Thương hiệu giày outdoor Merrell vừa công bố nền tảng thương hiệu toàn cầu đầu tiên mang tên “It Starts Outside”, đánh dấu bước chuyển quan trọng trong chiến lược phát triển của hãng.

Thông qua nền tảng này, Merrell muốn mở rộng định vị từ một thương hiệu chuyên giày hiking sang outdoor lifestyle brand, phù hợp với xu hướng người tiêu dùng tìm kiếm sự cân bằng giữa đời sống số và trải nghiệm thiên nhiên.

Chiến dịch toàn cầu với thông điệp đơn giản

Chiến dịch ra mắt đi kèm một TVC 30 giây cho thấy nhiều nhân vật khác nhau bước ra ngoài và bắt đầu những hành trình khám phá thiên nhiên theo cách riêng.

Video được thực hiện cùng Uncommon Creative Studio và sẽ được triển khai trên các kênh social, digital và connected TV trên phạm vi toàn cầu.

Điểm nhấn của chiến dịch là cách Merrell định nghĩa lại trải nghiệm outdoor: không phải là hoạt động xa vời hay dành riêng cho những người chuyên nghiệp, mà là điều gần gũi, dễ tiếp cận và có thể bắt đầu ngay khi bước ra khỏi cửa nhà.

Kết nối thiên nhiên trong thời đại kỹ thuật số

Theo Richard McLeod, Global CMO của Merrell, trong 45 năm qua thương hiệu đã xây dựng danh tiếng với các dòng giày hiking đáng tin cậy.

Tuy nhiên, mục tiêu mới của Merrell là giúp mọi người tìm lại sự rõ ràng, kết nối và động lực chỉ bằng việc bước ra ngoài thiên nhiên.

Thông điệp này phản ánh thực tế rằng nhiều người đang cảm thấy quá tải bởi nhịp sống nhanh và áp lực từ môi trường kỹ thuật số.

Đại sứ thương hiệu và câu chuyện truyền cảm hứng

TVC chiến dịch có sự góp mặt của đại sứ thương hiệu và vận động viên Olympic Alexi Pappas cùng vận động viên marathon khiếm thị Lisa Thompson.

Hình ảnh hai vận động viên cùng leo núi thể hiện thông điệp về khả năng tiếp cận của thiên nhiên với mọi người, bất kể hoàn cảnh hay khả năng thể chất.

Dự án hỗ trợ thế hệ nhà thiết kế mới

Song song với chiến dịch marketing, Merrell cũng công bố sáng kiến Merrell Outside: Futures Project, nhằm mở rộng cơ hội cho những tài năng trẻ muốn theo đuổi ngành thiết kế sản phẩm và thời trang outdoor.

Chương trình được phát triển cùng Quỹ học bổng Virgil Abloh “Post-Modern”, do Fashion Scholarship Fund và Pensole Lewis College of Business and Design quản lý.

Dự án sẽ cung cấp chương trình đào tạo, học bổng và cơ hội thực tập cho các nhà thiết kế trẻ, đặc biệt là những nhóm ít có cơ hội trong ngành.

Động lực tăng trưởng của Wolverine Worldwide

Sự ra mắt của “It Starts Outside” diễn ra trong bối cảnh công ty mẹ Wolverine Worldwide đang trong quá trình phục hồi và tái tăng trưởng.

Theo báo cáo tài chính mới nhất, doanh thu của Merrell tăng 8,4% trong năm 2025, trở thành một trong những động lực chính của tập đoàn cùng với thương hiệu chị em Saucony.

CEO Christopher Hufnagel cho biết Merrell đang bước vào năm mới với chiến lược marketing mạnh mẽ hơn và kế hoạch đầu tư kỷ lục nhằm nâng tầm thương hiệu trên thị trường toàn cầu.

Với nền tảng Merrell It Starts Outside, thương hiệu kỳ vọng không chỉ củng cố vị thế trong phân khúc hiking mà còn mở rộng sang lối sống outdoor hiện đại, nơi thiên nhiên trở thành điểm khởi đầu cho sức khỏe, sáng tạo và sự cân bằng trong cuộc sống.