Thương hiệu xe sang Mercedes-Benz vừa triển khai một chiến dịch quảng cáo sáng tạo trên nền tảng streaming Amazon Prime Video, xoay quanh các trận đấu NBA phát sóng trực tiếp.

Chiến dịch sử dụng nội dung video ngắn có sự xuất hiện của huyền thoại bóng rổ Dirk Nowitzki, nhằm tích hợp thông điệp thương hiệu vào trải nghiệm xem thể thao mà không làm gián đoạn người xem.

Quảng cáo tích hợp trong chương trình NBA

Mercedes-Benz USA là nhà tài trợ chính của chương trình “NBA on Prime Saturday” trong mùa giải năm nay. Đây là một phần trong chiến lược hợp tác sớm giữa hãng xe và Amazon khi nền tảng này mở rộng sang lĩnh vực phát sóng thể thao.

Theo Melody Lee, Giám đốc Marketing (CMO) của Mercedes-Benz USA, thị trường xe sang tại Mỹ đã thay đổi mạnh trong những năm gần đây.

Người mua xe cao cấp ngày càng trẻ hơn, đa dạng hơn và tương tác với thương hiệu thông qua những kênh mới. Vì vậy, Prime Video được xem là nền tảng phù hợp để mở rộng tệp khách hàng tiềm năng.

Nội dung quảng cáo xoay quanh Dirk Nowitzki

Các video quảng cáo trong chiến dịch được xây dựng dưới dạng bốn câu chuyện ngắn (vignettes).

Trong kịch bản, huyền thoại NBA Dirk Nowitzki bất ngờ “mất tích” khỏi studio bình luận của chương trình NBA trên Prime Video.

Sau đó, người ta phát hiện ông đang thư giãn trong bãi đậu xe, tận hưởng những tiện ích của mẫu SUV hạng sang Mercedes-Benz GLS.

Các cảnh quay khéo léo giới thiệu những tính năng nổi bật của xe như:

Hệ thống đèn nội thất ambient lighting

Ghế massage cao cấp

Hệ thống âm thanh cao cấp

Thiết kế ngoại thất sang trọng

Thông qua câu chuyện nhẹ nhàng và hài hước, các tính năng sản phẩm được lồng ghép tự nhiên vào nội dung.

Marketing cảm xúc cho sản phẩm xe sang

Theo Melody Lee, việc mua một chiếc xe sang thường là trải nghiệm mang tính cảm xúc.

Vì vậy, chiến dịch được thiết kế để tạo cảm giác gần gũi, thoải mái và “như ở nhà” cho người xem, thay vì chỉ tập trung vào thông số kỹ thuật của sản phẩm.

Nội dung ngắn cũng giúp thương hiệu truyền tải lợi ích của khách hàng một cách tự nhiên, tránh cảm giác quảng cáo chen ngang chương trình.

Vai trò của Amazon trong quảng cáo thể thao

Chiến dịch được triển khai với sự hỗ trợ của nền tảng quảng cáo Amazon, trong đó Amazon Ads đóng vai trò kết nối nội dung và dữ liệu quảng cáo.

Theo Amy McDevitt, Giám đốc quan hệ thương hiệu thể thao của Amazon Ads, việc tích hợp nội dung thương hiệu với các nhân vật xuất hiện trong chương trình giúp quảng cáo trở nên hấp dẫn và phù hợp hơn với bối cảnh.

Amazon cũng cho phép các thương hiệu như Mercedes-Benz kết hợp quảng cáo thương hiệu với công nghệ quảng cáo (ad-tech) để thực hiện remarketing và tiếp tục tương tác với người xem trên nhiều nền tảng khác của Amazon.

Quảng cáo thể thao ngày càng hiệu quả

Chiến lược quảng cáo quanh NBA là bước tiếp theo sau thành công của chương trình Thursday Night Football trên Prime Video.

Theo dữ liệu từ Latitude Research, các thương hiệu tài trợ cho chương trình này đã ghi nhận:

80% người xem có thiện cảm hơn với thương hiệu

Hiệu quả tăng nhận diện thương hiệu cao gấp đôi so với tài trợ NFL truyền thống

Điều này cho thấy nội dung tích hợp trong thể thao trực tuyến đang trở thành công cụ marketing mạnh mẽ.

Tận dụng nội dung đa nền tảng

Ngoài các video quảng cáo với Dirk Nowitzki, Amazon còn hỗ trợ Mercedes-Benz quảng bá sự xuất hiện của hãng trong bộ phim GOAT.

Thông điệp quảng bá được hiển thị trên các màn hình kỹ thuật số tại studio của Amazon ở Culver City trong quá trình phát sóng NBA.

Trong tháng tới, Amazon cũng dự kiến triển khai một studio takeover dành riêng cho Mercedes-Benz, tiếp tục mở rộng sự hiện diện của thương hiệu trong chương trình.

Với chiến dịch này, Mercedes-Benz đang cho thấy cách các thương hiệu xe sang có thể kết hợp nội dung giải trí, thể thao và công nghệ quảng cáo để tạo ra trải nghiệm marketing tự nhiên và hiệu quả hơn trong kỷ nguyên streaming.