Kantar Media vừa chính thức đổi tên thành Fifty5Blue, sau khi tách khỏi Kantar Group và được quỹ đầu tư H.I.G. Capital mua lại vào tháng 8/2025. Theo điều khoản thương vụ, H.I.G. Capital có nghĩa vụ tái cấu trúc thương hiệu trong vòng hai năm kể từ thời điểm hoàn tất giao dịch.

Việc đổi tên đánh dấu bước chuyển mình quan trọng của doanh nghiệp trong giai đoạn hậu M&A, đồng thời khẳng định định hướng phát triển độc lập với Kantar – đơn vị hiện vẫn thuộc sở hữu của WPP.

Ra mắt bộ nhận diện mới với định vị chiến lược rõ ràng

Cùng với tên gọi mới, Fifty5Blue ra mắt bộ nhận diện thương hiệu sử dụng hai màu xanh – trắng, phản ánh ba giá trị cốt lõi được công ty nhấn mạnh gồm: Sự rõ ràng (Clarity), Sự tập trung (Focus) và Sự tự tin (Confidence).

Theo thông cáo báo chí, bộ nhận diện mới nhằm tạo ra sự phân biệt rõ ràng với công ty nghiên cứu Kantar, đồng thời thể hiện chiến lược tập trung vào việc hỗ trợ khách hàng đưa ra quyết định tốt hơn trong môi trường dữ liệu phức tạp.

Các đơn vị và sản phẩm hiện có như Ibope, TGI và TechEdge sẽ tiếp tục hoạt động trong danh mục của Fifty5Blue.

Định hướng hỗ trợ quyết định chiến lược nội dung và đầu tư quảng cáo

Fifty5Blue cho biết trọng tâm chiến lược mới của công ty là hỗ trợ nhà quảng cáo, agency, chủ sở hữu phương tiện truyền thông và nền tảng mạng xã hội trong việc tối ưu hóa chiến lược nội dung và đầu tư quảng cáo.

Trong bối cảnh dữ liệu ngày càng dư thừa và hành vi người tiêu dùng thay đổi nhanh chóng, công ty đặt mục tiêu giúp khách hàng “loại bỏ sự phức tạp không cần thiết” và đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu chuẩn xác.

Ông Patrick Béhar, CEO toàn cầu của Fifty5Blue, chia sẻ rằng trong môi trường nhiều nhiễu động, sự rõ ràng chính là yếu tố tạo lợi thế cạnh tranh. Công ty cam kết duy trì tính độc lập trong đo lường và phân tích dữ liệu.

Bối cảnh thương vụ và thay đổi nhân sự cấp cao

Trước khi được bán, Kantar Media là một phần của Kantar Group – doanh nghiệp thuộc sở hữu của Bain Capital và WPP. Thương vụ bán lại cho H.I.G. Capital diễn ra dưới sự giám sát của ông Mark Read, khi đó là CEO của WPP.

Cuối năm 2025, ông Mark Read hoàn tất quá trình rời WPP và nhậm chức Chủ tịch Hội đồng quản trị tại Kantar Media, nay là Fifty5Blue.

Thỏa thuận không ảnh hưởng đến hoạt động cốt lõi của Kantar Group, đơn vị vẫn tập trung vào nghiên cứu thị trường và thấu hiểu khách hàng (insights).

Đầu tư vào đo lường lai và trí tuệ nhân tạo

Trong giai đoạn tăng trưởng tiếp theo, Fifty5Blue dự kiến mở rộng các giải pháp đo lường lai (hybrid measurement), kết hợp dữ liệu panel truyền thống với các bộ dữ liệu quy mô lớn.

Công ty cũng công bố kế hoạch đầu tư sâu vào năng lực trí tuệ nhân tạo, nhằm hỗ trợ khách hàng khai thác dữ liệu theo thời gian thực và triển khai các công cụ phân tích xuyên suốt toàn bộ phễu quảng cáo.

Việc đổi tên và tái định vị thương hiệu được xem là bước đi chiến lược nhằm giúp Fifty5Blue khẳng định vai trò độc lập trong lĩnh vực đo lường truyền thông và tối ưu hóa đầu tư quảng cáo, trong bối cảnh thị trường marketing toàn cầu ngày càng cạnh tranh và phức tạp.