Mirinda vừa chính thức giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu mới, đánh dấu bước chuyển mình trong chiến lược tiếp cận thế hệ người tiêu dùng trẻ toàn cầu. Thay vì thay đổi hoàn toàn bản sắc vốn đã quen thuộc, thương hiệu lựa chọn hướng đi tinh chỉnh thiết kế theo phong cách retro-modern, giữ lại tinh thần rực rỡ đặc trưng nhưng được thể hiện theo ngôn ngữ thị giác hiện đại hơn.

Bộ nhận diện mới được phát triển bởi đội ngũ thiết kế và đổi mới của PepsiCo, tập trung vào nhóm khách hàng Gen Z. Logo được làm nổi bật với typography mạnh mẽ, kết hợp cùng bảng màu đặc trưng của thương hiệu và hình ảnh trái cây kích thước lớn trên lon cũng như nhãn chai. Điểm nhấn đáng chú ý nằm ở cách các chi tiết trái cây được sắp xếp theo hình bán nguyệt, tạo liên tưởng đến một nụ cười – yếu tố gắn liền với tinh thần vui vẻ mà thương hiệu muốn truyền tải.

Song song với việc thay đổi nhận diện, Mirinda cũng ra mắt nền tảng truyền thông toàn cầu “Smile Please”. Chiến dịch được xây dựng xoay quanh thông điệp lan tỏa năng lượng tích cực, khuyến khích người tiêu dùng tận hưởng những khoảnh khắc nhỏ trong cuộc sống và tìm thấy niềm vui trong những trải nghiệm thường ngày.

Bên cạnh đó, thương hiệu còn triển khai hoạt động kỹ thuật số “Smile Chain”, kết hợp cùng influencer tại nhiều thị trường để tạo hiệu ứng lan truyền tích cực trên các nền tảng mạng xã hội. Đây được xem là bước đi phù hợp trong bối cảnh Gen Z ngày càng ưu tiên những thương hiệu mang tính kết nối cảm xúc và truyền cảm hứng sống tích cực.

Hiện nền tảng “Smile Please” đã bắt đầu được triển khai tại các thị trường như India, Pakistan, China và Uganda. Trong thời gian tới, chiến dịch dự kiến sẽ tiếp tục mở rộng sang Vietnam cùng nhiều quốc gia tại châu Âu và Trung Đông.