Samsung Electronics kết hợp điện ảnh để quảng bá sản phẩm

Samsung Electronics vừa triển khai chiến dịch toàn cầu kết hợp với bộ phim The Devil Wears Prada 2, nhằm quảng bá cho dòng Samsung Galaxy S26 Ultra. Thay vì quảng cáo theo cách truyền thống, thương hiệu lựa chọn lồng ghép sản phẩm vào bối cảnh điện ảnh, biến công nghệ thành một phần của câu chuyện văn hóa đại chúng.

Insight: thời trang và công nghệ cùng tồn tại trong một “moment”

Chiến dịch khai thác thế giới thời trang áp lực cao của The Devil Wears Prada 2 để làm nổi bật tính năng “Circle to Search”. Trong video, nhân vật chính sử dụng tính năng này để tìm kiếm trang phục chỉ bằng thao tác khoanh vùng hình ảnh, giải quyết tình huống gấp ngay trên phim trường.

Cách tiếp cận này giúp công nghệ trở nên trực quan hơn, khi người xem không cần hiểu kỹ thuật mà vẫn cảm nhận được giá trị sử dụng.

Chiến lược: biến tính năng thành câu chuyện

Thay vì liệt kê tính năng, Samsung Electronics chọn cách “kể chuyện bằng tính năng”. “Circle to Search” không còn là một công cụ, mà trở thành giải pháp cho một tình huống cụ thể – một “fashion emergency” trong bối cảnh quen thuộc của giới mộ điệu.

Điều này giúp rút ngắn khoảng cách giữa công nghệ và đời sống, đồng thời tăng khả năng ghi nhớ của người xem.

Mở rộng trải nghiệm từ màn ảnh ra đời thực

Chiến dịch không dừng lại ở nội dung video mà còn mở rộng ra các hoạt động thực tế. Tại buổi công chiếu ở New York, Samsung Electronics triển khai “Runway cam #withGalaxy”, sử dụng Samsung Galaxy S26 Ultra để ghi lại hình ảnh thảm đỏ theo phong cách điện ảnh và social-first.

Sự tham gia của các ngôi sao và influencer giúp chiến dịch lan tỏa mạnh trên mạng xã hội, đồng thời biến sản phẩm thành một phần của trải nghiệm thời trang thực tế.

Entertainment IP trở thành nền tảng marketing

Việc hợp tác với The Devil Wears Prada 2 cho thấy xu hướng ngày càng rõ rệt: các thương hiệu công nghệ không chỉ bán sản phẩm, mà còn tham gia trực tiếp vào hệ sinh thái giải trí. Khi nội dung phim trở thành nền tảng, sản phẩm có cơ hội xuất hiện một cách tự nhiên hơn trong hành vi tiêu dùng.

Kết hợp hệ sinh thái công nghệ

Chiến dịch cũng là minh chứng cho sự hợp tác giữa Samsung Electronics và Google, khi tính năng “Circle to Search” được tích hợp vào toàn bộ nội dung. Điều này cho thấy cách các hãng công nghệ tận dụng hệ sinh thái để tạo ra trải nghiệm liền mạch, thay vì phát triển sản phẩm riêng lẻ.

Xu hướng: marketing đa tầng – từ nội dung đến trải nghiệm

Cách triển khai của Samsung Electronics phản ánh xu hướng marketing đa tầng: nội dung (film), trải nghiệm (event) và lan tỏa (social) được kết nối chặt chẽ. Khi mỗi điểm chạm đều mang tính trải nghiệm, giá trị thương hiệu không chỉ đến từ sản phẩm mà còn từ cách người dùng tương tác với nó.

Kết luận

Chiến dịch giữa Samsung Electronics và The Devil Wears Prada 2 cho thấy một hướng đi mới trong marketing công nghệ: biến sản phẩm thành một phần của văn hóa. Khi công nghệ được kể bằng ngôn ngữ giải trí, khả năng tiếp cận và ghi nhớ của người dùng sẽ tăng lên đáng kể, mở ra cách tiếp cận hiệu quả hơn trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng cao.