Bối cảnh

Trong bối cảnh Gen Z ngày càng trở thành nhóm người tiêu dùng trung tâm, các thương hiệu không chỉ cạnh tranh về sản phẩm mà còn cạnh tranh về mức độ liên quan trong văn hóa, đặc biệt là những không gian như âm nhạc, thời trang và lifestyle nơi người trẻ tự định nghĩa “cái gì là cool”

Trong hướng đi này, Sprite đã ra mắt nền tảng toàn cầu “It’s that fresh”, đánh dấu một bước nâng cấp lớn trong cách thương hiệu tiếp cận văn hóa street và mở rộng ảnh hưởng đến Gen Z trên quy mô toàn cầu

Chiến lược

Chiến dịch được triển khai tại hơn 180 thị trường với mục tiêu thống nhất toàn bộ nhận diện thương hiệu dưới một hệ thống chung, từ hình ảnh, âm thanh đến cách hợp tác với creator

Điểm đáng chú ý là Sprite không tạo ra một chiến dịch ngắn hạn mà xây dựng một platform dài hạn, nơi mọi hoạt động marketing đều xoay quanh cùng một ý tưởng cốt lõi

Nhận diện

Một trong những thay đổi rõ ràng nhất nằm ở hệ thống hình ảnh mới với sự trở lại của biểu tượng Lymon cùng wordmark được làm mới, áp dụng trên cả dòng sản phẩm truyền thống và phiên bản không đường

Song song đó, thương hiệu cũng phát triển một hệ thống nhận diện âm thanh riêng, hợp tác cùng producer Mustard để tạo ra “Sprite sound”, giúp đảm bảo sự nhất quán trên toàn bộ các điểm chạm truyền thông

Văn hóa

Thay vì chỉ dừng ở quảng cáo, Sprite tiếp tục mở rộng vai trò trong văn hóa đại chúng thông qua các hợp tác với nghệ sĩ và cộng đồng street

Rapper LeoStayTrill đã tạo ra các sản phẩm âm nhạc từ một thiết bị Ableton được thiết kế riêng cho Sprite, trong khi thương hiệu cũng bắt tay với Crenshaw Skate Club để triển khai các hoạt động liên quan đến skate và thời trang

Những hoạt động này cho thấy Sprite không chỉ “xuất hiện” trong văn hóa mà đang cố gắng trở thành một phần của nó

Sản phẩm

Bên cạnh yếu tố hình ảnh và văn hóa, Sprite cũng mở rộng danh mục sản phẩm với các phiên bản mới như Sprite Chill tạo cảm giác mát lạnh và Sprite + Tea lấy cảm hứng từ xu hướng pha trà đang lan rộng trong cộng đồng người dùng

Đây là cách thương hiệu kết nối trực tiếp insight từ người dùng với innovation sản phẩm thay vì phát triển theo hướng nội bộ

Hệ sinh thái

Ẩm thực tiếp tục là một trụ cột quan trọng khi Sprite mở rộng hợp tác với các thương hiệu như Takis, Tabasco và McDonald's, tận dụng xu hướng yêu thích đồ cay của Gen Z để xây dựng các trải nghiệm nội dung và sản phẩm kết hợp

Triển khai

Chiến dịch chính thức ra mắt với sự kiện Sprite FreshFest tại London, nơi kết hợp biểu diễn âm nhạc, trải nghiệm sản phẩm và các hoạt động văn hóa

Sau đó, platform sẽ tiếp tục được mở rộng toàn cầu trong mùa hè với các activation đa kênh, từ digital đến trải nghiệm thực tế, nhằm tiếp cận người dùng trong nhiều bối cảnh khác nhau

Góc nhìn

“It’s that fresh” phản ánh một thay đổi quan trọng trong cách thương hiệu làm marketing, khi Gen Z không còn chờ thương hiệu định nghĩa xu hướng mà tự tạo ra xu hướng của riêng mình

Trong bối cảnh đó, vai trò của thương hiệu không phải là dẫn dắt mà là tham gia, hỗ trợ và khuếch đại những tiếng nói đang tồn tại trong cộng đồng

Kết luận

Chiến lược của Sprite cho thấy việc xây dựng thương hiệu ngày nay không còn xoay quanh thông điệp đơn lẻ mà là một hệ sinh thái kết nối giữa sản phẩm, văn hóa và trải nghiệm

Trong cuộc đua giành sự chú ý của Gen Z, những thương hiệu hiểu cách “đi cùng” thay vì “đi trước” người dùng sẽ có lợi thế lớn hơn trong dài hạn