Sting Energy đã khởi động chiến dịch mới thông qua hợp tác với đội đua Mercedes-AMG PETRONAS Formula 1, đánh dấu bước tiến trong việc mở rộng vai trò của thương hiệu trong hệ sinh thái thể thao tốc độ. Động thái này tiếp nối thỏa thuận hợp tác toàn cầu nhiều năm giữa PepsiCo và Formula 1 được ký kết vào năm 2025, trong đó Sting được giới thiệu là thương hiệu nước tăng lực chính thức của giải đấu.

Theo kế hoạch, sự hợp tác với Mercedes-AMG PETRONAS nằm trong khuôn khổ thỏa thuận đa thương hiệu, dự kiến từ năm 2026 sẽ đưa các nhãn hàng khác như Gatorade và Doritos tham gia vào hoạt động tại khu vực paddock của giải đua.

Ra mắt chiến dịch với cách tiếp cận khác biệt

Quan hệ hợp tác được công bố thông qua một video kỹ thuật số, trong đó chính chiếc xe F1 đóng vai trò “người thông báo”. Video không sử dụng người nổi tiếng hay đại diện phát ngôn, mà tập trung vào âm thanh và hình ảnh của chiếc xe đua, kết thúc bằng khoảnh khắc âm thanh động cơ gợi nhắc tên thương hiệu.

Cách tiếp cận này được thiết kế nhằm nhấn mạnh mối liên hệ giữa tốc độ của môn thể thao và định vị năng lượng của sản phẩm, đồng thời tạo ra trải nghiệm truyền thông mang tính biểu tượng.

Triển khai chiến dịch đa thị trường tại châu Á

Chiến dịch được triển khai theo nhiều giai đoạn tại các thị trường như Ấn Độ, Pakistan, Thái Lan, Philippines và Việt Nam. Một trong những điểm nhấn là quảng cáo ngắn chỉ kéo dài vài giây, phản ánh nhịp độ nhanh của môn thể thao và xu hướng tiêu thụ nội dung nhanh trên các nền tảng số.

Bên cạnh đó, chiến dịch còn được khuếch đại thông qua các hoạt động trình chiếu tại những địa điểm mang tính biểu tượng ở nhiều thành phố châu Á, thu hút sự chú ý của công chúng và tạo hiệu ứng lan truyền trên mạng xã hội.

Tiếp nối chiến lược gắn với Formula 1

Sự hợp tác mới được xem là bước tiếp theo sau các hoạt động trước đó của Sting liên quan đến Formula 1, trong đó thương hiệu từng sử dụng âm thanh động cơ như một yếu tố nhận diện trong các chiến dịch truyền thông. Việc tiếp tục mở rộng hợp tác với một đội đua hàng đầu cho thấy chiến lược dài hạn của thương hiệu trong việc gắn kết với văn hóa thể thao toàn cầu.

Đại diện PepsiCo cho biết mối quan hệ với Formula 1 được xây dựng với định hướng lâu dài, dựa trên mục tiêu kết nối với người hâm mộ trẻ và mở rộng mức độ liên quan của thương hiệu trên nhiều thị trường.

Tận dụng sức hút toàn cầu của Formula 1

Formula 1 hiện sở hữu lượng khán giả toàn cầu lớn, tạo cơ hội cho các thương hiệu tăng cường nhận diện và tương tác. Việc hợp tác với Mercedes-AMG PETRONAS — một trong những đội đua có thành tích nổi bật — giúp Sting tiếp cận cộng đồng người hâm mộ rộng lớn và đa dạng.

Động thái này phản ánh xu hướng các thương hiệu tiêu dùng nhanh sử dụng thể thao đỉnh cao như một nền tảng truyền thông nhằm xây dựng hình ảnh và tăng mức độ kết nối với khách hàng trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng cao.