Bối cảnh

Trong bối cảnh ngành thời trang ngày càng cạnh tranh về mức độ ảnh hưởng văn hóa, các thương hiệu không chỉ cần sản phẩm tốt mà còn cần những gương mặt có khả năng định hình xu hướng, đặc biệt là với nhóm khách hàng trẻ

Trong chiến lược này, Levi’s đã công bố hợp tác toàn cầu dài hạn với ROSÉ, một trong những nghệ sĩ có sức ảnh hưởng lớn trong cả âm nhạc và thời trang

Chiến lược

Việc lựa chọn ROSÉ không chỉ dựa trên độ nổi tiếng mà còn nằm ở khả năng kết nối đa văn hóa, khi cô vừa có sức ảnh hưởng tại châu Á vừa có độ nhận diện cao trên thị trường quốc tế

Thông qua hợp tác này, Levi’s tiếp tục củng cố định vị xoay quanh cá tính và sự khác biệt, đồng thời mở rộng mạnh hơn vào phân khúc nữ, vốn đang là trọng tâm tăng trưởng của thương hiệu

Triển khai

Hợp tác được xây dựng trên nền tảng các chiến dịch trước đó, đặc biệt là “Behind every Original” từng xuất hiện tại Super Bowl, và tiếp tục được mở rộng với nội dung “Backstory” tập trung vào hành trình sáng tạo và phong cách cá nhân của ROSÉ

Song song đó, thương hiệu cũng đưa collaboration vào các sự kiện thực tế khi ROSÉ xuất hiện trong các buổi diễn của BLACKPINK với trang phục Levi’s thiết kế riêng, sử dụng chất liệu cao cấp và hoàn thiện thủ công

Những thiết kế này sau đó được đưa vào không gian bán lẻ, giúp người hâm mộ tiếp cận gần hơn với sản phẩm

Sản phẩm

Levi’s dự kiến sẽ ra mắt bộ sưu tập độc quyền lấy cảm hứng từ phong cách cá nhân của ROSÉ, chuyển hóa hình ảnh sân khấu thành các sản phẩm ứng dụng

Cách tiếp cận này giúp thương hiệu không chỉ dừng ở hình ảnh đại sứ mà còn biến sức ảnh hưởng thành doanh thu trực tiếp

Fandom

Tại khu vực châu Á, Levi’s cũng tận dụng yếu tố fandom khi tích hợp các vật phẩm sưu tầm như photocard ROSÉ dành riêng cho thành viên chương trình khách hàng

Điều này cho thấy thương hiệu đang học cách vận hành giống các ngành giải trí, nơi giá trị không chỉ nằm ở sản phẩm mà còn ở trải nghiệm và sự gắn kết

Chiến lược rộng hơn

Hợp tác với ROSÉ nằm trong chuỗi hoạt động của Levi’s nhằm tăng cường hình ảnh thông qua các nữ nghệ sĩ có ảnh hưởng

Trước đó, thương hiệu đã hợp tác với Alia Bhatt và Beyoncé, mỗi người đại diện cho một thị trường và một phong cách khác nhau nhưng cùng hướng đến việc làm mới hình ảnh denim

Góc nhìn

Chiến lược của Levi’s cho thấy một sự chuyển dịch rõ ràng khi thương hiệu không chỉ bán sản phẩm mà xây dựng một hệ sinh thái văn hóa xoay quanh âm nhạc, thời trang và cá tính cá nhân

Trong bối cảnh Gen Z không còn bị thuyết phục bởi quảng cáo truyền thống, việc hợp tác với những biểu tượng văn hóa trở thành cách nhanh nhất để giữ được sự liên quan

Kết luận

Việc Levi’s hợp tác với ROSÉ không chỉ là một chiến dịch đại sứ mà là một bước đi chiến lược nhằm củng cố vị thế trong văn hóa đại chúng

Trong cuộc đua giữ “độ cool” của thương hiệu, những cái tên có khả năng kết nối cảm xúc và lan tỏa ảnh hưởng toàn cầu sẽ tiếp tục đóng vai trò then chốt