McDonald's vừa khởi động chiến dịch toàn cầu chào đón FIFA World Cup 2026 với loạt combo giới hạn, đồ sưu tầm và hoạt động dành cho người hâm mộ bóng đá trên nhiều thị trường.

Trọng tâm của chiến dịch là các phần ăn FIFA World Cup 26 và Happy Meal đi kèm bộ sưu tập lấy cảm hứng từ những ngôi sao bóng đá như David Beckham, Ronaldinho, Thierry Henry, Son Heung-min và Lamine Yamal, cùng nhân vật quen thuộc Grimace.

Chiến dịch còn bao gồm bộ sưu tập thú nhồi bông Squishmallows phiên bản World Cup, các trải nghiệm digital và hoạt động cộng đồng dành cho fan bóng đá tại nhiều quốc gia.

Tại Singapore, McDonald’s bắt đầu chiến dịch từ ngày 11/6 với thực đơn địa phương gồm sự trở lại của Honey Soy Chicken McCrispy, nugget vị jalapeño cay và lần đầu tiên ra mắt phần sốt Big Mac dạng chấm riêng.

Người dùng mua combo FIFA World Cup 26 sẽ nhận được một trong sáu mẫu ly sưu tầm giới hạn mang hình các huyền thoại bóng đá cùng Grimace. Song song đó, Happy Meal sẽ đi kèm 12 mẫu Squishmallows phiên bản World Cup được phát hành theo từng tuần.

Không dừng ở đồ ăn, McDonald’s còn mở rộng chiến dịch sang merchandise và trải nghiệm cộng đồng. Từ ngày 29/6, người dùng có thể đổi áo bóng đá và pin sưu tầm thông qua ứng dụng McDonald’s. Thương hiệu cũng tổ chức watch party chung kết World Cup tại McDonald’s Marine Cove vào ngày 20/7 với buffet McNuggets và khoai tây không giới hạn dành cho người tham dự.

Điểm đáng chú ý của chiến dịch là cách McDonald’s tiếp tục biến các sự kiện thể thao lớn thành nền tảng xây dựng trải nghiệm văn hóa và fandom thay vì chỉ quảng bá sản phẩm đơn thuần. Việc đưa Grimace đứng chung với các huyền thoại bóng đá cũng cho thấy thương hiệu đang tận dụng sức mạnh của mascot và yếu tố collectible để tăng khả năng lan truyền trên social media cũng như thúc đẩy nhu cầu sưu tầm từ người hâm mộ trẻ tuổi.