Sau 35 năm gắn bó với tòa nhà lịch sử The Strand tại thành phố Auckland, Saatchi & Saatchi New Zealand đã chính thức rời trụ sở quen thuộc để chuyển sang không gian mới tại 34 Sale Street. Thay vì coi đây chỉ là một thay đổi mang tính hành chính, đội ngũ sáng tạo của agency đã biến cột mốc này thành một câu chuyện thương hiệu đáng nhớ bằng chiến dịch ngoài trời đầy cảm hứng: “Home is where the art is.”

Việc “chuyển nhà” vốn là khái niệm quen thuộc với các doanh nghiệp. Nhưng hiếm có agency nào tự làm một chiến dịch truyền thông dành cho chính mình để ghi dấu sự kiện như cách Saatchi & Saatchi NZ đã thực hiện. Đây là một bước đi thú vị, vừa mang tinh thần tri ân, vừa thể hiện rõ bản sắc sáng tạo vốn đã ăn sâu trong văn hóa của Saatchi suốt nhiều thập kỷ.

Tri ân di sản cũ theo cách rất Saatchi

Theo chia sẻ từ ông Mark Cochrane – CEO Saatchi & Saatchi, tự quảng cáo cho chính thương hiệu của mình luôn là một phần DNA của agency. Vì vậy, khi Publicis Groupe Aotearoa quyết định gom toàn bộ các đơn vị thành viên về tòa nhà mới, đội ngũ Saatchi đã nhìn thấy ngay một insight quan trọng:
Sức sáng tạo không phụ thuộc vào nơi làm việc – mà phụ thuộc vào những con người tạo ra nó.

Từ insight đó, ý tưởng xếp các billboard mang thông điệp “Home is where the art is” ra đời. Hình ảnh phần đầu xe Volkswagen xếp thành cây thông, hay câu chuyện đình chiến 1914 trong quảng cáo của Sainsbury’s từng cho thấy mùa lễ là thời điểm hoàn hảo để các thương hiệu kể những câu chuyện khác biệt. Saatchi NZ cũng làm điều tương tự – nhưng câu chuyện lần này xoay quanh chính hành trình của họ.

Thay vì sử dụng các cảnh văn phòng mới hào nhoáng, chiến dịch tập trung vào yếu tố cảm xúc: những tác phẩm nghệ thuật đã tồn tại trên các bức tường của The Strand trong nhiều năm, các ý tưởng từng được hình thành tại đây, và sự chuyển giao sang tương lai. Thông điệp ngầm được truyền tải rất rõ:
Dù rời khỏi nơi cũ, “nghệ thuật sáng tạo” vẫn đi theo agency đến bất cứ đâu.

Không gian mới – chương mới của sáng tạo

Tòa nhà Sale Street được xây dựng như một biểu hiện vật lý cho mô hình kết nối Publicis Connected Platform. Tại đây không chỉ có Saatchi & Saatchi, mà còn là “mái nhà chung” của hàng loạt agency khác trong tập đoàn như: MBM, Spark Foundry NZ, Publicis Media Exchange (PMX), Herd MSL, Digitas, Breakout Room và Publicis Sapient.

Theo Mark Cochrane, mô hình marketing hiện đại đòi hỏi sự hợp tác liền mạch giữa dữ liệu, công nghệ và sáng tạo. Việc tập trung về một địa điểm mới giúp các team dễ dàng cộng hưởng năng lực với nhau hơn, tạo nên một văn hóa làm việc mở và năng động.

Ông cũng hài hước chia sẻ thêm rằng: “Đội ngũ của chúng tôi yêu thích nơi này. Hệ thống sưởi hoạt động tốt hơn, và đặc biệt không còn xe tải nào đâm vào tòa nhà nữa.” Giữa giọng điệu dí dỏm đó là một thông điệp rất nghiêm túc về tinh thần agency:
Nothing is Impossible – không gì là không thể, bất kể bạn đang ở đâu.

Hợp tác với cộng đồng nghệ thuật New Zealand

Một điểm đáng chú ý khác là chiến dịch dời văn phòng không dừng lại ở phạm vi nội bộ. Saatchi & Saatchi NZ đã thiết lập quan hệ đối tác mới với NZ Art Foundation, nhằm củng cố mối liên kết với các nghệ sĩ trẻ của New Zealand trong tương lai.

Điều này tiếp tục khẳng định triết lý mà agency muốn theo đuổi: không chỉ sáng tạo cho khách hàng, mà còn nuôi dưỡng chính môi trường nghệ thuật xung quanh mình. Khi quảng cáo được nhìn nhận như nghệ thuật, và nghệ thuật trở thành ngôn ngữ của quảng cáo, thương hiệu Saatchi càng được củng cố sâu sắc hơn.