MINISO tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực bán lẻ phong cách sống khi chính thức mang “Zootopia 2” của Walt Disney Animation Studios đến gần hơn với người hâm mộ thông qua tour pop-up toàn cầu. Sự kiện nằm trong chiến dịch ra mắt BST hợp tác mới “MINISO | Disney’s Zootopia”, đồng thời là bước đi chiến lược của thương hiệu nhằm mở rộng hiện diện quốc tế và tiếp cận sâu hơn thế hệ Gen Z – nhóm khách hàng yêu thích sự tương tác và trải nghiệm đa giác quan.

BST “Fun fur every you!” gây chú ý với hơn 300 sản phẩm mang cảm hứng từ Zootopia như thú bông, mô hình vinyl, blind box, móc khóa, túi, mũ, văn phòng phẩm, bình nước và đồ gia dụng. Mỗi sản phẩm đều được thiết kế dựa trên tinh thần vui nhộn, hài hước đặc trưng của bộ phim, giúp người dùng dễ dàng mang năng lượng tích cực vào đời sống hằng ngày. Một số cửa hàng còn bổ sung túi đựng chủ đề Zootopia, sticker và huy hiệu nhân vật phiên bản giới hạn, tăng sức hút sưu tầm.

Không chỉ dừng lại ở sản phẩm, MINISO còn đầu tư mạnh vào hoạt động trải nghiệm, biến mỗi điểm dừng của tour trở thành một “thành phố Zootopia thu nhỏ”. Không gian được thiết kế theo phong cách city-chic, tái hiện các phân cảnh nổi tiếng cùng khu chụp ảnh với nhân vật Judy Hopps, Nick Wilde và dàn thú nhân mến mộ. Tại đây, fan có thể tham gia thử thách vũ đạo, mini game, hoạt động tương tác và các trào lưu mạng xã hội.

Tour pop-up được triển khai tại nhiều thị trường quan trọng trong chiến lược mở rộng toàn cầu của MINISO. Ấn Độ là quốc gia mở màn, với điểm dừng tại Gurugram (8/11 – 7/12) và Mumbai (15/11 – 14/12). Tiếp đó là Đông Nam Á, với chuỗi sự kiện diễn ra tại Central Mall Jakarta, Sunway Pyramid Kuala Lumpur, Vạn Hạnh Mall TP.HCM và VivoCity Singapore.

Tại Hong Kong, AIRSIDE Mall sở hữu tâm điểm ấn tượng nhất: mô hình Zootopia cao 5 mét trưng bày từ ngày 21/11 đến 4/1. Bắc Mỹ – bao gồm Mỹ và Canada – cũng sẽ là những chặng đến tiếp theo, đánh dấu quy mô toàn cầu hiếm có của một chiến dịch trải nghiệm gắn liền thương hiệu bán lẻ.

Điểm đặc biệt trong chiến dịch lần này là hoạt động tương tác tại rạp phim: MINISO khuyến khích người xem tìm kiếm Easter Egg Zootopia 2 – một cách khéo léo để kết nối trải nghiệm mua sắm, giải trí và điện ảnh.

Chiến dịch Zootopia 2 là minh chứng cho chiến lược retail-tainment (bán lẻ kết hợp giải trí) mà MINISO theo đuổi. Việc gắn sản phẩm với trải nghiệm tương tác và IP nổi tiếng giúp thương hiệu tạo ra cách tiếp cận mới mẻ, phù hợp hành vi Gen Z – nhóm người tiêu dùng đề cao cảm xúc, sự sáng tạo và tính cá nhân hóa.

Là thương hiệu hướng đến tinh thần “Life is for fun”, MINISO cho biết sẽ tiếp tục mở rộng mô hình pop-up IP-driven trên toàn cầu. Chiến dịch lần này nối tiếp thành công của pop-up chủ đề Lilo & Stitch tại Singapore và Hong Kong trước đó, nơi hàng trăm sản phẩm theo chủ đề và không gian sáng tạo giúp MINISO thu hút lượng lớn khách tham quan.

Với tour Zootopia 2, MINISO không chỉ giới thiệu các sản phẩm mới mà còn nâng tầm trải nghiệm mua sắm thành một hoạt động văn hóa – giải trí, khẳng định thương hiệu như một biểu tượng phong cách sống dành cho giới trẻ toàn cầu.