Chuỗi cà phê toàn cầu Starbucks vừa công bố chiến dịch hợp tác với Warner Bros. Discovery nhằm đưa thế giới phù thủy của Harry Potter vào trải nghiệm tại cửa hàng Starbucks.

Chiến dịch sẽ được triển khai từ ngày 23/3/2026 tại 12 thị trường khu vực châu Á – Thái Bình Dương (APAC), kết hợp giữa đồ uống chủ đề, sản phẩm merchandise và các hoạt động trải nghiệm tại cửa hàng.

Đồ uống lấy cảm hứng từ Honeydukes

Trọng tâm của chiến dịch là bộ ba thức uống mang tên “Honeydukes bursting bonbons”, lấy cảm hứng từ cửa hàng kẹo nổi tiếng trong thế giới Harry Potter.

Các thức uống này được phát triển với:

hương vanilla

vị mật ong và bergamot

các hạt bubble bursts tạo hiệu ứng “nổ” với vị citrus tươi sáng

Cách kết hợp này nhằm tạo nên trải nghiệm mới lạ cho người dùng, đồng thời gợi nhớ đến không khí kỳ diệu của thế giới phù thủy.

Bộ sưu tập hơn 20 sản phẩm giới hạn

Ngoài đồ uống, chiến dịch còn mở rộng sang hơn 20 sản phẩm lifestyle và drinkware lấy cảm hứng từ Harry Potter.

Một số sản phẩm nổi bật gồm:

cốc Hogwarts đổi màu theo từng nhà

tumbler hình vạc (cauldron)

bình nước trang trí cây đũa phép

móc khóa Bearista phiên bản Harry Potter

giấy ghi chú Sorting Hat

Các sản phẩm này được thiết kế dưới dạng phiên bản giới hạn, nhằm kích thích nhu cầu sưu tầm của người hâm mộ.

Starbucks tăng cường experiential marketing

Theo bà Nancy Lo, Phó Chủ tịch phụ trách sản phẩm và marketing khu vực APAC của Starbucks, việc đưa Harry Potter vào hệ thống cửa hàng phản ánh niềm tin chung về sức mạnh của trí tưởng tượng và kết nối cộng đồng.

Bà cho biết thương hiệu Harry Potter luôn truyền cảm hứng về:

tình bạn

lòng dũng cảm

tinh thần cộng đồng

Những giá trị này cũng chính là điều Starbucks mong muốn tạo ra trong không gian quán cà phê của mình.

Kết hợp văn hóa đại chúng với trải nghiệm thương hiệu

Chiến dịch lần này cho thấy chiến lược của Starbucks trong việc kết hợp cà phê cao cấp với các IP văn hóa đại chúng nhằm thu hút thế hệ khách hàng trẻ, đặc biệt là nhóm người tiêu dùng đề cao trải nghiệm.

Thông qua việc triển khai theo từng giai đoạn tại các thị trường khác nhau, cùng với merchandise giới hạn, Starbucks muốn biến cửa hàng không chỉ là nơi uống cà phê mà còn trở thành điểm gặp gỡ văn hóa và cộng đồng.

Tiếp nối chiến lược hợp tác IP của Starbucks

Đây không phải lần đầu Starbucks áp dụng mô hình hợp tác với các thương hiệu giải trí.

Trước đó, vào tháng 11/2024, Starbucks đã hợp tác với Universal Pictures để quảng bá bộ phim Wicked.

Chiến dịch khi đó đã đưa thế giới Oz vào các cửa hàng Starbucks tại nhiều quốc gia như:

Malaysia

Philippines

Singapore

Australia

Vietnam

Chiến dịch bao gồm đồ uống và merchandise lấy cảm hứng từ hai nhân vật Glinda và Elphaba, cùng các hoạt động trải nghiệm tại cửa hàng.

Starbucks biến quán cà phê thành không gian văn hóa

Thông qua các chiến dịch kết hợp với ngành giải trí, Starbucks đang từng bước biến hệ thống cửa hàng của mình thành không gian trải nghiệm văn hóa thay vì chỉ đơn thuần là điểm bán đồ uống.

Sự kết hợp giữa storytelling, sản phẩm giới hạn và các hoạt động tại cửa hàng giúp thương hiệu tăng cường tương tác với cộng đồng người hâm mộ, đồng thời củng cố vị thế của Starbucks như một thương hiệu gắn liền với văn hóa và trải nghiệm.