Modelo đẩy mạnh đầu tư World Cup lớn nhất từ trước đến nay

Modelo chính thức triển khai chiến dịch World Cup quy mô lớn nhất từ trước đến nay, củng cố định vị “Cerveza for Fútbol” trong bối cảnh bóng đá ngày càng phát triển mạnh tại thị trường Mỹ. Không chỉ dừng ở truyền thông, thương hiệu còn tăng mạnh đầu tư vào hệ sinh thái bóng đá, cho thấy tham vọng gắn kết sâu hơn với cộng đồng người hâm mộ.

Bối cảnh: bóng đá bùng nổ tại thị trường Mỹ

Dù bóng đá từ lâu đã là môn thể thao phổ biến nhất thế giới, tại Mỹ, sức hút của bộ môn này đang tăng trưởng nhanh chóng, đặc biệt trước thềm World Cup 2026. Điều này tạo cơ hội lớn cho các thương hiệu như Modelo tận dụng đà tăng trưởng để mở rộng tệp khách hàng, đặc biệt trong cộng đồng người gốc Latin – nhóm fan trung thành và giàu cảm xúc với bóng đá.

Chiến lược: “Cerveza for Fútbol” trở thành nền tảng dài hạn

Chiến dịch lần này không phải là hoạt động ngắn hạn mà nằm trong nền tảng dài hạn “Cerveza for Fútbol”, giúp Modelo xây dựng mối liên kết bền vững với văn hóa bóng đá. Việc duy trì thông điệp nhất quán qua nhiều năm giúp thương hiệu không chỉ xuất hiện trong sự kiện mà trở thành một phần của trải nghiệm xem bóng đá.

Triển khai: “Best Seat in the House” – trải nghiệm không nằm ở sân vận động

Trọng tâm chiến dịch là concept “Best Seat in the House”, nhấn mạnh rằng trải nghiệm xem bóng đá không nhất thiết phải ở sân vận động hay khu VIP, mà có thể đến từ những khoảnh khắc đời thường như xem cùng bạn bè tại nhà, quán bar hoặc bất kỳ không gian nào mang lại cảm xúc. Cách tiếp cận này giúp mở rộng ý nghĩa của trải nghiệm, đưa thương hiệu đến gần hơn với đời sống người dùng.

Media: phủ sóng đa kênh và tận dụng nội dung song ngữ

Chiến dịch được triển khai trên nhiều kênh từ TV, social, digital đến OOH, với các nội dung quảng cáo 30 giây bằng cả tiếng Anh và tiếng Tây Ban Nha. Modelo cũng tài trợ toàn bộ phần pre-game trên Telemundo và xuất hiện xuyên suốt 104 trận đấu phát sóng bằng tiếng Tây Ban Nha, giúp tối đa hóa độ phủ trong nhóm khán giả mục tiêu.

Mở rộng: đầu tư vào hệ sinh thái bóng đá

Ngoài truyền thông, Modelo còn tăng 125% đầu tư vào bóng đá chuyên nghiệp tại Mỹ, trở thành đối tác của các câu lạc bộ như Inter Miami CF, LAFC và Atlanta United. Việc tham gia sâu vào hệ sinh thái giúp thương hiệu không chỉ xuất hiện trong quảng cáo mà còn hiện diện trong trải nghiệm thực tế của người hâm mộ.

Insight: bóng đá là trải nghiệm cộng đồng, không chỉ là sự kiện

Chiến dịch phản ánh một insight quan trọng: với người hâm mộ, bóng đá không chỉ là trận đấu mà là trải nghiệm gắn kết cộng đồng. Khoảnh khắc xem cùng bạn bè, chia sẻ cảm xúc và tận hưởng không khí chung mới là giá trị cốt lõi, và đây chính là điểm mà Modelo khai thác để gắn kết thương hiệu với người dùng.

Xu hướng: thương hiệu gắn với văn hóa thay vì sự kiện

Modelo cho thấy một xu hướng rõ ràng trong marketing thể thao: thay vì chỉ tài trợ sự kiện, các thương hiệu đang tìm cách trở thành một phần của văn hóa xung quanh nó. Điều này giúp tăng tính bền vững và tạo mối liên kết cảm xúc mạnh hơn với người tiêu dùng.

Kết luận: khi thương hiệu trở thành một phần của trải nghiệm bóng đá

Chiến dịch World Cup của Modelo không chỉ nhằm tăng độ phủ mà còn củng cố vị thế thương hiệu trong văn hóa bóng đá. Bằng cách kết hợp truyền thông, đầu tư hệ sinh thái và insight người dùng, Modelo đang chuyển mình từ một thương hiệu bia thành một phần không thể thiếu trong trải nghiệm của người hâm mộ.