Tập đoàn quảng cáo toàn cầu Publicis Groupe vừa công bố thương vụ mua lại startup phân tích sáng tạo bằng AI AdgeAI nhằm tăng cường năng lực đo lường và dự đoán hiệu quả nội dung marketing.

Theo thông báo từ Publicis, công nghệ của AdgeAI sẽ được tích hợp vào nền tảng sản xuất nội dung toàn cầu của tập đoàn, giúp khách hàng dự đoán sớm hiệu quả của các tài sản sáng tạo như video, hình ảnh và quảng cáo.

Giá trị thương vụ hiện chưa được công bố.

AI giúp dự đoán hiệu quả nội dung trước khi chiến dịch chạy

AdgeAI sử dụng trí tuệ nhân tạo để phân tích các yếu tố sáng tạo trong nội dung marketing và dự đoán khả năng:

thu hút người xem

tăng tương tác

thúc đẩy chuyển đổi

Những dữ liệu này giúp marketer hiểu nội dung nào có khả năng hoạt động tốt nhất trước khi chiến dịch được triển khai rộng rãi.

Thông qua việc tích hợp AdgeAI, Publicis muốn đưa khả năng đo lường hiệu quả sáng tạo theo thời gian thực từ lĩnh vực media sang toàn bộ nội dung marketing.

Giải bài toán “bùng nổ nội dung” trong thời đại AI

Theo Publicis, sự bùng nổ của công nghệ AI tạo sinh (generative AI) đã khiến việc sản xuất nội dung trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết.

Tuy nhiên, điều này cũng dẫn đến tình trạng:

khối lượng nội dung tăng mạnh

chất lượng sáng tạo khó kiểm soát

marketer gặp khó khăn trong việc xác định nội dung nào thực sự hiệu quả

Ông Arthur Sadoun, CEO Publicis Groupe, cho biết các thương hiệu hiện không chỉ cần nhiều nội dung hơn mà còn cần biết chính xác nội dung nào hoạt động hiệu quả và vì sao.

Theo ông, việc mua lại AdgeAI giúp thu hẹp khoảng cách giữa trực giác sáng tạo và dữ liệu hiệu quả thực tế, biến việc đo lường sáng tạo từ một báo cáo hậu chiến dịch thành công cụ dự đoán kết quả kinh doanh ngay từ đầu.

AdgeAI từng làm việc với nhiều thương hiệu lớn

Trước khi được Publicis mua lại, AdgeAI đã hợp tác với nhiều thương hiệu và nền tảng lớn như:

Procter & Gamble

Meta

Tula Skincare

Startup này tập trung phát triển các công cụ đánh giá hiệu quả sáng tạo trước khi quảng cáo được phân phối, giúp marketer tối ưu hóa nội dung ngay từ giai đoạn sản xuất.

Cuộc đua AI trong ngành quảng cáo

Trong những năm gần đây, các agency quảng cáo lớn đang đẩy mạnh đầu tư vào AI nhằm thích ứng với sự thay đổi của ngành marketing.

Publicis xem M&A (mua bán và sáp nhập) là một trong những chiến lược quan trọng để tăng tốc năng lực công nghệ.

Trước đó, năm 2025, tập đoàn đã mua lại công ty dữ liệu danh tính Lotame nhằm củng cố chiến lược marketing dựa trên dữ liệu và AI.

Publicis hiện đặt mục tiêu trở thành “MVP – Most Valuable Partner” cho các thương hiệu trong cuộc đua ứng dụng AI vào marketing.

Kết quả kinh doanh tích cực của Publicis

Theo báo cáo tài chính mới nhất, doanh thu hữu cơ của Publicis trong quý IV/2025 đạt 3,87 tỷ euro (khoảng 4,57 tỷ USD), tăng 5,9% so với cùng kỳ năm trước và vượt kỳ vọng của các nhà phân tích.

Dù vậy, ban lãnh đạo tập đoàn cũng thừa nhận rằng việc ứng dụng AI trong marketing vẫn còn nhiều thách thức.

CEO Arthur Sadoun cho biết trong nhiều trường hợp, các dự án AI hiện nay:

khó mở rộng quy mô

chi phí triển khai cao

95% dự án không mang lại giá trị đo lường rõ ràng

Ông cũng nhận định rằng người tiêu dùng đang thích nghi với AI nhanh hơn nhiều so với các doanh nghiệp, khiến nhiều tổ chức vẫn loay hoay trong quá trình chuyển đổi.

AdgeAI giúp Publicis tăng tốc chiến lược AI

Với việc tích hợp AdgeAI vào hệ sinh thái công nghệ của mình, Publicis kỳ vọng có thể cung cấp cho khách hàng các công cụ phân tích sáng tạo tiên tiến hơn, giúp marketer nhanh chóng xác định nội dung hiệu quả và tối ưu chiến dịch.

Thương vụ này cũng cho thấy xu hướng mới của ngành quảng cáo: chuyển từ chiến lược “sản xuất nhiều nội dung hơn” sang “sản xuất nội dung chính xác hơn”, dựa trên dữ liệu và trí tuệ nhân tạo.