Larue, thương hiệu bia thuộc HEINEKEN Việt Nam, vừa chính thức được Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch thành phố Đà Nẵng công bố là đối tác chiến lược đồng hành cùng Lễ hội Đà Nẵng Food Tour 2026. Đây là lần đầu tiên Larue tham gia với vai trò strategic partner, đánh dấu bước tiến mới trong hành trình gắn bó giữa thương hiệu với văn hóa, ẩm thực và cộng đồng địa phương.

Larue ký kết hợp tác cùng thành phố Đà Nẵng

Trong khuôn khổ sự kiện, Larue đã ký biên bản ghi nhớ hợp tác với Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch thành phố Đà Nẵng với chủ đề “Larue – Tự hào Hương vị Văn hóa Ẩm thực Đà Nẵng”.

Buổi lễ có sự tham dự của lãnh đạo UBND thành phố, đại diện các sở ban ngành, cộng đồng doanh nghiệp cùng ban lãnh đạo HEINEKEN Việt Nam. Sự kiện không chỉ mang ý nghĩa hợp tác thương mại mà còn thể hiện định hướng phát triển du lịch, văn hóa và kinh tế địa phương thông qua mô hình xã hội hóa cùng doanh nghiệp.

Đà Nẵng Food Tour 2026 hướng tới nâng tầm du lịch ẩm thực

Lễ hội Đà Nẵng Food Tour 2026 là một trong những sáng kiến nằm trong đề án phát triển du lịch thành phố đến năm 2030, tầm nhìn 2045.

Lễ hội năm nay mang chủ đề “Tinh hoa ẩm thực xứ Quảng”, kết hợp giữa trải nghiệm ẩm thực, lifestyle, giải trí và văn hóa bản địa nhằm tạo dấu ấn khác biệt cho ngành du lịch thành phố.

Việc có sự đồng hành của Larue giúp sự kiện mở rộng thêm các trải nghiệm dành cho du khách, đặc biệt ở nhóm food lovers, local culture explorers và khách du lịch trẻ.

Beer Fest Night trở thành điểm nhấn của lễ hội

Trong lần hợp tác đầu tiên này, Larue sẽ mang đến khu trải nghiệm bia cùng sự kiện “Beer Fest Night” tại Công viên Biển Đông.

Tại đây, du khách có cơ hội thưởng thức bia Larue kết hợp với các món ăn đặc trưng của Đà Nẵng, đồng thời khám phá hành trình hơn một thế kỷ hình thành và phát triển của thương hiệu.

Mô hình activation này cho thấy Larue không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn kể câu chuyện thương hiệu thông qua trải nghiệm văn hóa địa phương.

Hơn 100 năm gắn bó với miền Trung

Larue đã gắn bó với thành phố Đà Nẵng từ năm 1909 và trở thành một phần quen thuộc trong đời sống của người dân miền Trung.

Trải qua hơn một thế kỷ, Larue không chỉ hiện diện trong các bữa ăn, buổi sum họp gia đình mà còn đồng hành cùng nhiều sự kiện văn hóa lớn như lễ hội biển, countdown events hay các dịp kỷ niệm lịch sử của địa phương.

Chính yếu tố di sản này giúp Larue giữ được cultural relevance mạnh mẽ với người tiêu dùng khu vực miền Trung.

HEINEKEN Việt Nam tiếp tục đầu tư mạnh tại Đà Nẵng

Theo đại diện HEINEKEN Việt Nam, Đà Nẵng luôn giữ vai trò chiến lược trong hệ sinh thái sản xuất và phát triển của doanh nghiệp.

Hiện công ty đang sở hữu một trong những nhà máy sản xuất quan trọng tại đây, với khoảng 95% nhân sự là người địa phương và tạo ra hàng nghìn việc làm trong toàn chuỗi giá trị khu vực miền Trung.

Đáng chú ý, trong năm 2025, HEINEKEN Việt Nam đứng thứ hai về đóng góp ngân sách cho thành phố Đà Nẵng, tăng 10% so với cùng kỳ năm trước.

Phát triển thương hiệu gắn liền với cộng đồng

Ngoài hoạt động kinh doanh, Larue cũng duy trì nhiều chương trình CSR tại miền Trung như hỗ trợ cộng đồng trong mùa lũ, chương trình đón Tết cho người dân và nhiều sáng kiến phát triển bền vững khác.

Cách xây dựng thương hiệu thông qua cộng đồng giúp Larue duy trì được sự gắn kết cảm xúc với người tiêu dùng, đồng thời tạo nên hình ảnh một thương hiệu không chỉ bán sản phẩm mà còn đồng hành cùng địa phương.

Bài học marketing từ Larue

Việc Larue trở thành đối tác chiến lược của Lễ hội Đà Nẵng Food Tour 2026 cho thấy experiential marketing và local cultural branding đang trở thành xu hướng quan trọng trong ngành FMCG.

Thay vì chỉ tập trung vào quảng cáo đại chúng, các thương hiệu ngày càng đầu tư nhiều hơn vào việc trở thành một phần của văn hóa địa phương, nơi trải nghiệm, câu chuyện và cảm xúc được đặt lên hàng đầu.

Với Larue, hơn 100 năm lịch sử tại miền Trung đang tiếp tục được chuyển hóa thành lợi thế cạnh tranh thương hiệu trong một giai đoạn mới của ngành tiêu dùng Việt Nam.