Nhân Ngày Quốc tế Không Khoan Nhượng với Nạn Cắt Âm Vật Nữ (Female Genital Mutilation – FGM), Doctors of the World đã ra mắt chiến dịch truyền thông mang tên “Less FGM, More Talk”, với mục tiêu thúc đẩy nhận thức xã hội và đối thoại cởi mở về một trong những vấn đề nhân quyền nghiêm trọng vẫn còn tồn tại trên phạm vi toàn cầu. Theo các tổ chức y tế và nhân quyền quốc tế, hiện có hơn 230 triệu phụ nữ và trẻ em gái đã và đang chịu ảnh hưởng từ FGM, chủ yếu tại châu Phi, Trung Đông và một số cộng đồng di cư trên thế giới.

Đối thoại thay cho im lặng

Thay vì tiếp cận vấn đề FGM bằng những hình ảnh gây sốc hay thông điệp mang tính lên án trực diện, chiến dịch “Less FGM, More Talk” lựa chọn một hướng đi khác: khuyến khích đối thoại. Theo Doctors of the World, sự im lặng, né tránh và thiếu thông tin chính xác chính là những yếu tố khiến FGM tiếp tục được duy trì như một tập tục trong nhiều cộng đồng. Do đó, chiến dịch tập trung vào việc “nói nhiều hơn” – nói đúng, nói đủ và nói trong bối cảnh phù hợp – như một bước quan trọng để phá vỡ vòng lặp của sự chấp nhận ngầm.

Chiến dịch được triển khai với sự hợp tác của Burns, một agency sáng tạo kỹ thuật số độc lập, đảm nhiệm vai trò phát triển ý tưởng và định hình cách thức truyền tải thông điệp trên các nền tảng hiện đại.

Minh họa như công cụ mở đầu thảo luận

Một trong những điểm nổi bật của chiến dịch là việc sử dụng minh họa như phương tiện truyền thông chủ đạo. Loạt tranh do họa sĩ La Prados thực hiện không mô tả trực tiếp hành vi FGM, mà tập trung vào các khía cạnh xã hội xoay quanh vấn đề này: sự im lặng trong gia đình, áp lực văn hóa, khoảng trống kiến thức và những câu hỏi chưa được trả lời.

Cách thể hiện mang tính biểu trưng này giúp nội dung trở nên dễ tiếp cận hơn trên mạng xã hội, đồng thời giảm nguy cơ gây phản cảm hoặc kích hoạt sang chấn tâm lý cho người xem. Quan trọng hơn, các minh họa đóng vai trò như “điểm chạm” ban đầu, khơi gợi sự tò mò và tạo tiền đề cho các cuộc trao đổi sâu hơn về FGM.

Mạng xã hội như không gian đối thoại mở

Song song với loạt minh họa, chiến dịch triển khai một thử thách trên mạng xã hội với sự tham gia của các điều phối viên văn hóa và influencer tại nhiều khu vực. Thay vì kêu gọi chia sẻ câu chuyện cá nhân, chiến dịch khuyến khích người dùng lan tỏa dữ liệu, kiến thức và thông tin đã được kiểm chứng liên quan đến FGM, bao gồm tác động sức khỏe, hệ lụy tâm lý và khía cạnh pháp lý.

Cách tiếp cận này phản ánh một xu hướng truyền thông xã hội hiện đại: chuyển từ cảm xúc sang thông tin, từ kể chuyện cá nhân sang trao đổi tri thức. Trong bối cảnh FGM vẫn là chủ đề nhạy cảm và dễ bị hiểu sai, việc ưu tiên thông tin chính xác giúp hạn chế nguy cơ lan truyền định kiến hoặc nội dung sai lệch.

Mở rộng từ không gian số ra đời sống thực

Không dừng lại ở nền tảng trực tuyến, “Less FGM, More Talk” còn được mở rộng sang không gian ngoại tuyến thông qua các ấn phẩm thông tin được phân phối tại trường đại học và các sự kiện công cộng. Những tài liệu này cung cấp kiến thức nền tảng về FGM, đồng thời giới thiệu các nguồn hỗ trợ và tổ chức có thể tiếp cận khi cần tư vấn hoặc trợ giúp y tế.

Việc kết hợp giữa online và offline cho thấy nỗ lực xây dựng một chiến dịch truyền thông đa tầng, không chỉ tạo ra nhận thức tức thời mà còn hướng tới tác động dài hạn trong cộng đồng.

Truyền thông xã hội và trách nhiệm nhân quyền

Từ góc độ truyền thông, chiến dịch của Doctors of the World đặt ra một ví dụ đáng chú ý về cách các tổ chức phi lợi nhuận có thể khai thác sức mạnh của mạng xã hội mà vẫn giữ được sự tôn trọng đối với chủ đề nhạy cảm. Bằng việc lấy đối thoại làm trung tâm, “Less FGM, More Talk” không tìm cách nói thay những người bị ảnh hưởng, mà tạo điều kiện để xã hội cùng tham gia vào quá trình hiểu và thay đổi.

Trong bối cảnh các vấn đề nhân quyền ngày càng cần đến sự tham gia rộng rãi của công chúng, chiến dịch cho thấy rằng đôi khi, bước đầu tiên không phải là hành động mạnh mẽ, mà là bắt đầu bằng việc nói chuyện – một cách cởi mở, có trách nhiệm và dựa trên tri thức.