Trong mùa lễ hội cuối năm, khi các chiến dịch truyền thông thường xoay quanh sự ấm áp, sum vầy và niềm vui, PETA lại chọn một hướng đi hoàn toàn trái ngược. Phối hợp cùng Grey London, tổ chức bảo vệ quyền động vật này tiếp tục mở rộng chiến dịch “Happy Christmassacre” – một lời nhắc nhở gai góc về mặt tối phía sau những bữa tiệc Giáng sinh ngập tràn thịt cá.

Ra mắt từ tháng 11 và được đẩy mạnh trong tháng 12, chiến dịch không tìm cách chiều lòng người xem. Ngược lại, PETA chủ động tạo ra sự khó chịu, buộc công chúng phải đối diện với câu hỏi: liệu sự hưởng thụ trong mùa lễ hội có đang được đánh đổi bằng nỗi đau của hàng triệu sinh mạng?

Khi áo len Giáng sinh trở thành công cụ phản biện

Thay vì sử dụng hình ảnh gây sốc trực diện, “Happy Christmassacre” khai thác một biểu tượng rất quen thuộc của mùa lễ hội: áo len Giáng sinh. Đây vốn là item gắn liền với sự vui nhộn, gia đình và tinh thần lễ hội. Nhưng dưới bàn tay sáng tạo của PETA và Grey London, biểu tượng này bị “lật mặt”.

Chiến dịch giới thiệu 3 mẫu áo len phiên bản giới hạn, đại diện cho ba loài vật chịu ảnh hưởng nặng nề nhất trong dịp cuối năm: bò, lợn và gà tây. Thoạt nhìn, các thiết kế vẫn mang dáng dấp quen thuộc của áo len lễ hội. Tuy nhiên, khi quan sát kỹ, những họa tiết bông tuyết hay tuần lộc đã được thay thế bằng hình ảnh máu me, dao mổ và cảnh giết mổ – một cú chuyển cảnh khiến người xem không thể làm ngơ.

Dữ liệu lạnh lùng phía sau không khí ấm áp

Sức nặng của chiến dịch không chỉ đến từ hình ảnh mà còn được củng cố bằng dữ liệu. Theo thống kê từ Bộ Môi trường, Thực phẩm và Nông thôn Vương quốc Anh, chỉ riêng trong tháng 12, đã có hơn 84 triệu gia cầm, 865.000 con lợn và 212.000 con bò bị giết mổ tại Anh.

Những con số này được đặt cạnh hình ảnh áo len lễ hội tạo ra một sự đối lập mạnh mẽ: trong khi con người tận hưởng Giáng sinh, phía sau hậu trường là một “Christmassacre” đúng nghĩa – một cuộc tàn sát được che giấu bởi truyền thống và thói quen tiêu dùng.

Hài hước đen và lời gợi ý thay thế

Điểm đáng chú ý là chiến dịch không chỉ dừng lại ở việc phê phán. Trên tag áo, PETA khéo léo thêu kèm công thức Nut Roast – một món nướng hạt chay phổ biến tại Anh – như một gợi ý thay thế cho bữa ăn truyền thống nhiều thịt. Đây là chi tiết nhỏ nhưng mang tính chiến lược, giúp chiến dịch chuyển từ phản biện sang định hướng hành vi.

Bên cạnh đó, các mẫu áo được minh họa với sự tham gia của nghệ sĩ Rave Growl, đồng thời xuất hiện trên mạng xã hội thông qua sự góp mặt của nhiều nghệ sĩ ăn chay và thuần chay, mở rộng sức lan tỏa trong cộng đồng có cùng giá trị.

AI, thủ công và thế giới phía sau lò mổ

Song song với áo len, PETA và Grey London còn ra mắt một đoạn phim hoạt hình AI mang phong cách len đan, dẫn dắt người xem bước vào thế giới phía sau lò mổ. Chất liệu thủ công, hình ảnh lễ hội mang tính siêu thực và nhịp kể chậm rãi tạo nên cảm giác rợn ngợp, như một câu chuyện cổ tích bị bóp méo. Chính sự đối lập này khiến nỗi kinh hoàng trở nên ám ảnh hơn.

Kết luận: Giáng sinh cũng là lúc đặt lại câu hỏi

“Happy Christmassacre” không phải là chiến dịch để yêu thích, mà là chiến dịch để phải suy nghĩ. PETA một lần nữa chứng minh phong cách quen thuộc của mình: sẵn sàng gây tranh cãi để buộc xã hội nhìn thẳng vào những gì đang bị che giấu.

Trong bối cảnh mùa lễ hội ngày càng thương mại hóa, chiến dịch này đặt ra một câu hỏi khó chịu nhưng cần thiết: niềm vui của con người đang được xây dựng trên cái giá nào? Và liệu đã đến lúc truyền thống cần được nhìn lại dưới lăng kính đạo đức và trách nhiệm hơn?