Trong bối cảnh ngân sách marketing toàn cầu đang dịch chuyển mạnh vào creator economy, Nestlé đang đẩy mạnh chiến lược social-first khi chính thức triển khai giải pháp tích hợp mới từ CreatorIQ và CreativeX nhằm giúp thương hiệu đánh giá, tối ưu và chuyển đổi nội dung do creator tạo ra thành các chiến dịch quảng cáo trả phí hiệu quả hơn.

Là tập đoàn sở hữu hàng nghìn sản phẩm trên toàn cầu, từ Nescafé, Coffee Mate đến Purina, Nestlé đang cho thấy creator marketing không còn là một kênh thử nghiệm, mà đang dần trở thành một phần quan trọng trong chiến lược truyền thông tổng thể.

Khi creator content không chỉ để viral mà còn phải “đủ chuẩn” để chạy ads

Thông qua lần hợp tác này, nội dung từ creator được quản lý trên nền tảng CreatorIQ sẽ được chuyển trực tiếp sang hệ thống của CreativeX thông qua API. Tại đây, AI sẽ tiến hành chấm điểm nội dung dựa trên nhiều yếu tố như khả năng kể chuyện, mức độ nhận diện thương hiệu, sự phù hợp với guideline nội bộ và hiệu quả sáng tạo trước khi Nestlé quyết định chi ngân sách media để quảng bá nội dung đó.

Điều này giúp đội ngũ marketing có thể đánh giá nội dung creator ngay từ giai đoạn đầu, giảm rủi ro đầu tư vào các nội dung có thể viral nhưng chưa đủ tiêu chuẩn để chuyển thành paid media.

Creator economy đang trở thành kênh đầu tư chiến lược

Theo các dữ liệu được trích dẫn trong báo cáo, doanh thu quảng cáo từ creator economy toàn cầu được dự báo sẽ chạm mốc 44 tỷ USD trong năm 2026. Đáng chú ý, khoảng hai phần ba tăng trưởng ngân sách creator hiện đến trực tiếp từ paid media thay vì chỉ các chiến dịch organic như trước đây.

Điều này lý giải vì sao các tập đoàn lớn như Nestlé hay Unilever đang chuyển một phần ngân sách từ digital media truyền thống sang creator-led content.

Nestlé muốn tìm “top 1%” creator content

Theo đại diện từ CreatorIQ, mục tiêu của hệ thống không phải biến toàn bộ nội dung creator thành quảng cáo, mà là tìm ra nhóm nội dung chất lượng cao nhất—tương đương “top 1%”—có tiềm năng khuếch đại mạnh khi kết hợp với paid media.

Cách tiếp cận này giúp Nestlé:

• Tối ưu ngân sách media
• Tăng tính nhất quán giữa creator content và brand messaging
• Rút ngắn thời gian ra mắt chiến dịch
• Giảm rủi ro về brand safety và creative quality
• AI đang thay đổi cách các tập đoàn làm influencer marketing

Theo đại diện Nestlé, khi creator content được đưa vào paid media, creator cũng cần tuân thủ cùng một framework như quảng cáo thương hiệu truyền thống, đặc biệt về chất lượng sáng tạo và hiệu quả truyền thông.

Việc áp dụng AI trong đánh giá nội dung cho thấy influencer marketing đang bước sang một giai đoạn trưởng thành hơn, nơi dữ liệu, hiệu suất và khả năng mở rộng trở thành yếu tố quan trọng không kém độ viral.

Creator marketing đang trở thành trụ cột dài hạn

Việc Nestlé triển khai hệ thống này trên toàn bộ danh mục thương hiệu ngay từ giai đoạn đầu cho thấy creator marketing đang dần chiếm vị trí trung tâm trong chiến lược truyền thông toàn cầu.

Nếu trước đây creator chủ yếu được dùng để tạo buzz, thì giờ đây họ đang trở thành một phần trong hệ sinh thái quảng cáo hiệu suất, nơi nội dung social có thể được đo lường, tối ưu và scale như bất kỳ chiến dịch media chuyên nghiệp nào.