Tập đoàn truyền thông toàn cầu Omnicom vừa công bố kết quả kinh doanh quý 1/2026 với nhiều tín hiệu tích cực, cho thấy chiến lược tái cấu trúc sau thương vụ mua lại Interpublic Group (IPG) đang bắt đầu phát huy hiệu quả. Theo báo cáo tài chính mới nhất, doanh thu từ hoạt động cốt lõi của tập đoàn đạt 5,6 tỷ USD, tăng 6,7% so với cùng kỳ năm trước, trong khi tăng trưởng hữu cơ đạt 3,9%, cho thấy hoạt động kinh doanh nền tảng vẫn đang duy trì đà tăng ổn định bất chấp bối cảnh kinh tế toàn cầu còn nhiều biến động.

Đây là báo cáo tài chính đáng chú ý bởi Omnicom hiện đang vận hành mô hình agency holding lớn nhất thế giới sau khi hoàn tất thương vụ mua lại IPG trị giá hơn 13 tỷ USD vào cuối năm 2025. Theo ban lãnh đạo, quá trình tái cấu trúc trong những tháng đầu năm đã giúp tập đoàn nhanh chóng tinh gọn danh mục thương hiệu, hợp nhất hơn 20 agency lớn và xây dựng lại hệ thống client leadership cũng như đội ngũ chiến lược tăng trưởng. Chính những thay đổi này đã giúp Omnicom giành được hàng loạt khách hàng lớn ngay trong quý đầu năm như IBM, GSK, John Deere, Little Caesars, Acadia Pharmaceuticals và Baileys.

Về cơ cấu doanh thu, mảng Integrated Media tiếp tục là động lực tăng trưởng lớn nhất của Omnicom khi đóng góp 51,5% tổng doanh thu cốt lõi, cho thấy media, performance marketing và data đang ngày càng trở thành trung tâm trong mô hình kinh doanh của các tập đoàn agency toàn cầu. Bên cạnh đó, mảng advertising chiếm 16,8%, public relations chiếm 11,7%, experiential và các mảng khác chiếm 10,4%, trong khi health communications đóng góp 9,5%. Cơ cấu này phản ánh rõ xu hướng dịch chuyển từ quảng cáo truyền thống sang hệ sinh thái marketing tích hợp dựa trên dữ liệu và khả năng đo lường hiệu quả.

Một trong những điểm được nhấn mạnh trong buổi họp với nhà đầu tư là chiến lược AI. CEO John Wren cho biết Omnicom đang mở rộng nền tảng AI nội bộ Omni trên toàn hệ thống nhằm cải thiện hiệu suất media buying, tăng khả năng target audience, nâng cao độ chính xác trong measurement và tối ưu ROI cho khách hàng. Việc kết hợp cùng giải pháp dữ liệu Acxiom từ IPG được kỳ vọng sẽ giúp Omnicom tạo ra lợi thế lớn trong bối cảnh ngành marketing đang bước vào kỷ nguyên first-party data và automation.

Dù ghi nhận tăng trưởng doanh thu, Omnicom vẫn giữ nguyên kế hoạch cắt giảm chi phí quy mô lớn. Ban lãnh đạo xác nhận tập đoàn đặt mục tiêu tiết kiệm 900 triệu USD trong năm 2026 và nâng tổng mức tiết giảm lên 1,5 tỷ USD vào giữa năm 2028 thông qua việc tinh gọn nhân sự, hợp nhất hệ thống văn phòng, giảm chi phí vận hành và tối ưu các mảng back-office như IT, procurement và administrative operations.

Kết quả quý 1/2026 cho thấy Omnicom không chỉ đang mở rộng quy mô sau thương vụ lịch sử với IPG mà còn từng bước tái định nghĩa lại mô hình agency holding trong thời đại AI, nơi hiệu quả vận hành, dữ liệu và khả năng tích hợp công nghệ đang trở thành yếu tố quyết định lợi thế cạnh tranh dài hạn.