Knorr vừa triển khai chiến dịch toàn cầu mang tên #ServingSingles, khai thác xu hướng hẹn hò hiện đại và vai trò của nấu ăn trong việc tạo kết nối giữa các cặp đôi.

Chiến dịch hướng đến mục tiêu giúp người trẻ độc thân tìm kiếm mối quan hệ ngoài đời thực thông qua một yếu tố quen thuộc: niềm đam mê nấu ăn.

Thay vì khuyến khích người dùng tiếp tục lướt ứng dụng hẹn hò, Knorr muốn biến bạn bè trở thành “người mai mối”, giới thiệu những người độc thân có khả năng nấu ăn.

Insight: “Swipe fatigue” trong thời đại ứng dụng hẹn hò

Chiến dịch #ServingSingles được xây dựng dựa trên insight về hiện tượng “swipe fatigue” – cảm giác mệt mỏi khi phải liên tục vuốt trên các ứng dụng hẹn hò.

Theo nghiên cứu do Knorr thực hiện, người độc thân trẻ tuổi dành trung bình 156 giờ mỗi năm trên ứng dụng hẹn hò, nhưng chỉ tạo ra khoảng 6 kết nối thực sự có ý nghĩa.

Nghiên cứu cũng cho thấy:

64% người tham gia cho biết họ sẵn sàng thử hẹn hò nếu được bạn bè giới thiệu

93% Gen Z xem khả năng nấu ăn là một “green flag” trong hẹn hò

79% cho rằng một bữa ăn tự nấu có thể tăng khả năng có buổi hẹn thứ hai

Những dữ liệu này cho thấy ẩm thực có thể trở thành cầu nối tự nhiên cho các mối quan hệ.

Tận dụng xu hướng #DateMyFriend trên mạng xã hội

Chiến dịch được lấy cảm hứng từ trào lưu #DateMyFriend, nơi người dùng giới thiệu bạn độc thân của mình trên mạng xã hội.

Knorr đã biến ý tưởng này thành chiến dịch #ServingSingles, khuyến khích người dùng đề cử bạn bè độc thân biết nấu ăn.

Trên TikTok, thương hiệu triển khai một nhiệm vụ nội dung (branded mission) cho phép người dùng:

Đăng video giới thiệu bạn độc thân

Chia sẻ khả năng nấu ăn của họ

Kêu gọi cộng đồng giúp “mai mối”

Những nội dung thú vị nhất sẽ được Knorr hỗ trợ quảng bá, giúp chiến dịch lan tỏa rộng hơn trên nền tảng số.

Kết hợp nội dung số với sự kiện ngoài đời

Bên cạnh hoạt động trực tuyến, chiến dịch còn được mở rộng sang các sự kiện kết nối ngoài đời thực.

Các sự kiện này đóng vai trò như không gian để những người tham gia:

Gặp gỡ trực tiếp

Cùng nấu ăn

Kết nối thông qua trải nghiệm ẩm thực

Nhờ đó, chiến dịch không chỉ dừng lại ở nội dung mạng xã hội mà còn tạo ra các tương tác thực tế.

Chiến dịch marketing đa agency

#ServingSingles được phát triển thông qua sự hợp tác của nhiều agency.

MullenLowe Group phụ trách phát triển ý tưởng sáng tạo sau khi phát hiện insight từ dữ liệu social listening.

Mindshare chịu trách nhiệm chiến lược truyền thông trên cả nền tảng số và kênh truyền thống.

Trong khi đó, Weber Shandwick triển khai chiến lược PR toàn cầu và phối hợp với các thị trường địa phương.

Khi nấu ăn trở thành “green flag” trong hẹn hò

Chiến dịch #ServingSingles cũng tiếp nối hoạt động trước đó của Knorr trong lĩnh vực hẹn hò.

Năm 2025, thương hiệu từng hợp tác với Tinder trong một chiến dịch khuyến khích người dùng thể hiện khả năng nấu ăn trên hồ sơ hẹn hò.

Thông qua #ServingSingles, Knorr tiếp tục củng cố thông điệp rằng người biết nấu ăn luôn có lợi thế trong tình yêu.

Bằng cách kết hợp văn hóa hẹn hò hiện đại với trải nghiệm ẩm thực, chiến dịch giúp Knorr không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn tham gia vào những cuộc trò chuyện văn hóa đang diễn ra trong đời sống của người trẻ trên toàn cầu.