Bối cảnh

Trong bối cảnh các tập đoàn giáo dục quốc tế mở rộng nhanh tại châu Á, việc quản lý hoạt động marketing theo từng trường riêng lẻ bắt đầu bộc lộ hạn chế, đặc biệt khi cần đảm bảo tính nhất quán thương hiệu và tối ưu ngân sách trên quy mô khu vực

Trong hướng chuyển đổi này, Nord Anglia Education đã bổ nhiệm Omnicom Media Vietnam làm media agency of record tại châu Á, đánh dấu bước chuyển từ mô hình phân tán sang vận hành tập trung

Thay đổi

Thay vì để từng trường tự triển khai hoạt động media, Nord Anglia sẽ xây dựng một hub khu vực đặt tại Việt Nam, từ đó quản lý chiến lược, lập kế hoạch và mua media cho 19 trường tại các thị trường như Thái Lan, Ấn Độ, Singapore, Indonesia, Malaysia và Uzbekistan

Cách tiếp cận này giúp đồng bộ hóa thông điệp và tối ưu hiệu quả đầu tư khi các chiến dịch được triển khai trên nhiều thị trường cùng lúc

Vai trò của Omnicom Media Việt Nam

Với vai trò mới, Omnicom Media Việt Nam sẽ chịu trách nhiệm xây dựng chiến lược media tích hợp trên toàn khu vực, đồng thời triển khai các chiến dịch đa thị trường nhằm tạo ra lượng khách hàng tiềm năng chất lượng cho hệ thống trường

Đây cũng là dự án lớn đầu tiên của đơn vị trong lĩnh vực giáo dục quốc tế, mở rộng danh mục khách hàng vốn đã bao gồm nhiều thương hiệu toàn cầu

Quy mô hệ thống

Nord Anglia hiện vận hành 89 trường tại 37 quốc gia với hơn 100.000 học sinh, tập trung vào các giá trị như học thuật, sáng tạo, sức khỏe tinh thần và kết nối toàn cầu

Quy mô này đòi hỏi một hệ thống marketing có khả năng vận hành xuyên thị trường, đồng thời vẫn thích ứng với đặc thù từng quốc gia

Chiến lược

Theo đại diện Nord Anglia, việc chuyển sang mô hình tập trung giúp tăng cường sự đồng bộ chiến lược và nâng cao hiệu quả sử dụng ngân sách media

Trong khi đó, phía Omnicom Media Việt Nam nhấn mạnh lợi thế nằm ở việc kết hợp hiểu biết thị trường địa phương với năng lực kết nối khu vực, từ đó triển khai các chiến dịch vừa mang tính nhất quán vừa phù hợp từng bối cảnh

Xu hướng

Động thái này phản ánh một xu hướng rõ rệt trong ngành marketing khi các tập đoàn đa quốc gia dần chuyển từ mô hình local-first sang regional-first, nơi chiến lược được xây dựng ở cấp khu vực và sau đó điều chỉnh cho từng thị trường

Cách tiếp cận này đặc biệt phù hợp trong môi trường digital khi dữ liệu, nền tảng và hành vi người dùng có nhiều điểm tương đồng giữa các quốc gia

Bối cảnh rộng hơn

Việc bổ nhiệm này cũng diễn ra trong giai đoạn Omnicom đang mở rộng mạnh mẽ hệ sinh thái media toàn cầu, gần đây nhất là việc hợp tác với Dyson trong mảng media planning và buying

Những động thái này cho thấy các tập đoàn agency đang tập trung vào công nghệ, dữ liệu và khả năng vận hành đa thị trường để đáp ứng nhu cầu ngày càng phức tạp từ phía khách hàng

Kết luận

Việc Nord Anglia Education lựa chọn Omnicom Media Việt Nam không chỉ là thay đổi đối tác mà còn là bước tái cấu trúc cách vận hành marketing trong khu vực

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng cao, những tổ chức có khả năng kết hợp chiến lược tập trung với thực thi linh hoạt theo từng thị trường sẽ có lợi thế lớn trong việc mở rộng và duy trì tăng trưởng dài hạn