Thương hiệu chăm sóc tóc Olaplex đã ra mắt chiến dịch quảng cáo mới mang tên “Science Never Looked So Good”, kết hợp cùng diễn viên Chloe Fineman — ngôi sao của chương trình Saturday Night Live — nhằm giới thiệu sản phẩm phục hồi liên kết tóc No.3Plus. Chiến dịch được triển khai đồng thời trên nhiều kênh truyền thông, đánh dấu bước tiếp theo trong quá trình làm mới hình ảnh thương hiệu.

Theo thông tin công bố, Fineman xuất hiện trong vai trò “Chief Hair Officer”, dẫn dắt người xem khám phá phòng thí nghiệm của Olaplex và giải thích công nghệ phía sau sản phẩm thông qua cách kể chuyện mang tính giải trí.

Kết hợp yếu tố khoa học và giải trí

Chiến dịch tập trung vào việc truyền tải các đặc điểm khoa học của sản phẩm theo cách dễ tiếp cận hơn với người tiêu dùng. Video chủ đạo dài 45 giây đưa người xem vào bối cảnh phòng lab mang phong cách tương lai, nơi thương hiệu giới thiệu công nghệ phục hồi liên kết tóc — yếu tố cốt lõi trong các sản phẩm của mình.

Việc lựa chọn Fineman được xem là cách giúp nội dung mang tính kỹ thuật trở nên nhẹ nhàng hơn, đồng thời tạo sự kết nối với khán giả thông qua yếu tố hài hước.

Triển khai đa kênh truyền thông

Chiến dịch được phát hành trên các nền tảng mạng xã hội, truyền hình và quảng cáo ngoài trời, phản ánh chiến lược truyền thông tích hợp nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận. Đây là một phần trong nỗ lực của Olaplex nhằm tăng cường mức độ nhận diện và thu hút cả nhóm khách hàng chuyên nghiệp lẫn người tiêu dùng phổ thông.

Trong những năm gần đây, thương hiệu đã chú trọng việc sử dụng storytelling và yếu tố văn hóa đại chúng để giải thích lợi ích sản phẩm, thay vì chỉ tập trung vào thông tin kỹ thuật.

Tiếp nối quá trình làm mới thương hiệu

Chiến dịch mới diễn ra sau đợt làm mới nhận diện thương hiệu vào năm trước, khi Olaplex điều chỉnh hệ thống hình ảnh và logo nhằm tạo cảm giác thân thiện hơn với người dùng. Song song đó, thương hiệu cũng triển khai chiến dịch “Designed to Defy” để nhấn mạnh khả năng phục hồi tóc dựa trên nền tảng khoa học.

Những thay đổi này phản ánh chiến lược mở rộng đối tượng khách hàng, khi Olaplex chuyển từ tập trung chủ yếu vào salon chuyên nghiệp sang thị trường tiêu dùng rộng hơn.

Bối cảnh kinh doanh và định hướng tăng trưởng

Theo báo cáo gần đây, doanh thu của Olaplex ghi nhận sự biến động tại một số thị trường, trong khi doanh số quốc tế cho thấy xu hướng tăng trưởng tích cực. Việc ra mắt sản phẩm mới và chiến dịch truyền thông đi kèm được xem là nỗ lực nhằm củng cố vị thế thương hiệu trong ngành chăm sóc tóc cạnh tranh.

Các hoạt động marketing kết hợp yếu tố giải trí, khoa học và cá tính thương hiệu được kỳ vọng sẽ giúp Olaplex duy trì sự khác biệt, đồng thời tăng mức độ gắn kết với người tiêu dùng.

Chiến dịch “Science Never Looked So Good” cho thấy cách các thương hiệu làm đẹp đang tìm kiếm những phương thức truyền thông sáng tạo để đưa nội dung chuyên môn đến gần hơn với công chúng, trong bối cảnh nhu cầu về sản phẩm chăm sóc cá nhân ngày càng tăng.