Kellogg's tiếp tục chiến lược trẻ hóa thương hiệu khi làm mới jingle thập niên 90 của dòng ngũ cốc Frosted Flakes bằng bản remix hip hop cùng nghệ sĩ J.I.D. Màn kết hợp mang tên HEY TONY! đưa linh vật huyền thoại Tony the Tiger trở lại với diện mạo hiện đại, hướng đến thế hệ teen mới.

Từ jingle hoài niệm đến cultural anthem

Trong nhiều thập kỷ, Tony the Tiger luôn gắn liền với thông điệp cổ vũ tinh thần qua khẩu hiệu “They’re Grrreat!”. Lần này, thương hiệu tái hiện không gian rừng nhiệt đới mang đậm dấu ấn ‘90s và biến nó thành một “cultural anthem” đậm chất hip hop.

Ca khúc HEY TONY! kết hợp flow đặc trưng của J.I.D với tinh thần khích lệ quen thuộc của Frosted Flakes. Phong cách hip hop mang tính khẳng định bản thân (affirmational hip hop) của J.I.D cũng phản ánh giá trị cốt lõi của thương hiệu: tự tin, lạc quan và phát huy tiềm năng cá nhân.

Theo Laura Newman, Phó Chủ tịch Marketing của WK Kellogg Co, hip hop là nền văn hóa xây dựng trên năng lượng cổ vũ và niềm tin – điều vốn đã tồn tại trong DNA của Frosted Flakes suốt nhiều thế hệ.

Mở rộng sang merchandise và trải nghiệm thực tế

Chiến dịch không dừng lại ở âm nhạc mà còn ra mắt dòng merchandise giới hạn “Day Ones” gồm áo jersey, áo thun và hộp ngũ cốc sưu tầm.

Hộp cereal phiên bản đặc biệt đặt J.I.D ở vị trí trung tâm, đi kèm minh họa độc quyền, mã QR Spotify để nghe ca khúc và cả ô chữ tương tác. Điều này giúp kết nối trải nghiệm offline – online, tăng tương tác đa điểm chạm.

Ca khúc HEY TONY! chính thức ra mắt tại sự kiện “Day Ones” Bowl Game ngày 22/2, với màn trình diễn halftime và dàn marching band. Các đội tham gia nhận được tài trợ thiết bị từ Kellogg’s Frosted Flakes, trong khi vận động viên được tặng merch phiên bản giới hạn.

Chiến lược làm mới biểu tượng thương hiệu

Chiến dịch HEY TONY! nằm trong chuỗi nỗ lực tái định vị Frosted Flakes cho thế hệ trẻ. Trước đó, năm 2023, thương hiệu hợp tác cùng Leo Burnett làm mới khẩu hiệu “They’re Grrreat!” thành “They’re That Gr-r-reat!”, khai thác meme và văn hóa internet để đưa Tony the Tiger vào các tình huống online quen thuộc.

Việc remix jingle ‘90s theo phong cách hip hop cho thấy Kellogg’s đang tận dụng giá trị hoài niệm nhưng triển khai bằng ngôn ngữ văn hóa hiện đại. Thay vì thay thế biểu tượng cũ, thương hiệu chọn cách tái định nghĩa Tony the Tiger như một “hype partner” của thế hệ mới.

Mascot có còn quan trọng năm 2026?

Trong bối cảnh nhiều thương hiệu đặt câu hỏi về vai trò của linh vật truyền thống, chiến dịch này cho thấy mascot vẫn có sức sống nếu được làm mới đúng cách. Khi kết hợp âm nhạc, thể thao và văn hóa đại chúng, Tony the Tiger không chỉ là biểu tượng bữa sáng mà trở thành một phần của narrative văn hóa đương đại.

Với Kellogg’s Frosted Flakes HEY TONY, thương hiệu chứng minh rằng jingle hoài niệm có thể trở thành bản hit mới, miễn là được kể lại bằng ngôn ngữ phù hợp với thế hệ khán giả hôm nay.