Liverpool FC cùng đối tác lâu năm Carlsberg đã ra mắt chiến dịch “Signs of Unity”, nhằm giúp người hâm mộ khiếm thính và khó nghe có thể tham gia trọn vẹn vào một trong những khoảnh khắc biểu tượng nhất của bóng đá: hát anthem You'll Never Walk Alone tại sân Anfield.

Chiến dịch hướng dẫn người hâm mộ thực hiện bài hát bằng British Sign Language (BSL), giúp cộng đồng người khiếm thính có thể hòa mình vào không khí cổ vũ trên khán đài.

Hoạt động được triển khai lần đầu trong trận đấu Premier League giữa Liverpool và West Ham United vào ngày 28/2/2026.

Khi anthem bóng đá trở nên tiếp cận với mọi người

“Signs of Unity” được phát triển cùng British Deaf Association (BDA).

Theo nghiên cứu của Carlsberg, 81% người hâm mộ khiếm thính muốn tham gia vào các bài hát cổ vũ trên sân vận động, nhưng nhiều người cảm thấy bị hạn chế vì không thể nghe hoặc theo kịp giai điệu.

Chiến dịch vì vậy được thiết kế để loại bỏ rào cản đó, giúp tất cả người hâm mộ đều có thể tham gia vào khoảnh khắc mang tính biểu tượng của Liverpool.

Huy động cầu thủ và huyền thoại CLB tham gia

Trước trận đấu, Liverpool đã phát hành các video hướng dẫn người hâm mộ học những động tác ký hiệu chính của bài hát.

Nhiều cầu thủ của đội nam và nữ tham gia chiến dịch, bao gồm:

Cody Gakpo

Curtis Jones

Jeremie Frimpong

Rachael Laws

Fuka Nagano

Gemma Evans

Ngoài ra, huyền thoại Liverpool Kenny Dalglish và người dẫn chương trình Kelly Cates cũng tham gia lan tỏa thông điệp.

Câu chuyện cảm động từ người hâm mộ

Một video gần hai phút của chiến dịch kể câu chuyện của Lucy và David Cossins – hai người hâm mộ Liverpool khiếm thính.

Cặp đôi gặp nhau tại The Deaf Club ở Liverpool và luôn gắn bó với đội bóng. Tuy nhiên, họ thường cảm thấy bị bỏ lỡ khoảnh khắc quan trọng khi cả sân hát You’ll Never Walk Alone.

Trong video, Curtis Jones và Jeremie Frimpong đã bất ngờ gặp gỡ hai người hâm mộ này, sau đó cùng họ thực hiện bài hát bằng ngôn ngữ ký hiệu ngay trên khán đài.

Lucy và David sau đó được mời tham dự trận đấu, nơi toàn bộ sân vận động cùng thực hiện phiên bản BSL của anthem.

Cam kết dài hạn về trải nghiệm hòa nhập

Sau chiến dịch, Liverpool FC cam kết sẽ duy trì thông dịch viên BSL tại tất cả các trận sân nhà của đội nam và nữ.

Những thông dịch viên này sẽ hỗ trợ:

phiên dịch thông báo trước trận

hướng dẫn người hâm mộ

thực hiện toàn bộ anthem bằng ngôn ngữ ký hiệu

Sáng kiến này là một phần của chiến lược Red Together, thuộc chương trình phát triển bền vững The Red Way.

Khi bóng đá trở thành không gian cho tất cả

Theo ông Rishi Jain, Giám đốc Impact của Liverpool FC, chiến dịch nhằm thể hiện đúng tinh thần của khẩu hiệu “You’ll Never Walk Alone”.

Carlsberg – đối tác của Liverpool trong hơn 30 năm – cũng nhấn mạnh rằng niềm vui của bóng đá chỉ thực sự trọn vẹn khi tất cả người hâm mộ đều có thể tham gia.

“Signs of Unity” vì vậy không chỉ là một chiến dịch marketing, mà còn là bước tiến trong việc xây dựng trải nghiệm bóng đá hòa nhập và dễ tiếp cận hơn cho mọi người.