Trong bối cảnh thị trường dinh dưỡng cạnh tranh mạnh mẽ, các thương hiệu buộc phải tìm ra cách truyền tải lợi ích sản phẩm sao cho đơn giản, dễ hiểu và tạo cảm xúc. Nutifood GrowPLUS+ đã chọn hướng tiếp cận rất khác biệt: biến kiến thức dinh dưỡng và hoạt động miễn dịch – vốn là chủ đề khô khan – thành một TVC mang phong cách parody phòng thí nghiệm, vừa hài hước vừa trực quan. Chiến lược này cho thấy nỗ lực làm mới hình ảnh thương hiệu, đồng thời nhấn mạnh tinh thần khoa học, trách nhiệm và tạo dựng niềm tin với phụ huynh.

“Liên minh đề kháng vững vàng”: Xây dựng câu chuyện thương hiệu từ 3 sản phẩm chủ lực

TVC giới thiệu bộ ba sản phẩm Nutifood GrowPLUS+, được định vị như một “liên minh đề kháng”, mỗi sản phẩm đảm nhiệm một vai trò riêng nhưng cùng hướng đến mục tiêu chung: tăng cường hệ miễn dịch toàn diện cho trẻ.

Điểm đáng chú ý là TVC không kể chuyện theo cách thông thường, mà mô phỏng quy trình kiểm tra chất lượng trong phòng thí nghiệm với những tình huống vui nhộn, giúp phụ huynh hình dung cơ chế đề kháng của từng sản phẩm qua hình ảnh hóa nhân vật.

1. GrowPLUS+ Sữa Non – Nền tảng đề kháng bền bỉ

Sản phẩm sử dụng sữa non 24 giờ kết hợp công thức FDI, được “kiểm nghiệm” bằng thử thách chịu đựng các yếu tố môi trường khắc nghiệt như mưa nắng thất thường.

Hình tượng “nhân vật đề kháng” đứng vững trước mọi tác động thể hiện rõ thông điệp:
→ Đề kháng khỏe giúp trẻ hạn chế ốm vặt và thích nghi tốt hơn với thay đổi thời tiết.

2. GrowPLUS+ Colos Immunel – Phản ứng nhanh khi cơ thể bị tấn công

TVC mô phỏng thời điểm “virus” xuất hiện và ngay lập tức, thành phần Immunel + FDI + Lactoferrin được kích hoạt, biểu tượng cho tốc độ xử lý tác nhân gây hại.

Thông điệp khoa học được giải thích theo cách dễ hiểu:
→ Đề kháng mạnh không chỉ bền mà còn phải phản ứng kịp thời.

3. GrowPLUS+ Colos Lactoferrin – Lớp bảo vệ toàn diện

Trong phân đoạn cuối, Lactoferrin được minh họa như một “lá chắn đỏ” đẩy lùi tác nhân gây hại bên ngoài, đồng thời giúp tăng cường miễn dịch bên trong.

→ Đây là sản phẩm đóng vai trò củng cố hàng rào phòng vệ toàn diện, phù hợp cho trẻ cần tăng cường bảo vệ ở mức cao hơn.

Chiến lược marketing: Giải thích phức tạp bằng ngôn ngữ của giải trí

Nutifood lựa chọn storytelling dưới dạng parody khoa học, tạo ra lợi thế khác biệt:

1. Trực quan hóa khái niệm khó hiểu

Đề kháng, miễn dịch, Lactoferrin… là những thuật ngữ khó hình dung với số đông.
TVC biến các thành phần thành nhân vật hành động, giúp phụ huynh “nhìn thấy” được cơ chế tác động.

2. Tạo cảm xúc tích cực

Thay vì nặng tính lý thuyết, cách kể chuyện dí dỏm giúp thương hiệu xóa bỏ khoảng cách, tạo sự thân thiện mà vẫn giữ thông tin chính xác.

3. Khẳng định tính khoa học – yếu tố sống còn trong ngành dinh dưỡng

Việc mô phỏng phòng thí nghiệm cho thấy tiêu chuẩn nghiên cứu và kiểm nghiệm là nền tảng niềm tin.
→ Một cách làm khéo léo: khoa học nhưng không khô khan.

4. Xây dựng bộ sản phẩm như một “vũ trụ đề kháng”

Việc định vị bộ ba như một liên minh cho phép thương hiệu mở rộng nhiều hướng truyền thông trong tương lai:

Series hoạt hình về nhân vật đề kháng

Minigame “chọn lớp phòng vệ phù hợp”

Livestream tư vấn đề kháng dựa trên từng sản phẩm

Đây là cách tạo nền tảng nội dung dài hạn thay vì chỉ tung một TVC đơn lẻ.

Thông điệp cuối cùng: Đề kháng là hành trình, và Nutifood đồng hành cùng phụ huynh

TVC kết lại bằng hình ảnh bộ ba sản phẩm đứng cạnh nhau – một cách nhấn mạnh rằng mỗi trẻ có nhu cầu đề kháng khác nhau, nhưng luôn cần sự bảo vệ liên tục.

Nutifood GrowPLUS+ không chỉ bán sản phẩm mà bán sự an tâm, đặt mình vào vai trò “đồng minh” của cha mẹ trên hành trình nuôi con khỏe mạnh.