Với TVC thematic “Một lời mời tỏa Tết lớn”, SABECO tiếp tục chứng minh sự nhất quán trong chiến lược xây dựng thương hiệu dựa trên giá trị kết nối cộng đồng, thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm hay khuyến mãi mùa vụ. Sau giai đoạn giới thiệu bao bì Tết, TVC thematic đóng vai trò như “lớp cảm xúc” giúp hoàn thiện câu chuyện thương hiệu trong mùa cao điểm nhất năm.

Điểm nổi bật của chiến dịch nằm ở cách SABECO định vị Bia Saigon Lager như một chất xúc tác xã hội. Thương hiệu không đứng ở trung tâm câu chuyện, mà xuất hiện tự nhiên trong các bối cảnh quen thuộc của Tết Việt: sum họp gia đình, gặp gỡ bạn bè, những cuộc hẹn đầu năm. Điều này giúp bia không bị gắn với hình ảnh “tiêu dùng đơn lẻ”, mà trở thành một phần của nghi thức gắn kết.

Các thông điệp như “tạo trăm khoảnh khắc khó quên” hay “tạo triệu kết nối đáng nhớ” được xây dựng theo hướng phóng đại cảm xúc cộng đồng, phù hợp với tinh thần Tết – thời điểm của sự mở lòng, sẻ chia và đoàn viên. Đây là cách SABECO mở rộng vai trò thương hiệu từ “bia trong bữa tiệc” sang “người khơi gợi kết nối”.

Về mặt chiến lược, “Một lời mời tỏa Tết lớn” không chỉ phục vụ mục tiêu bán hàng ngắn hạn mà còn củng cố tài sản thương hiệu dài hạn: Bia Saigon như biểu tượng của tinh thần Việt, của sự gắn bó và mối quan hệ bền chặt. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt ở ngành đồ uống, cách tiếp cận này giúp SABECO duy trì sự khác biệt mà không cần phụ thuộc vào thông điệp chức năng hay giá cả.