McDonald's tại Anh vừa triển khai chiến dịch quảng cáo mới mang tên “Camera Rolls”, hợp tác cùng Leo Burnett UK. Chiến dịch được xây dựng dựa trên một quan sát quen thuộc trong đời sống: khi xem lại ảnh sau một đêm đi chơi, bức ảnh cuối cùng thường kết thúc tại McDonald’s.

Từ insight này, thương hiệu đã biến chính ảnh chụp màn hình thư viện ảnh trên điện thoại của người dùng thành chất liệu quảng cáo, tái hiện hành trình của một buổi tối trước khi khép lại tại cửa hàng thức ăn nhanh.

Biến camera roll thành câu chuyện quảng cáo

Điểm đặc biệt của chiến dịch “Camera Rolls” nằm ở việc sử dụng những bức ảnh chưa chỉnh sửa do người hâm mộ chia sẻ. Các quảng cáo hiển thị chuỗi ảnh đúng theo thứ tự xuất hiện trong thư viện điện thoại, giống như khi người dùng cuộn xem lại kỷ niệm.

Chuỗi hình ảnh có thể bắt đầu từ các hoạt động quen thuộc như:

Tiệc tùng cùng bạn bè

Chơi bowling

Tham dự đám cưới

Đi dạo đêm hoặc tụ tập sau sự kiện

Khi cuộn đến cuối, bức ảnh kết thúc thường là túi đồ mang đi, khoai tây chiên hoặc khoảnh khắc tại McDonald’s, đóng vai trò như điểm dừng cuối của câu chuyện trong đêm hôm đó.

Cách kể chuyện này giúp chiến dịch mang cảm giác chân thật và gần gũi, giống như những trải nghiệm quen thuộc của nhiều người.

Ra mắt trùng thời điểm Brit Awards 2026

Chiến dịch được giới thiệu đúng vào dịp Brit Awards 2026, tận dụng sự chú ý lớn từ cộng đồng mạng sau lễ trao giải.

Sáng hôm sau sự kiện, nhà sáng tạo nội dung GK Barry đã đăng tải camera roll của mình trên mạng xã hội. Trong chuỗi ảnh đó, khung hình cuối cùng ghi lại điểm dừng tại McDonald’s.

Bài đăng nhanh chóng thu hút hơn 100.000 lượt thích, góp phần lan tỏa chiến dịch một cách tự nhiên trên mạng xã hội.

Tận dụng nội dung do người dùng tạo

Theo McDonald’s UK, chiến dịch sẽ tiếp tục mở rộng trên các nền tảng như:

Instagram

TikTok

Thương hiệu khuyến khích người dùng chia sẻ camera roll của mình thông qua tính năng “Add Yours”, từ đó tạo thành một chuỗi nội dung tương tác.

Cách tiếp cận này biến chiến dịch thành một dự án nội dung do cộng đồng đồng sáng tạo, thay vì chỉ là quảng cáo truyền thống.

Xu hướng storytelling từ trải nghiệm đời thực

“Camera Rolls” cho thấy cách các thương hiệu lớn đang tận dụng nội dung đời thực của người dùng để xây dựng câu chuyện thương hiệu.

Thay vì sử dụng hình ảnh dàn dựng, McDonald’s chọn những khoảnh khắc tự nhiên trong cuộc sống – nơi cửa hàng của họ xuất hiện như điểm dừng quen thuộc sau các hoạt động xã hội.

Cách kể chuyện này không chỉ giúp chiến dịch trở nên gần gũi mà còn phản ánh xu hướng marketing mới: biến trải nghiệm thường ngày của người tiêu dùng thành nội dung quảng cáo có tính lan tỏa cao trên mạng xã hội.