Samsung khuấy động giới trẻ với sự kiện “Awesome Vibe Station”

Samsung tiếp tục cho thấy khả năng tạo ra những chiến dịch experiential marketing quy mô lớn khi tổ chức sự kiện “Awesome Vibe Station” tại Thành phố Hồ Chí Minh, nhanh chóng trở thành tâm điểm giải trí và thảo luận trên mạng xã hội nhờ sự kết hợp giữa âm nhạc, công nghệ và trải nghiệm thương hiệu dành riêng cho thế hệ trẻ, đặc biệt là nhóm khách hàng Gen Z đang đóng vai trò quan trọng trong chiến lược tăng trưởng của hãng tại thị trường Việt Nam

Âm nhạc trở thành điểm chạm cảm xúc mạnh mẽ

Một trong những yếu tố tạo nên sức hút lớn nhất của sự kiện là sự xuất hiện của HIEUTHUHAI cùng các nghệ sĩ trẻ như CONGB, Ánh Sáng AZA và TEZ, mang đến một đêm nhạc giàu năng lượng và tạo được sức lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng người hâm mộ

Điểm bùng nổ nhất của chương trình chính là màn debut ca khúc mới từ HIEUTHUHAI, kết hợp cùng các sân khấu collab và những phần trình diễn mang tính tương tác cao, khiến không khí sự kiện liên tục được đẩy lên cao và tạo hiệu ứng FOMO mạnh mẽ trên các nền tảng như TikTok, Facebook và Instagram

Biến sản phẩm thành một phần của trải nghiệm giải trí

Không chỉ dừng ở yếu tố âm nhạc, Samsung còn khéo léo đưa sản phẩm vào trải nghiệm thực tế khi tích hợp các hoạt động CXP trực tiếp trên sân khấu, cho phép người tham gia trải nghiệm camera Nightography trên các dòng Samsung Galaxy A57 và Samsung Galaxy A37 ngay trong điều kiện ánh sáng phức tạp của concert, từ đó biến tính năng công nghệ thành một phần tự nhiên của câu chuyện thương hiệu thay vì chỉ giới thiệu theo cách truyền thống

Song song đó, các hoạt động như minigame trải nghiệm CTS 3.0, thử thách dance challenge và giveaway liên tục cũng góp phần giữ chân người tham dự trong suốt chương trình, tạo ra hành trình trải nghiệm liền mạch từ giải trí đến khám phá công nghệ

Tận dụng fandom để mở rộng độ phủ truyền thông

Việc kết hợp cùng HIEUTHUHAI và dàn nghệ sĩ trẻ không chỉ giúp Samsung tiếp cận đúng tệp khách hàng mục tiêu mà còn tận dụng sức mạnh fandom để mở rộng hiệu ứng truyền thông tự nhiên, khi hàng loạt video fancam, dance challenge và khoảnh khắc sân khấu tiếp tục được cộng đồng chia sẻ rộng rãi sau sự kiện

Điều này giúp chiến dịch không chỉ tạo hiệu ứng tại chỗ mà còn kéo dài vòng đời nội dung trên social media, tăng mức độ nhận diện và duy trì độ nóng thương hiệu trong nhiều ngày sau khi chương trình kết thúc

Xu hướng: từ product launch sang brand experience

“Awesome Vibe Station” cho thấy Samsung không còn đơn thuần ra mắt sản phẩm theo mô hình truyền thống mà đang chuyển sang xây dựng những brand experience mang tính văn hóa, nơi âm nhạc, cộng đồng và công nghệ cùng xuất hiện trong một hệ sinh thái trải nghiệm hoàn chỉnh

Kết luận

Thông qua “Awesome Vibe Station”, Samsung đã thành công trong việc biến một sự kiện ra mắt sản phẩm thành một cultural moment thực thụ, nơi công nghệ không còn đứng tách biệt mà trở thành một phần của giải trí, cảm xúc và cộng đồng, qua đó tiếp tục củng cố vị thế thương hiệu trong nhóm khách hàng trẻ tại Việt Nam