Bối cảnh: Ngành ô tô cần cách kể chuyện mới

Trong ngành ô tô, quảng cáo thường xoay quanh thông số kỹ thuật, khả năng vận hành hoặc các cảnh lái thử quen thuộc. Tuy nhiên, khi người tiêu dùng ngày càng bị “bội thực” thông tin, việc tạo khác biệt bằng storytelling trở nên quan trọng hơn.

Tại Academy Awards năm nay, Mazda đã lựa chọn một hướng đi khác khi giới thiệu mẫu CX-5 2026 thông qua chiến dịch “5 Sides of the All-New CX-5”.

Ý tưởng: Xây dựng “vũ trụ nội dung” thay vì một TVC

Thay vì một quảng cáo đơn lẻ, Mazda triển khai chiến dịch dưới dạng 5 phim ngắn, mỗi phim đại diện cho một khía cạnh khác nhau của mẫu xe.

Cách tiếp cận này giúp:

• mở rộng góc nhìn về sản phẩm
• tạo chiều sâu nội dung
• tăng thời gian tương tác với người xem

Mỗi bộ phim không chỉ giới thiệu xe mà còn kể một câu chuyện độc lập, từ đó biến sản phẩm thành một phần của trải nghiệm điện ảnh.

Sản xuất: Đưa tiêu chuẩn Hollywood vào quảng cáo

Một trong những điểm nổi bật của chiến dịch nằm ở đội ngũ sản xuất.

Các phim đều được đạo diễn bởi Paul Hunter, với phần hình ảnh do Hoyte van Hoytema thực hiện – người từng giành giải Oscar.

Sự tham gia của diễn viên Jessamie Waldon Day cũng góp phần nâng cao chất lượng diễn xuất và tính điện ảnh.

Việc đầu tư vào đạo diễn, quay phim và diễn viên cho thấy Mazda đang chuyển trọng tâm từ quảng cáo sang trải nghiệm hình ảnh và cảm xúc.

Nội dung: 5 thể loại, 5 góc nhìn về CX-5

Chiến dịch được xây dựng dựa trên 5 thể loại điện ảnh quen thuộc:

• lãng mạn
• hành động
• khoa học viễn tưởng
• nhạc kịch
• kinh dị

Mỗi thể loại đóng vai trò như một “lăng kính”, giúp chiếc CX-5 xuất hiện với nhiều sắc thái khác nhau:

• mềm mại và cảm xúc
• mạnh mẽ và kịch tính
• hiện đại và mang màu sắc tương lai
• bí ẩn và khác biệt

Cách khai thác này giúp người xem không chỉ nhìn thấy sản phẩm mà còn “cảm” được nó qua nhiều bối cảnh.

Phân tích: Khi sản phẩm trở thành một phần của câu chuyện

Điểm đáng chú ý của chiến dịch là việc Mazda không đặt sản phẩm ở vị trí trung tâm theo cách truyền thống.

Thay vào đó:

chiếc xe trở thành một phần của câu chuyện
cảm xúc dẫn dắt nhận thức về sản phẩm
hình ảnh thay thế cho thông số

Cách tiếp cận này phù hợp với xu hướng hiện nay, khi người tiêu dùng quan tâm nhiều hơn đến trải nghiệm và cảm nhận thay vì chỉ thông tin kỹ thuật.

Vì sao chiến dịch hiệu quả?

Chiến dịch “5 Sides of the All-New CX-5” hiệu quả nhờ ba yếu tố chính.

Thứ nhất, khác biệt về format. Việc sử dụng 5 phim ngắn giúp nội dung trở nên đa dạng và hấp dẫn hơn.

Thứ hai, đầu tư vào chất lượng sản xuất. Yếu tố điện ảnh giúp nâng tầm hình ảnh thương hiệu.

Thứ ba, storytelling đa chiều. Mỗi thể loại mang lại một trải nghiệm khác nhau, giúp mở rộng cách nhìn về sản phẩm.

Bài học cho thương hiệu

Từ chiến dịch của Mazda, có thể rút ra một số điểm quan trọng:

• storytelling giúp nâng cao giá trị sản phẩm
• đa dạng format giúp tăng khả năng giữ chân người xem
• đầu tư vào chất lượng hình ảnh tạo khác biệt rõ rệt
• cảm xúc có thể thay thế cho thông tin kỹ thuật
• Kết luận

“5 Sides of the All-New CX-5” cho thấy cách một thương hiệu ô tô có thể vượt ra khỏi khuôn mẫu quảng cáo truyền thống.

Bằng việc biến màn ra mắt sản phẩm thành một trải nghiệm điện ảnh, Mazda không chỉ giới thiệu một mẫu xe mới mà còn tạo ra một cách tiếp cận mới trong marketing ô tô. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng cao, những chiến dịch mang tính sáng tạo và giàu cảm xúc như vậy sẽ ngày càng đóng vai trò quan trọng.