu không tiếp cận Super Bowl bằng tư duy “media buying” thuần túy, mà bằng chiến lược brand moment: tạo ra khoảnh khắc văn hóa có khả năng lan truyền vượt khỏi 30 giây phát sóng.

Những thương hiệu đã “lộ diện” sớm

Trước Super Bowl 60, nhiều thương hiệu đã nhanh chóng xác nhận sự góp mặt:

Grubhub: lần đầu debut tại Super Bowl, cho thấy tham vọng nâng tầm thương hiệu từ ứng dụng giao đồ ăn thành biểu tượng văn hóa đại chúng.

Ritz, Nerds: quay trở lại sau thành công các mùa trước, tiếp tục khai thác yếu tố giải trí và nostalgia.

Apple Music: năm thứ 4 liên tiếp tài trợ halftime show, với Bad Bunny là nghệ sĩ biểu diễn chính – một lựa chọn phản ánh sức ảnh hưởng mạnh mẽ của văn hóa Latin trong thị trường Mỹ.

Việc các thương hiệu công bố kế hoạch sớm không chỉ nhằm tạo hiệu ứng truyền thông trước trận đấu, mà còn giúp họ kéo dài vòng đời chiến dịch trên social, PR và earned media.

Những xu hướng quảng cáo được dự đoán tại Super Bowl 60

Dựa trên các mùa Super Bowl gần đây và bối cảnh thị trường 2026, giới chuyên môn dự đoán một số xu hướng lớn:

1. Nostalgia tiếp tục lên ngôi
Trong bối cảnh kinh tế và địa chính trị nhiều biến động, các thương hiệu có xu hướng khai thác ký ức tập thể, biểu tượng quen thuộc và cảm xúc “an toàn” để tạo sự kết nối cảm xúc.

2. Celebrity vẫn là công thức an toàn
Dù thường xuyên bị chỉ trích là “lười sáng tạo”, người nổi tiếng vẫn mang lại hiệu quả về nhận diện và khả năng ghi nhớ. Super Bowl 60 được dự đoán tiếp tục chứng kiến sự đổ bộ của các ngôi sao giải trí, thể thao và mạng xã hội.

3. AI và công nghệ kể chuyện mới
Generative AI, CGI và công nghệ sản xuất tiên tiến có thể xuất hiện nhiều hơn, nhưng bài học từ các mùa trước cho thấy: công nghệ chỉ hiệu quả khi phục vụ ý tưởng, không phải trở thành tâm điểm gây tranh cãi.

Super Bowl không còn là cuộc chơi của riêng nước Mỹ

Ngày nay, Super Bowl không chỉ nhắm đến khán giả Mỹ mà còn có sức lan tỏa toàn cầu thông qua mạng xã hội, YouTube và báo chí quốc tế. Một TVC thành công có thể mang lại giá trị truyền thông gấp nhiều lần chi phí mua sóng, biến Super Bowl thành khoản đầu tư dài hạn cho thương hiệu.

Với Super Bowl 60, cuộc đua không chỉ nằm ở việc ai chi nhiều tiền hơn, mà là ai kể được câu chuyện đáng nhớ nhất trong 30 giây – và khiến khán giả muốn chia sẻ, bàn luận và ghi nhớ lâu dài.