Trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo đang tạo ra làn sóng thay đổi mạnh mẽ trong ngành công nghệ, Qualcomm vừa chính thức ra mắt nền tảng thương hiệu mới cho Snapdragon với chiến dịch “Snapdragon. That’s How.”, được phát triển cùng 72andSunny. Đây được xem là bước đi chiến lược khi Qualcomm không chỉ muốn bán chip hay phần cứng nữa, mà đang từng bước biến Snapdragon trở thành một consumer brand mang tính biểu tượng giống cách Intel từng làm với chiến dịch “Intel Inside” trong thập niên 90.

Theo Don McGuire, Giám đốc Marketing của Qualcomm, mục tiêu của chiến dịch là giúp người tiêu dùng hiểu rằng bất kể họ muốn làm gì, ở đâu hay vào thời điểm nào, Snapdragon đều có thể trở thành nền tảng công nghệ giúp họ hiện thực hóa điều đó. Thay vì nói quá nhiều về thông số kỹ thuật hay benchmark như trước đây, Qualcomm đang chuyển trọng tâm sang trải nghiệm thực tế và kết nối cảm xúc với người dùng.

Chiến dịch mới mở đầu bằng hàng loạt video quảng cáo xoay quanh những tình huống đời thường như sinh viên đại học bước vào tuần định hướng, trưởng nhóm hướng đạo trong chuyến cắm trại, doanh nhân khởi nghiệp hay một cô gái phải xử lý tình huống bất ngờ khi lên kế hoạch cho tiệc độc thân của bạn thân. Tất cả các câu chuyện đều được xây dựng theo hướng gần gũi để nhấn mạnh rằng hiệu năng công nghệ không chỉ dành cho giới chuyên môn, mà dành cho bất kỳ ai đang theo đuổi những điều quan trọng trong cuộc sống.

Một chi tiết đáng chú ý là toàn bộ các video trong chiến dịch đều được quay bằng Samsung Galaxy S25 Ultra chạy trên nền tảng Snapdragon và hậu kỳ trên máy tính sử dụng chip Snapdragon, thể hiện cách Qualcomm muốn chính sản phẩm của mình trở thành minh chứng cho thông điệp thương hiệu.

Snapdragon lần đầu tiên bước mạnh vào thị trường PC từ năm 2024, thời điểm ngành máy tính cá nhân bắt đầu bước vào chu kỳ đổi mới nhờ AI. Theo Qualcomm, đây là cơ hội để thương hiệu chen chân vào một thị trường vốn rất cạnh tranh và lâu nay bị chi phối bởi các tên tuổi truyền thống. Những nỗ lực marketing trước đó đã mang lại kết quả tích cực khi năm 2025, Snapdragon xếp hạng 38 trong bảng xếp hạng BrandZ của Kantar, vượt qua nhiều thương hiệu lớn như Nike, Disney và Uber.

Song song với chiến dịch truyền thông, Snapdragon cũng giới thiệu hệ thống nhận diện hình ảnh mới với biểu tượng chiếc laptop trong suốt, đặt bộ xử lý Snapdragon ở vị trí trái tim bên trong thiết bị. Thiết kế này được tạo ra để nhấn mạnh vai trò của chip xử lý như trung tâm vận hành của toàn bộ trải nghiệm công nghệ.

Theo Qualcomm, sự phát triển của AI agents trên laptop, smartphone, ô tô và wearable devices sẽ khiến hiệu năng xử lý trở thành yếu tố ngày càng quan trọng với người dùng. Dù AI chưa trở thành nhu cầu đại chúng ngay lập tức, Snapdragon tin rằng nhóm developer, gamer, creator và những người làm việc sáng tạo sẽ là những người tiên phong mở ra xu hướng tiêu dùng mới.

Thông qua chiến dịch “Snapdragon. That’s How.”, Qualcomm đang cho thấy tham vọng vượt khỏi vai trò của một chipmaker truyền thống để trở thành một thương hiệu công nghệ có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trong kỷ nguyên AI, nơi sức mạnh tính toán sẽ dần trở thành một phần trong trải nghiệm sống hàng ngày của người tiêu dùng.