Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team vừa công bố thỏa thuận hợp tác toàn cầu mang tính bước ngoặt với PepsiCo, đánh dấu lần đầu tiên ba thương hiệu hàng đầu của tập đoàn – Gatorade, Sting và Doritos – cùng đồng hành với một đội đua Công thức 1. Thỏa thuận này sẽ chính thức có hiệu lực từ mùa giải 2026, khẳng định chiến lược mở rộng của PepsiCo vào lĩnh vực thể thao tốc độ và khai thác các thị trường người hâm mộ trẻ toàn cầu.

Gatorade mang khoa học dinh dưỡng vào F1 lần đầu tiên

Trong môi trường đua xe khắc nghiệt, nơi các tay đua có thể mất tới 4 kg nước chỉ trong một chặng đua, hydrat hóa trở thành yếu tố sống còn. Với nền tảng nghiên cứu hơn 60 năm của Gatorade Sports Science Institute (GSSI), PepsiCo cho biết sẽ xây dựng một chương trình hydrat hóa cá nhân hóa cho đội đua Mercedes.

Chiến lược dinh dưỡng này được kỳ vọng sẽ cải thiện sức bền, tốc độ phản xạ và khả năng tập trung — những yếu tố quyết định thành tích trong môn thể thao được tính bằng mili–giây.

Sting mở rộng tầm ảnh hưởng tại các thị trường mới nổi

Là thương hiệu nước tăng lực dẫn đầu tại Việt Nam, Ấn Độ, Pakistan và Ai Cập, Sting sẽ tận dụng sức hút mạnh mẽ của F1 để tiếp cận thế hệ Gen Z. Trong bối cảnh F1 đang tăng trưởng mạnh tại châu Á và Trung Đông, sự hợp tác này được kỳ vọng tạo ra sự kết nối năng động giữa thương hiệu và cộng đồng người hâm mộ trẻ.

Doritos khuấy động trải nghiệm người hâm mộ toàn cầu

Doritos, với hình ảnh “bold & flavourful”, sẽ tham gia vào các hoạt động tương tác tại trường đua, sự kiện toàn cầu và hoạt động kỹ thuật số. Trải nghiệm thương hiệu sẽ tập trung vào sự “đậm đà, kịch tính”, mô phỏng tinh thần của đường đua F1 — nhanh, mạnh và cảm xúc.

Các hoạt động dự kiến bao gồm khu trải nghiệm Doritos tại paddock, activation dành cho fanzones và nội dung đồng thương hiệu với hai tay đua George Russell và Kimi Antonelli.

PepsiCo bước sâu hơn vào chiến lược thể thao toàn cầu

Thỏa thuận với Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team là bước tiếp theo sau khi PepsiCo ký hợp tác đa năm với Formula 1 vào năm 2025. Hệ thống quyền lợi cho PepsiCo bao gồm:

Quảng cáo dọc đường đua tại 21 chặng

Quyền kích hoạt thương hiệu tại fan zones và sự kiện trực tiếp

Gói hospitality dành cho khách VIP

Quyền phân phối độc quyền một số sản phẩm đồ uống

Hợp tác nội dung với F1 Sprint và F1 Academy

Ra mắt sản phẩm giới hạn và merchandise đồng thương hiệu

Sức mạnh cộng hưởng: hiệu suất – năng lượng – văn hóa

Theo ông Eugene Willemsen, CEO International Beverages của PepsiCo, sự hợp tác này “kết hợp hiệu suất của Gatorade, năng lượng từ Sting và sự táo bạo của Doritos dưới một biểu tượng tốc độ — Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team.”

Toto Wolff, CEO kiêm Team Principal Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, cho biết PepsiCo là “đối tác hoàn hảo”, phù hợp với triết lý theo đuổi hiệu suất tối đa thông qua đổi mới và xuất sắc.

Thỏa thuận đa thương hiệu này được đánh giá sẽ mang lại giá trị lớn cho cả hai bên: PepsiCo mở rộng hiện diện trong môn thể thao phát triển nhanh nhất thế giới, còn Mercedes có thêm lợi thế về khoa học thể thao, nguồn lực marketing và sức mạnh truyền thông toàn cầu.