Trong mùa Mother's Day 2026, Lancôme tại Việt Nam mang đến một cách tiếp cận giàu cảm xúc và đậm tính nghệ thuật khi hợp tác cùng nghệ sĩ Barbara Cox. Thay vì chỉ tập trung vào hiệu quả sản phẩm như nhiều chiến dịch làm đẹp truyền thống, Lancôme lựa chọn kể một câu chuyện về hạnh phúc, ký ức và sự tri ân thông qua nghệ thuật thị giác.

Chiến dịch nhanh chóng thu hút sự chú ý nhờ bộ quà tặng phiên bản giới hạn được thiết kế nổi bật với bảng màu rực rỡ, mang đậm tinh thần sáng tạo và cảm xúc.

Bộ quà tặng nghệ thuật dành riêng cho Mother’s Day

Tâm điểm của chiến dịch năm nay là bộ gift set phiên bản giới hạn được phát triển cùng Barbara Cox.

Các thiết kế sử dụng màu sắc tươi sáng, hình khối mềm mại và những chi tiết mang tính tưởng tượng, gợi nhắc đến thế giới tuổi thơ, niềm vui và những ký ức gia đình.

Thông qua ngôn ngữ thị giác này, Lancôme không đơn thuần tạo ra một bộ quà tặng mỹ phẩm mà còn xây dựng một trải nghiệm cảm xúc, nơi mỗi món quà đều mang ý nghĩa cá nhân và kết nối gia đình.

“Gửi trao niềm hạnh phúc cho Mẹ” – Thông điệp vượt ra ngoài sản phẩm

Thông điệp “Gửi trao niềm hạnh phúc cho Mẹ” được Lancôme thể hiện xuyên suốt chiến dịch thông qua hình ảnh sống động và các thiết kế giàu tính nghệ thuật.

Bên trong bộ quà tặng là các dòng sản phẩm chăm sóc da cao cấp—thế mạnh vốn đã tạo nên vị thế toàn cầu của thương hiệu. Tuy nhiên, thay vì tập trung truyền thông vào công dụng, thành phần hay công nghệ skincare, Lancôme hướng người xem đến cảm xúc mà món quà mang lại.

Đó là cảm giác được yêu thương, được nâng niu và được bước vào một thế giới sắc màu nơi hạnh phúc được tái hiện qua từng chi tiết nhỏ.

Khi nghệ thuật trở thành công cụ storytelling trong ngành beauty

Chiến dịch Mother’s Day 2026 tiếp tục cho thấy cách Lancôme khai thác sức mạnh của storytelling và nghệ thuật trong xây dựng thương hiệu.

Trong ngành làm đẹp hiện đại, trải nghiệm thị giác ngày càng đóng vai trò quan trọng không kém chất lượng sản phẩm. Một thiết kế đẹp, một câu chuyện cảm xúc hay một sự hợp tác cùng nghệ sĩ phù hợp có thể tạo nên giá trị thương hiệu lâu dài.

Thông qua lần hợp tác với Barbara Cox, Lancôme không chỉ bán mỹ phẩm mà còn bán trải nghiệm, cảm xúc và giá trị thẩm mỹ.

Beauty marketing ngày càng chú trọng kết nối cảm xúc

Chiến dịch lần này cho thấy người tiêu dùng hiện đại không chỉ tìm kiếm sản phẩm chất lượng mà còn mong muốn được kết nối với những giá trị tinh thần sâu sắc hơn.

Lancôme tiếp tục chứng minh rằng trong ngành beauty, cảm xúc, nghệ thuật và trải nghiệm thương hiệu đang trở thành những yếu tố tạo nên sự khác biệt mạnh mẽ trên thị trường.