Publicis duy trì tăng trưởng 20 quý liên tiếp bất chấp biến động

Publicis Groupe tiếp tục ghi nhận quý tăng trưởng thứ 20 liên tiếp khi doanh thu thuần tăng 4,5% so với cùng kỳ, cho thấy sức ổn định của tập đoàn quảng cáo trong bối cảnh thị trường toàn cầu nhiều biến động. Dù xung đột tại Trung Đông gây ảnh hưởng đến một số dự án đầu tư lớn và làm giảm độ rõ ràng trong kế hoạch của khách hàng, doanh nghiệp vẫn giữ nguyên mục tiêu tăng trưởng cả năm ở mức 4–5%.

Bối cảnh: khách hàng không còn cắt giảm marketing như trước

Một điểm đáng chú ý là các thương hiệu hiện không còn phản ứng bằng cách cắt giảm ngân sách marketing khi thị trường bất ổn như trước đây. Theo lãnh đạo Publicis, nhiều doanh nghiệp đã nhận ra rằng việc giảm chi tiêu marketing có thể khiến họ mất thị phần và rất khó phục hồi sau đó, vì vậy họ chọn duy trì hoặc thậm chí tăng đầu tư trong giai đoạn khó khăn.

AI trở thành động lực tăng trưởng mới

Trong quý vừa qua, nhu cầu đối với các dịch vụ ứng dụng AI tại Publicis tăng mạnh, phản ánh xu hướng các doanh nghiệp đang tìm kiếm giải pháp công nghệ để tối ưu hiệu quả marketing. Publicis cũng đẩy mạnh chiến lược xây dựng nền tảng AI “agentic”, hướng đến việc cung cấp các giải pháp có thể vận hành trong môi trường doanh nghiệp thay vì chỉ dừng ở các công cụ thử nghiệm.

Microsoft và các hợp đồng lớn củng cố vị thế

Publicis tiếp tục mở rộng danh mục khách hàng với những hợp đồng lớn, nổi bật là việc giành được toàn bộ mảng media toàn cầu của Microsoft mà không cần pitching. Trước đó, tập đoàn cũng ghi nhận tăng trưởng mạnh tại thị trường Mỹ với tổng billings tăng 21%, nhờ các khách hàng lớn như Coca-Cola và Mars, cho thấy khả năng cạnh tranh mạnh trong ngành agency.

Tranh chấp với Trade Desk làm nóng vấn đề minh bạch

Một điểm gây chú ý là việc Publicis khuyến nghị khách hàng không sử dụng The Trade Desk sau khi nền tảng này bị cho là không vượt qua một cuộc kiểm toán bên thứ ba. Dù phía Trade Desk phản bác mạnh mẽ, CEO Arthur Sadoun khẳng định đây là trách nhiệm của Publicis trong việc cung cấp thông tin minh bạch cho khách hàng, đồng thời cho rằng phần lớn tranh cãi chỉ là “nhiễu thông tin từ truyền thông”.

Sora shutdown: tín hiệu cho thị trường AI doanh nghiệp

Khi được hỏi về việc OpenAI bất ngờ đóng cửa công cụ tạo video Sora, lãnh đạo Publicis cho rằng đây là một dấu hiệu mang tính biểu tượng. Theo quan điểm của tập đoàn, thị trường đang cho thấy sự khác biệt rõ rệt giữa các giải pháp AI mang tính “demo” và các giải pháp có thể triển khai thực tế trong doanh nghiệp, nơi yêu cầu về độ ổn định và tích hợp hệ thống cao hơn nhiều.

Insight: doanh nghiệp ưu tiên giải pháp AI thực tế

Từ góc nhìn của Publicis, khách hàng không còn bị thu hút bởi các công nghệ mới mang tính trình diễn, mà tập trung vào các giải pháp có thể vận hành thực sự và tạo giá trị dài hạn. Điều này mở ra cơ hội cho các agency phát triển nền tảng AI riêng, thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào các công ty công nghệ lớn.

Xu hướng: agency cạnh tranh bằng công nghệ

Publicis đang cho thấy xu hướng mới của ngành quảng cáo, nơi các agency không chỉ cạnh tranh bằng sáng tạo mà còn bằng năng lực công nghệ. Việc xây dựng nền tảng AI riêng giúp họ kiểm soát tốt hơn dữ liệu, hiệu suất và trải nghiệm khách hàng, từ đó tạo lợi thế trước các đối thủ.

Kết luận: tăng trưởng bền vững trong giai đoạn chuyển đổi

Việc duy trì tăng trưởng liên tục trong 20 quý cho thấy Publicis đang thích nghi tốt với sự thay đổi của thị trường. Bằng cách kết hợp công nghệ, dữ liệu và chiến lược dài hạn, tập đoàn không chỉ vượt qua biến động ngắn hạn mà còn định vị mình cho giai đoạn cạnh tranh mới của ngành marketing, nơi AI và minh bạch trở thành yếu tố cốt lõi.