Thương hiệu nệm Simmons vừa ra mắt chiến dịch truyền thông mới nhân dịp World Sleep Day, với mục tiêu khuyến khích mọi người quan tâm hơn đến chất lượng giấc ngủ trong cuộc sống hàng ngày.

Chiến dịch được thiết kế theo hướng social-first, tập trung vào các nội dung dễ chia sẻ trên mạng xã hội nhằm tạo ra cuộc trò chuyện rộng rãi về thói quen ngủ và sức khỏe.

Greeting card hài hước về giấc ngủ

Chiến dịch do agency The Secret Little Agency thực hiện, với điểm nhấn là loạt greeting card mang thông điệp hài hước và gần gũi.

Các tấm thiệp được thiết kế với phong cách nhẹ nhàng, ấm áp nhằm biến ngày World Sleep Day thành một dịp đáng nhớ, giống như một ngày lễ nhỏ dành cho giấc ngủ.

Một số thông điệp nổi bật trên các tấm thiệp bao gồm:

“Nếu tôi có một đô la mỗi lần bạn ngáp, tôi đã có thể mua cho bạn một chiếc nệm Simmons.”

“Hôm nay là ngày của bạn để cuối cùng có được một giấc ngủ đúng nghĩa.”

Những câu nói mang tính hài hước này được kỳ vọng sẽ giúp nội dung dễ lan tỏa trên các nền tảng mạng xã hội.

Nội dung thiết kế cho Instagram

Các greeting card được thiết kế đặc biệt để chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là Instagram.

Theo Simmons, mục tiêu của chiến dịch là khuyến khích người dùng:

chia sẻ các tấm thiệp với bạn bè và gia đình

nhắc nhở nhau về tầm quan trọng của giấc ngủ

xây dựng thói quen ngủ lành mạnh

Cách tiếp cận này biến một chủ đề sức khỏe thường ít được chú ý thành nội dung dễ tương tác trên mạng xã hội.

Kết hợp ưu đãi bán hàng

Ngoài yếu tố truyền thông, mỗi greeting card còn đi kèm mã ưu đãi giới hạn thời gian.

Người nhận thiệp có thể nhận thêm 100 SGD giảm giá khi mua các dòng nệm thuộc bộ sưu tập:

Beautyrest Prime

Beautyrest Platinum

Các tấm thiệp sẽ được phân phối trên nhiều thị trường Đông Nam Á của Simmons.

Chiến dịch mở đường cho hoạt động lớn hơn

Theo Simmons, loạt greeting card chỉ là phần mở đầu cho một chiến dịch thương hiệu lớn hơn dự kiến ra mắt trong những tháng tới.

Mục tiêu của chiến dịch dài hạn là thay đổi cách mọi người nhìn nhận về giấc ngủ, từ một nhu cầu cơ bản thành yếu tố quan trọng đối với sức khỏe và chất lượng cuộc sống.

Simmons mở rộng hợp tác với The Secret Little Agency

Chiến dịch World Sleep Day cũng đánh dấu bước phát triển mới trong mối quan hệ giữa Simmons và The Secret Little Agency.

Trước đó, thương hiệu nệm đã tái bổ nhiệm agency này sau một cuộc pitching kín, tiếp tục hợp tác để phát triển chiến lược sáng tạo tại khu vực châu Á.

Phạm vi hợp tác mới sẽ bao gồm các chiến dịch tích hợp tại nhiều thị trường Đông Nam Á như:

Thailand

Malaysia

Indonesia

Philippines

Khi giấc ngủ trở thành chủ đề truyền thông

Chiến dịch của Simmons cho thấy cách các thương hiệu đang tận dụng những chủ đề liên quan đến sức khỏe và lối sống để tạo nội dung hấp dẫn trên mạng xã hội.

Bằng cách kết hợp thông điệp hài hước, nội dung dễ chia sẻ và ưu đãi sản phẩm, Simmons đang biến giấc ngủ – một hoạt động quen thuộc – thành một khoảnh khắc đáng để chia sẻ và trò chuyện trong đời sống hàng ngày.