Netflix vẫn còn dư địa tăng trưởng lớn dù đã đạt quy mô toàn cầu

Netflix tiếp tục ghi nhận tăng trưởng ấn tượng trong quý I/2026 với mức tăng doanh thu 16% và dự báo cả năm vượt mốc 50 tỷ USD, tuy nhiên điều đáng chú ý không nằm ở quy mô hiện tại mà ở việc doanh nghiệp khẳng định vẫn còn rất nhiều dư địa phát triển khi mới chỉ chiếm khoảng 5% tổng thời lượng xem TV toàn cầu và chưa đến một nửa thị trường mục tiêu, cho thấy hành trình mở rộng vẫn còn rất dài phía trước

Tăng trưởng đến từ subscription kết hợp quảng cáo

Động lực tăng trưởng của Netflix hiện đến từ ba yếu tố chính gồm tăng trưởng người dùng, điều chỉnh giá và đặc biệt là mảng quảng cáo khi doanh nghiệp đặt mục tiêu đạt 3 tỷ USD doanh thu quảng cáo trong năm 2026, gần như gấp đôi năm trước, đồng thời gói có quảng cáo đã chiếm hơn 60% lượng đăng ký mới tại các thị trường triển khai, cho thấy người dùng ngày càng chấp nhận mô hình này

Quảng cáo trở thành trụ cột chiến lược mới

Nếu trước đây quảng cáo chỉ đóng vai trò bổ trợ thì hiện tại nó đang dần trở thành trụ cột quan trọng khi số lượng advertiser đã tăng hơn 70% lên hơn 4.000 đối tác, cùng với đó là sự phát triển mạnh của programmatic, được dự báo sẽ chiếm hơn một nửa mảng quảng cáo không live, phản ánh xu hướng dịch chuyển sang mua quảng cáo tự động dựa trên dữ liệu

Công nghệ và data là nền tảng cạnh tranh

Netflix đang đầu tư mạnh vào hệ thống adtech riêng và hợp tác với các nền tảng DSP như Amazon hay Yahoo để tận dụng dữ liệu hành vi, mua sắm và nội dung, từ đó nâng cao khả năng target và đo lường hiệu quả, điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh advertiser ngày càng yêu cầu khả năng truy vết hiệu quả thay vì chỉ dừng ở hiển thị

Chiến lược nội dung chuyển sang tạo “event lớn”

Bên cạnh quảng cáo, Netflix cũng thay đổi chiến lược nội dung khi tập trung vào các “breakthrough events” như hợp tác với NFL thay vì mở rộng nội dung đại trà, giúp tăng mức độ chú ý và tạo ra những điểm chạm lớn với người dùng, từ đó hỗ trợ cả retention lẫn monetization

AI đóng vai trò tối ưu toàn hệ sinh thái

AI đang dần trở thành công cụ cốt lõi trong việc tối ưu nội dung quảng cáo, cá nhân hóa trải nghiệm và tạo ra các format quảng cáo mới, giúp Netflix không chỉ tăng hiệu quả vận hành mà còn nâng cao giá trị mà advertiser nhận được

Kết luận

Dù đã đạt quy mô toàn cầu với hàng trăm triệu người dùng, Netflix vẫn còn rất nhiều dư địa tăng trưởng khi thị phần xem và doanh thu còn thấp so với tổng thị trường, và với việc kết hợp giữa nội dung, quảng cáo, data và AI, nền tảng này đang chuyển mình từ một dịch vụ streaming thành một hệ sinh thái giải trí – quảng cáo toàn diện, sẵn sàng bước vào giai đoạn cạnh tranh mới của ngành truyền thông số