Skechers – thương hiệu giày dép hàng đầu thế giới đến từ Mỹ – vừa chính thức công bố minh tinh Hollywood Sofía Vergara trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu mới nhất. Việc hợp tác với ngôi sao nổi tiếng toàn cầu này được xem là bước đi chiến lược của Skechers nhằm củng cố vị thế trong phân khúc thời trang kết hợp hiệu năng, đồng thời mở rộng độ phủ ở các thị trường quốc tế.

Theo Skechers, mối duyên giữa Sofía Vergara và thương hiệu đến rất tự nhiên. Sau một ca phẫu thuật đầu gối, nữ diễn viên cần một đôi giày có khả năng hỗ trợ tốt, thoải mái và vẫn phù hợp phong cách cá nhân. Cô đã tìm thấy điều đó ở Skechers, thậm chí mua nhiều đôi trong cùng một ngày – trước khi biết rằng đội ngũ của cô đã âm thầm đàm phán với thương hiệu này.

Chiến dịch ra mắt: bùng nổ hình ảnh – đậm tính hài hước đặc trưng

Cùng với công bố hợp tác, Skechers cũng tung ra TVC dài 30 giây với nội dung hài hước theo phong cách của Sofía Vergara.

Đoạn phim mở đầu với hình ảnh cô thử nhiều loại giày nhưng đều không phù hợp. Đến khi sử dụng Skechers Slip-ins với công nghệ Hands-Free và Glide Step, Sofía tuyên bố: “Từ nay tôi không cần bất kỳ đôi giày nào khác nữa!”.

Cao trào TVC là khung cảnh Sofía… ném toàn bộ giày cũ ra khỏi ban công xuống hồ bơi bên dưới, khiến nhân viên cứu hộ vô cùng ngạc nhiên. Phân cảnh này nhấn mạnh thông điệp nhẹ nhàng nhưng sắc nét: một khi đã đi Skechers Slip-ins, mọi đôi giày khác trở nên lỗi thời.

Sofía Vergara – lựa chọn chiến lược của Skechers

Là ngôi sao truyền hình nổi tiếng toàn cầu, nữ doanh nhân, biểu tượng phong cách, Sofía Vergara sở hữu hơn 50 triệu người theo dõi trên mạng xã hội.

Skechers tin rằng cô đại diện trọn vẹn tinh thần:

tự tin

năng động

sống thật

ưu tiên sự thoải mái nhưng không đánh đổi phong cách

Michael Greenberg – Chủ tịch Skechers – nhận định: “Sofía là hiện thân hoàn hảo của Skechers: táo bạo, tự tin và đặt sự thoải mái lên hàng đầu.”

Đáp lại, Sofía chia sẻ: “Tôi chỉ hợp tác khi thực sự tin vào sản phẩm. Và Skechers khiến tôi thay đổi hoàn toàn cách nghĩ về giày thể thao.”

Skechers đẩy mạnh chiến lược mở rộng toàn cầu

Sự hợp tác với Sofía Vergara được xem như mảnh ghép quan trọng trong kế hoạch mở rộng của thương hiệu, nối tiếp loạt hoạt động tăng tốc gần đây.

Trước đó:

Skechers đã công bố Tony Leung (Lương Triều Vỹ) làm đại sứ khu vực châu Á – Thái Bình Dương

Ra mắt công nghệ AI stylist “Luna” tại Singapore

Tăng tốc quảng bá dòng Slip-ins tại nhiều thị trường trọng điểm

Việc lựa chọn Sofía – gương mặt quen thuộc của điện ảnh lẫn giải trí quốc tế – giúp Skechers tiếp cận nhóm khách hàng rộng hơn ở Mỹ, châu Âu và Mỹ Latinh.